為進一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，保護消費者的合法權(quán)益，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局組織開展《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》修訂工作，將《暫行辦法》更名為《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，并起草了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》(簡稱《辦法》)。

修訂后的《辦法》調(diào)整了適用范圍。針對當前互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展新情況和新業(yè)態(tài)，明確將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方式直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入《辦法》調(diào)整范圍;進一步強化對彈出廣告“一鍵關(guān)閉”、植入廣告等領(lǐng)域的制度規(guī)定，回應(yīng)社會關(guān)切。

依據(jù)《廣告法》對廣告發(fā)布者的規(guī)定，《辦法》明確將“發(fā)布展示”作為廣告發(fā)布者的認定條件，刪除了“核對內(nèi)容”“決定廣告發(fā)布”的條件，確?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者定義與傳統(tǒng)廣告媒體相一致。同時，嘗試明確互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的定義。

《辦法》還強化了相關(guān)主體責任。如增加了對含有鏈接的廣告、學前教育和中小學教育廣告的專門規(guī)定，強化了互聯(lián)網(wǎng) 平臺經(jīng)營者責任;進一步細化廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者責任規(guī)定，明確了互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者配合廣告監(jiān)測、協(xié)助監(jiān)管、提供統(tǒng)計數(shù)據(jù)等義務(wù)。

此外，按照《電子商務(wù)法》《反不正當競爭法》《行政處罰法》和市場監(jiān)管總局《市場監(jiān)督管理行政處罰程序規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定對《暫行辦法》的相關(guān)內(nèi)容作了調(diào)整。為增強對廣告代言人的監(jiān)管力度，《辦法》還對廣告代言人的管轄作了特別規(guī)定。

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