隨同著因特網(wǎng)的快速發(fā)展，營銷媒體和營銷內(nèi)容也在產(chǎn)生著變更，用戶可以通過圖片、廣告、短視頻等多種媒體獲得信息。也就是說，品牌通過單一渠道，難以直接觸及消費者，營銷成本將越來越高。那是當(dāng)前更真實的品牌營銷狀態(tài)。

于是，基于當(dāng)前品牌營銷的現(xiàn)狀，許多外貿(mào)企業(yè)主也發(fā)覺了一個問題：他們的企業(yè)中，有員工做社會媒體，還有員工制造視頻，還有一些人在搜索引擎廣告上做宣傳。但是對營銷的影響，花了多少時間，卻全無所知。

盲目性和焦慮并駕齊驅(qū)，是許多外貿(mào)經(jīng)營者的營銷感受。

那怎么轉(zhuǎn)變這一狀態(tài)？對外貿(mào)易整合營銷也許會成為外貿(mào)企業(yè)在營銷方面的一個突破。

一、界定外貿(mào)整合營銷。

對外貿(mào)易整合營銷是一種針對特定受眾與個體綜合交流與互動經(jīng)驗的策略辦法，囊括外貿(mào)企業(yè)品牌營銷的方方面面，包含：付費廣告、內(nèi)容營銷、社會營銷等各種營銷渠道。

這使得外貿(mào)營銷者可以選擇多種營銷手段來吸引顧客，從短視頻到長篇大論，到更加個性化的促銷。

二、外貿(mào)企業(yè)實行外貿(mào)整合營銷的必要性。

1.內(nèi)容和渠道轉(zhuǎn)換，單一渠道難以獲得客源。

有些對外貿(mào)易人員，可能以為，外貿(mào)營銷推廣不外乎SEO、谷歌廣告、社會媒體行銷等三種常見的營銷方法，并無轉(zhuǎn)變。

然而，近兩年來，短視頻營銷、快手營銷成了主流營銷方法。例如，愛好TikTok的用戶，也愛好玩instagram游戲。這些平臺都是Z一代中大量年青用戶的焦點。

通道多了，獲取客源更難？對外貿(mào)易整合營銷的更終指南。

但這些應(yīng)用者由于年紀(jì)、家庭構(gòu)造、生計周期的不同，購置衣食住行的準(zhǔn)則也不一樣，而且容易受到KOL的影響，容易被種草。

隨著用戶群體的轉(zhuǎn)變，企業(yè)的營銷內(nèi)容也隨之轉(zhuǎn)變。此外，渠道的多樣化，意味著用戶的選擇增多，單一渠道便難以獲得客戶。

2.幫助外貿(mào)企業(yè)建立良好的品牌形象。

當(dāng)前，我國一些外貿(mào)出口企業(yè)難以在國外樹立品牌知名度。這一方面主要是由于外貿(mào)代加工企業(yè)廣泛缺少自主品牌意識，另一方面由于對品牌進(jìn)行改革，企業(yè)缺少有效的品牌營銷手段。

因此，外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行外貿(mào)整合營銷就顯得非常必要。在不同的媒體和平臺上，通過對外貿(mào)易整合營銷，將具有創(chuàng)意的一致性的品牌內(nèi)容，進(jìn)一步潛在顧客對品牌的關(guān)注頻率，從而進(jìn)一步品牌知名度。

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