許多賣家為了吸引消費(fèi)者都會(huì)降低價(jià)格。雖然這招確實(shí)能吸引消費(fèi)者，但是卻也減少了賣家的利潤(rùn)。通過(guò)組合商品，可以讓你克服價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)。

為什么是組合銷售?

下圖對(duì)比了銷售單個(gè)商品跟銷售兩個(gè)商品的情況，圖中列出了成本、運(yùn)費(fèi)、包裝費(fèi)等各方面的費(fèi)用，可以看到兩個(gè)商品一起銷售時(shí)，雖然成本上漲一倍，但是訂單處理費(fèi)用、包裝費(fèi)用和運(yùn)費(fèi)分別僅增長(zhǎng)20%、63%和19%：

以上只是假設(shè)，而在實(shí)際情況中，當(dāng)一個(gè)訂單里含有2個(gè)單位商品時(shí)，它總體的費(fèi)用要比處理一個(gè)商品的訂單要少很多。因此不僅你的凈利潤(rùn)會(huì)翻倍，單位凈利潤(rùn)也會(huì)提高。那么賣家怎么提高組合商品的銷量呢?這里有四種方式：

制定免運(yùn)費(fèi)最低消費(fèi)額

顧客喜歡免運(yùn)費(fèi)，但是運(yùn)費(fèi)并不便宜，所以經(jīng)常能看到賣家制定免運(yùn)費(fèi)最低消費(fèi)額。如圖中所示，如果單個(gè)商品免運(yùn)費(fèi)，凈利潤(rùn)將近于零，購(gòu)買兩個(gè)商品免運(yùn)費(fèi)，利潤(rùn)就大大提高了：

金額達(dá)到一定消費(fèi)額提供優(yōu)惠券

優(yōu)惠券可以刺激效率的增長(zhǎng)?？梢詤⒄涨懊娴拿膺\(yùn)費(fèi)最低消費(fèi)額，消費(fèi)達(dá)到一定金額提供優(yōu)惠券：

附加商品

另一個(gè)可以提高多單位商品的銷量方式是提供相關(guān)的其他產(chǎn)品，比如買家購(gòu)買了滑板車，你可以銷售附加商品，比如頭盔、護(hù)膝等。

這種方式不僅能提高銷量，還能在利潤(rùn)低的商品上收獲更多利潤(rùn)。下圖中，右邊增加了個(gè)10美元的附加商品：

對(duì)于提供附加商品，還可以考慮A/B測(cè)試，比如一開始先不提供折扣，然后過(guò)段時(shí)間再提供優(yōu)惠，比較兩者的轉(zhuǎn)化率。

捆綁銷售

如果不提供附加商品，那賣家可以進(jìn)行捆綁銷售。

比如你提供減肥產(chǎn)品，一包可使用30天，你不妨考慮兩包一起銷售并提供折扣：

總結(jié)來(lái)說(shuō)，當(dāng)你吸引消費(fèi)者購(gòu)買更多商品，雖然單位利潤(rùn)減少，但是總利潤(rùn)增加了，因此你就可以降低價(jià)格，贏得競(jìng)爭(zhēng)。

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