高級促銷刊登（Promoted Listing Advanced）是eBay新推出的點擊付費 (Cost Per Click) 廣告營銷工具，能讓賣家有機會以競價方式主動取得位于eBay搜索結(jié)果頁面上第一位的廣告位，通過投放關(guān)鍵詞獲取精準流量，提升商品搜索曝光及其賬戶的訪客量。目前僅開放給部分賣家受邀參加。

小億先給大家科普下什么是點擊付費廣告：

而eBay新推出的高級促銷刊登（PLA搶先試用版），即為點擊付費廣告的一種。能讓賣家透過投放關(guān)鍵詞以及競價的模式，主動將產(chǎn)品展現(xiàn)在搜索結(jié)果第一頁的首位（如下圖）。

受邀搶先試用此營銷工具的賣家可以對大多數(shù)品類的固定價格刊登進行廣告投放，但以下品類物品除外：批發(fā)和庫存品、汽車、摩托車和車輛、活動門票、房地產(chǎn)、電子煙和配件以及其他所有物品。目前，“拍賣”和“一口價拍賣”刊登也不符合條件。

在關(guān)鍵詞方面， eBay目前僅支持精準匹配（可識別些微差異包含單復(fù)數(shù)及大小寫），精準匹配的意思是廣告主投放的關(guān)鍵詞需與用戶的搜索詞完全相同時，廣告才能夠展現(xiàn)。舉例：廣告主A投放關(guān)鍵詞 strip lights, 用戶必須搜索完全一樣的詞組 strip lights，高級促銷刊登廣告才有可能被展現(xiàn), 如果用戶搜索 striplights、strip、lights或led strip lights, 廣告都不會被展現(xiàn)。因此賣家在前期設(shè)置廣告時，應(yīng)盡可能多放相關(guān)的關(guān)鍵詞，eBay未來也會推出支持更多關(guān)鍵詞匹配模式。

而在競價方面，目前eBay采取的是按次價格高的拍賣價格收取。舉例：廣告主A投放關(guān)鍵詞strip lights競價設(shè)置 $0.6, 而廣告主B也投放關(guān)鍵詞strip lights 但競價設(shè)置 $0.4。此輪競價廣告主A為最高出價且產(chǎn)品和投放關(guān)鍵詞根據(jù)eBay判斷為高度相關(guān), 最終廣告主A贏得此次競價, 廣告被展現(xiàn), 此時該廣告被點擊時僅需支付比出價第二高的廣告主B的競價$0.4的費用作為單次點擊的費用（CPC） 。另外，賣家可設(shè)置每日預(yù)算控制成本，不用擔心廣告費用不可控。

目前參與搶先用的賣家已可在??美國站，??英國站以及??德國站投放高級促銷刊登廣告。

以上提及的功能為截至2021年7月的版本功能，eBay致力于為賣家提供更好的營銷工具使用體驗, 未來也會有更多升級的功能，敬請期待。