要想和KOL堅(jiān)持良好的互動(dòng)關(guān)系，必需以雙方的相互懂得為基本。KOL需要了解品牌價(jià)值和產(chǎn)品特征，同時(shí)KOL需要了解KOL的真正影響力。除懂得KOL們的受眾分類(lèi)外，更關(guān)鍵的是了解他們?cè)谏缃幻襟w上的“真實(shí)數(shù)據(jù)”。這份真實(shí)數(shù)據(jù)基本不會(huì)僅僅是為了他們的粉絲數(shù)目和給評(píng)論點(diǎn)贊那么簡(jiǎn)單。

社交媒體是一座潛在的金礦，每個(gè)人都希望在這次淘金潮中得到更多的利益。而且許多人應(yīng)用了一些誘騙手段，這些手段都是通過(guò)慣例數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析基本不能被發(fā)覺(jué)的。

中外各大社交媒體帳號(hào)都有不少買(mǎi)粉的現(xiàn)象，額外還有假贊與評(píng)論等。很有可能這些虛高的指數(shù)會(huì)誘騙一些粗心的運(yùn)營(yíng)商，給品牌帶來(lái)不必要的損失。

怎么得到KOL真正的影響數(shù)據(jù)？

很多經(jīng)驗(yàn)老道的操作人員都有他們奇特的一套操作辦法來(lái)驗(yàn)證KOL每一項(xiàng)數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

比喻說(shuō)，他們通過(guò)火析KOL發(fā)表內(nèi)容中的互動(dòng)率(ER)來(lái)斷定活躍粉絲的數(shù)目，不僅僅是看互動(dòng)的數(shù)目，更關(guān)鍵的是互動(dòng)質(zhì)量，一些互動(dòng)內(nèi)容，有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士一眼就能看出其是否是活躍粉絲。

此外，您可以應(yīng)用專(zhuān)業(yè)的工具對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，例如，以視頻觀看量對(duì)粉絲增加進(jìn)行對(duì)比，如果兩者涌現(xiàn)顯著脫節(jié)，就可能有買(mǎi)粉的現(xiàn)象。

每個(gè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)于如何抓住這些害群之馬都有自己的領(lǐng)會(huì)。更有效的方法當(dāng)然是把這費(fèi)時(shí)費(fèi)力的工作交給專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)去做。

像是哪些專(zhuān)業(yè)的KOL營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)可以利用大數(shù)據(jù)分析KOL的真實(shí)影響，并提供專(zhuān)業(yè)的分析報(bào)告，為賣(mài)家從千萬(wàn)種中挑選出更合適你，并且貨真價(jià)實(shí)的合編輯。

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