1.1月玩具銷售增長最快，春節(jié)旺季帶動一季度向好  

從類別來看，NPD集團(tuán)追蹤的11大類都有增長，其中，嬰童學(xué)齡前玩具是銷售額最大的品類，同比增長3%。而增幅最大的品類是戶外及運(yùn)動玩具類，銷售額有1.92億美元（約12.28億人民幣）同比增長18%。其他增長較快的品類有積木、可動玩偶及配件、探索及其他玩具。  

2.國內(nèi)玩企占主導(dǎo)，海外廠商躍躍欲試  

從整體市場格局來看，銷售排名前十的廠商中，國際玩企僅有4家，可見中國市場依然以國內(nèi)玩企為主導(dǎo)。  

NPD集團(tuán)全球玩具分析師FrédériqueTutt表示：“中國是世界第二大玩具消費(fèi)市場，同時也是世界第一大玩具生產(chǎn)基地。對精明的國際品牌來說，是個極佳的新興市場。即使在2020年全球因疫情而經(jīng)濟(jì)放緩，但相比之下，中國經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出色，并已經(jīng)開始反彈。隨著生育政策放開，和中產(chǎn)階級人口的不斷增加，我們預(yù)計，中國玩具市場將保持健康增長?！?nbsp; 

3.影視、社交媒體影響玩具決策  

近年，中國授權(quán)玩具非常流行，線上玩具銷售也同樣有所反映。授權(quán)玩具銷售同比增長45%，而非授權(quán)玩具銷售則增長13%。第一季度表現(xiàn)最突出的玩具授權(quán)品牌分別為奧特曼、蘭博基尼、奔馳、法拉利和冰雪奇緣。  

根據(jù)NPD做的2021中國春節(jié)禮品調(diào)查，玩具和游戲產(chǎn)品是中國兒童最常收到的春節(jié)禮物。46%的孩子想要自己喜愛的卡通、電視節(jié)目、電影的衍生玩具。社交媒體也對兒童玩具喜好具有重要影響。45%的孩子會想要他們在微信、抖音等短視頻平臺見過的玩具。  

2021年春節(jié)，中國人均送禮花費(fèi)為91美元，同比增長39%。而在線上的玩具消費(fèi)，要比線下玩具消費(fèi)人均高出12美元。  

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