在跨境電商中經(jīng)常應用的引流平臺，有Facebook廣告和谷歌廣告。Facebook廣告屬于媒體端的廣告。而且谷歌廣告屬于搜索端廣告。民眾社交媒體端的廣告是在社交軟件上做廣告。搜索廣告是在搜索引擎上做廣告。所以Facebook廣告與谷歌廣告的比較也可以懂得為社交媒體端廣告和搜索端廣告的不同。

1、表示形式

Facebook的廣告是隨機顯示，其原理是假設廣告投放給力1000個人，這些人原來沒有購物愿望，但由于看到了廣告，所以就想點進去買，再看投放比例，依據(jù)數(shù)據(jù)斷定廣告是否成功投放。

而且谷歌廣告看到的廣告是因為客戶因為有要求再去尋找，所以這些客戶的目的都很了解。

2、面對的買家類型

Facebook廣告主要面對的是終端買家，因為Facebook屬于社媒平臺上的用戶一般多為個人，很少有商家，因此在上面看到廣告并付費購置的用戶多為個人。

Google推出廣告主要是為了曝光自己與其他商家合作進行消費合作，因而更實用于BtoB廣告和品牌宣傳。

3、廣告的轉(zhuǎn)化后果

由于Facebook廣告所面對的買家本身并不必定有要求，基本只是出于興致而激動購置。所以轉(zhuǎn)化率并不高于谷歌。

谷歌廣告被買家看到，是因為買家有目標地去尋找，這類買家本身具有要求和期望，所以在看到廣告時，更愿意購置搜索結果。

4、廣告的付費方法不一樣

在Facebook上，投放和支付廣告有很多種辦法。例如Facebook的廣告就是CPA,CPC,CPM等等付費方法。即按行為付費、按點擊付費和按千次展現(xiàn)付費。

而谷歌的廣告是通過點擊、展現(xiàn)、聯(lián)盟進行收費的。

5、廣告形式不同

Facebook廣告形式更加多樣化，包含站內(nèi)和站外。Facebook廣告依據(jù)表示形式，可分為視頻廣告、全屏廣告、輪播廣告、圖片廣告、精品類廣告。依據(jù)地點劃分，又可分為信息流廣告，側(cè)欄廣告。

而谷歌的廣告是通過點擊率和聯(lián)盟廣告。

6、看重的內(nèi)容不同

Facebook廣告的流量分為免費流量和付費流量，免費流量，這些流量可以通過發(fā)表內(nèi)容、紅人營銷和粉絲營銷獲得，而付費流量則指Facebook廣告。

而谷歌廣告則是重視seo與廣告并重，尤其是在投放廣告時，必定要看重網(wǎng)站的seo建設。要有合適的獨立網(wǎng)站，能力更好的應用谷歌廣告和搜索手段，雙管齊下才有可能提高后果。

上面6點就是以Facebook廣告和谷歌廣告為代表，比較裝備端廣告平臺與搜索引擎端廣告平臺的分別。

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