在經(jīng)歷了6月份網(wǎng)上零售銷售額大幅度提升后，英國零售商最終未能在7月繼續(xù)保持增長的積極勢頭，根據(jù)最新的IMRG Capgemini電子零售銷售指數(shù)，該指數(shù)追蹤了200多家英國零售商的在線銷售業(yè)績，結(jié)果顯示，在線銷售增長同比放緩至+ 4.4%，環(huán)比下降-5.7% 。

盡管天氣炎熱，亞馬遜Prime Day等著名的在線購物活動(dòng)也很火爆，但這些數(shù)據(jù)均為7月份同比增幅最低，遠(yuǎn)低于3個(gè)月，6個(gè)月和12個(gè)月的滾動(dòng)平均值，數(shù)據(jù)分別為+ 4.9%，+ 4.9%，+ 6.5%。

按類別劃分，服裝銷售與總體結(jié)果類似，+ 4.5%的正增長未能達(dá)到6月份高點(diǎn)+ 15.7%或5年平均值+ 8.6%。在取得6月份最強(qiáng)勁表現(xiàn)(+ 31.2%)之后，男裝銷售額顯示下降至+ 10.4%。

與此同時(shí)，配飾和女裝分別下降-13.3%和-8.7%，女裝的平均價(jià)值與去年相比下降了三分之一。

從其他方面看，即使是今年英國最熱的一天，也沒有什么能夠提振像BWS，home and garden這樣的類別，這兩個(gè)類別在7月份均取得負(fù)增長。由于沒有舉辦像世界杯等類似的慶祝活動(dòng)，BWS比去年7月的強(qiáng)勁表現(xiàn)(+ 32.9%)下降了19.7%。與2018年的+ 22%相比， garden銷售也下降了-44.6%，導(dǎo)致home and garden的整體增長率低了+ 5.4%。

IMRG戰(zhàn)略與洞察總監(jiān)Andy Mulcahy表示，整個(gè)2019年上半年，英國在線銷售增長受到抑制，但在6月似乎有一些反彈，暗示增長再次回升。然而，現(xiàn)在有證據(jù)表明，6月份英國的銷售業(yè)績被大幅打折和人為夸大，以刺激銷售活動(dòng)，其中部分銷量似乎是從7月份開始提前銷售的。

“6月和7月之間通常有一個(gè)下降，但今年下降了-5.7%，比五年平均值-1.1%的下降幅度還更大。最明顯的跡象來自服裝，6月份取得最強(qiáng)勁增長(+ 15.7%)，但平均價(jià)值卻下跌約25%，這表明上漲是由于大幅打折帶動(dòng)的。7月，ABV對服裝的需求持續(xù)增長，但增長僅為+ 4.5%，購物者對其廣告系列的反應(yīng)較少，而女裝零售商不得不非常努力地推動(dòng)銷售，因?yàn)锳BV與去年相比減少了約三分之一。 ”

零售客戶的首席顧問Capgemini說到，“在經(jīng)歷了6月較好表現(xiàn)之后，7月的英國賣家銷售額令人失望，與去年相比回落至+4.4，略低于當(dāng)年的平均表現(xiàn)+ 5.4%。在過去的三個(gè)月中，純粹的在線零售商比多渠道的在線零售商表現(xiàn)更好，保持了8%以上的持續(xù)增長。相比之下，今年5月至6月的銷售業(yè)績波動(dòng)較大，從-0.1%躍升至+8%，7月為+4%。這表明，更多的消費(fèi)者在市場上尋找最劃算的交易，多渠道在線銷售對銷售活動(dòng)更為敏感?！?/p>

“由于消費(fèi)者支出謹(jǐn)慎且信心低迷，英國零售商的前景仍不明朗，但GFK報(bào)告顯示，本月的主要購買指數(shù)已回升至正值區(qū)域的6個(gè)點(diǎn)。這表示客戶將更愿意在未來幾個(gè)月內(nèi)考慮購買而不是沖動(dòng)購買。因此，隨著我們下半年旺季的開始，英國零售商將需要專注于在日益激烈的市場中獲得更多的市場份額。”

此次7月銷售額的總體下降相信對于各大賣家來說，都有很大的影響，那么賣家也應(yīng)該在后續(xù)的經(jīng)營中更多地考慮如何提高自家店鋪的銷售量以及如何提高市場份額。有關(guān)更多的賣家時(shí)常資訊，歡迎賣家朋友一起加入我們留評討論!

(編譯：Bonie)

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