隨著速賣通廣告產(chǎn)品的不斷迭代發(fā)展，廣告產(chǎn)品線逐漸增加，相應的運營玩法也逐漸豐富了起來。

今天小二為各位客官整理了速賣通廣告的全線產(chǎn)品介紹，和整合營銷策略。

將站內產(chǎn)品線全面結合，用“三駕馬車”跑出站內流量新玩法！

直通車是速賣通站內搜索型廣告產(chǎn)品，消費者將以搜索特定關鍵詞的方式看到您的廣告商品。

此類消費者通常具有較強的購買目的，因此通過直通車產(chǎn)品所獲得的流量具有較精準、較易轉化的特點。

靈犀推薦是在特定場景中，對特定消費人群進行定向推送的推薦型廣告產(chǎn)品。消費者不需要搜索關鍵詞就能看到您的廣告商品，因此覆蓋人群廣泛，且可以跨行業(yè)推廣。

此類消費者群體在邊逛邊買的過程中看到您的廣告商品，“種草”幾率非常大，對加購、收藏數(shù)有很大的提升。

此外，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，非標行業(yè)商品更適合投放靈犀推廣產(chǎn)品。

鉆展廣告是速賣通廣告中首個強勢曝光資源位。鉆展產(chǎn)品能夠幫助品牌商家滿足品牌曝光需求，是融匯營銷活動時節(jié)性特點，千人千面精準受眾，為店鋪培養(yǎng)品牌心智的確定性資源。

鉆展產(chǎn)品暫時屬于內測階段，更多產(chǎn)品信息請持續(xù)關注全球速賣通廣告微信公眾號。

小結：三款站內產(chǎn)品的區(qū)別

在了解了三款速賣通廣告產(chǎn)品之后，客官有沒有覺得有些迷茫，不知道該選用哪款廣告產(chǎn)品呢？

小二在這里為各位客官整理了速賣通廣告全錦囊方案，客官可以結合店鋪運營節(jié)奏和商品成長階段，策略性結合三款產(chǎn)品，打出高效組合玩法！

整合營銷全錦囊方案

初期目標：選品、測款

策略：測款組合引流

Step 1 測款期：直通車

開啟直通車推廣，選取行業(yè)高頻詞包，圈定精準流量高效測款，配折扣、店鋪優(yōu)惠券等營銷方式，有效利用付費流量達成轉化，提升銷量的同時優(yōu)化自然排名。

Step 2 主推期：直通車+靈犀推薦

測出明顯轉化較好的商品后，同步開啟靈犀推薦計劃，關聯(lián)主推商品，將優(yōu)品展現(xiàn)在更多的購物場景中，覆蓋更廣闊人群，助力打爆的同時為全店引流。

成長期目標：養(yǎng)品、打爆

策略：主推品引流+多觸點營銷

Step 1 主推品打爆+新品持續(xù)測款：直通車+靈犀推薦（根據(jù)店鋪品類靈活分布比例）

為主推商品同時開啟直通車+靈犀推薦，穩(wěn)定增長的同時圈定廣泛流量，助力訂單增長，打造爆款商品。

Step 2 店鋪營銷+活動推廣：鉆展+直通車&靈犀推薦

在直通車+靈犀推薦日常式投放基礎上，搭配店鋪營銷活動周期，階段性購買鉆展廣告為店鋪整體曝光。

用鉆展廣告觸達消費者形成品牌印象，再配合直通車和靈犀推薦廣告對用戶二次觸達，高效收割轉化。

頭部期目標：爆破化與品牌化

策略：品牌心智建立+全站化營銷

Step1  爆品快速推廣：鉆展+直通車&靈犀推薦

將爆款商品布局海外倉，搭配廣告產(chǎn)品對海外倉商品進行流量引導（鉆展產(chǎn)品定向投放核心售賣國，同時開啟直通車和靈犀推薦二次觸達促成轉化），結合海外倉商品物流時效優(yōu)勢，助力爆品突破式爆單。

Step 2 品牌化心智建立：鉆展廣告+私域流量

按照店鋪營銷節(jié)奏和品牌風格，周期性購買鉆展廣告，靈活落地于當期風格化裝修首頁及營銷活動和頁面，持續(xù)穩(wěn)定地影響買家建立品牌認知，同時利用Feed等營銷工具精細化經(jīng)營私域流量，在當?shù)厥袌鲈放朴绊懥Α?/p>

策略性結合站內三大廣告產(chǎn)品，配合店鋪營銷節(jié)奏進行有效推廣，可以在為客官帶來更多收益的同時助力店鋪成長，造就長遠效益。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。