賣(mài)家做廣告優(yōu)化的目的是通過(guò)，找出影響廣告性能的原因，用正確的藥物優(yōu)化廣告，以便利用廣告帶來(lái)更多的好處。那如何利用的數(shù)據(jù)來(lái)制定優(yōu)化計(jì)劃？

1、當(dāng)廣告出現(xiàn)曝光量偏低的時(shí)候，賣(mài)家該怎么辦？

1）檢查廣告是否準(zhǔn)確

如果廣告不準(zhǔn)確，如果無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞或商品定向，數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，系統(tǒng)將不再給廣告繼續(xù)曝光的機(jī)會(huì)。

2）檢查吸金高價(jià)詞是否搶走了大部分預(yù)算

這是一種常見(jiàn)的情況。有限的預(yù)算通常無(wú)法承受多少次點(diǎn)擊。當(dāng)投入高價(jià)詞時(shí)，預(yù)算通常會(huì)用完幾次，導(dǎo)致沒(méi)有更多的預(yù)算來(lái)運(yùn)行其他詞。

如果發(fā)布的目標(biāo)是一些長(zhǎng)尾詞或不受歡迎的產(chǎn)品，那么自然廣告的曝光率就會(huì)有限。通過(guò)廣告報(bào)告，賣(mài)家可以看到客戶(hù)搜索詞和ASIN，以便做出判斷。

4）檢查競(jìng)價(jià)是否過(guò)低

一般來(lái)說(shuō)，投標(biāo)越高，曝光率就越高。相反，如果投標(biāo)太低，廣告位置排名越低，消費(fèi)者就找不到你幾頁(yè)，曝光率就會(huì)越低。合理安排適當(dāng)?shù)耐稑?biāo)和預(yù)算是廣告正常運(yùn)行的基礎(chǔ)。

2、賣(mài)家經(jīng)常每天花很多時(shí)間在前臺(tái)手動(dòng)搜索關(guān)鍵詞來(lái)確定廣告的顯示效果，這不僅效率低下，而且浪費(fèi)了很多時(shí)間。如何提高效率？

此時(shí)搜索詞顯示量份額報(bào)告派上用場(chǎng)。

通過(guò)顯示量份額報(bào)告，賣(mài)家可以了解到，與使用相同搜索詞產(chǎn)生顯示量的所有其他廣告商相比，賣(mài)家的顯示量份額排名。賣(mài)家還可以查看每個(gè)搜索詞在總顯示量中所占份額的百分比。

賣(mài)家可以通過(guò)廣告位報(bào)告獲取有關(guān)搜索結(jié)果頁(yè)頂部、其余位置、商品頁(yè)面等不同廣告位的效果的洞察信息，還可以確定能從“根據(jù)廣告位調(diào)整競(jìng)價(jià)”功能獲益的商品推廣活動(dòng)，以決定后續(xù)的推廣方案。

希望以上內(nèi)容對(duì)您有幫助。

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