市場營銷是指一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法，它是一種通過電子郵件將信息通過電子郵件的方法傳遞給目的用戶的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。本文提出營銷的定義強調(diào)了三個基本要素：用戶授權(quán)、郵件傳遞信息、信息對用戶有價值。三要素缺一不可，能力稱為有效營銷。

顯然，開展市場營銷需要必定的基本條件，特殊是內(nèi)部列表營銷，是網(wǎng)絡(luò)營銷的長期義務(wù)，在允許營銷實踐中，企業(yè)更關(guān)懷的問題是：如何進行允許營銷？獲取用戶允許的門路有很多，如用戶為獲取某種服務(wù)而注冊為會員，用戶自動訂閱新聞郵件、電子出版物等，即以用戶為用戶提供某種有價值的信息或服務(wù)為前提的授權(quán)營銷。很顯著，開展市場營銷需要解決三個基本問題：電子郵件發(fā)送給那些用戶，發(fā)送什么樣的電子郵件以及怎么發(fā)送。

本文把這三個基本問題提高概括為三大營銷基本：

(1)營銷的技術(shù)基本：從技術(shù)上保證用戶參加、郵件退出、用戶材料管理、郵件發(fā)送、后果跟蹤等功能；

(2)用戶地址資源：在自愿參加名單的前提下，獲取足夠的用戶地址資源，對營銷施展至關(guān)關(guān)鍵；

(3)營銷內(nèi)容：通過電子郵件向用戶發(fā)送營銷信息，郵件內(nèi)容對用戶具有價值能力引起用戶的注意，有效的內(nèi)容設(shè)計是營銷施展作用的基本前提。

只有具備了這些基本條件，能力開展真正意義上的營銷，能力逐步體現(xiàn)營銷后果。

市場營銷是一個廣義的概念，它不僅包含樹立郵寄名單本身的營銷活動，還包含通過專業(yè)服務(wù)機構(gòu)投放電子郵件廣告。為提高說明不同情形下營銷行動的分別，地址所有權(quán)可分為內(nèi)部營銷與外部營銷，也可稱為內(nèi)部營銷與外部營銷。內(nèi)部列表是企業(yè)/網(wǎng)站利用注冊用戶的信息進行營銷，而外部列表則指利用專業(yè)服務(wù)提供者或其他機構(gòu)提供的營銷服務(wù)。對于發(fā)送郵件廣告的用戶來說，企業(yè)本身并不擁有自己的地址材料，也不需要維護。

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