商標(biāo)作為企業(yè)打開市場(chǎng)的敲門磚，具有著經(jīng)濟(jì)性、靈活性和宣傳面的廣泛性，它無形中影響著消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)做出選擇，認(rèn)牌購(gòu)買是它價(jià)值的直觀體現(xiàn)。一件小小的商標(biāo)，有的時(shí)候所展現(xiàn)出來的能量與價(jià)值會(huì)超乎你的想象。

有哪些元素決定商標(biāo)的價(jià)值多少?

商標(biāo)占知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要位置

商標(biāo)的價(jià)值量是沒有固定值的，也隨著發(fā)展而不斷變化。

例如：在我國(guó)最早將“海爾”作為商標(biāo)注冊(cè)的是舒城縣的一家工廠(該商標(biāo)至今有效)，使“海爾”成為中國(guó)馳名商標(biāo)的是海爾集團(tuán)公司。不同的商標(biāo)在不同的消費(fèi)群體中享有各自的盛譽(yù)，同樣具有自已價(jià)值。

例如：貴州茅臺(tái)素有國(guó)酒之稱（現(xiàn)已改為貴州茅臺(tái)），用于宴請(qǐng)國(guó)賓、酬謝貴客，而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標(biāo)在不同的狀態(tài)下價(jià)值不同。

例如：聯(lián)想集團(tuán)公司的“聯(lián)想”商標(biāo)從創(chuàng)立、發(fā)展到居國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)業(yè)第一位的過程中，“聯(lián)想”商標(biāo)的價(jià)值在不斷變化，不同的階段值量不等。

商品聲譽(yù)是決定商標(biāo)價(jià)值的首位

最初，商標(biāo)的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽(yù)。從消費(fèi)者的角度來說，是想通過識(shí)別商標(biāo)來選擇廠商。從商標(biāo)使用者的利益來說，是想讓消費(fèi)者通過識(shí)別商標(biāo)來購(gòu)買自已的產(chǎn)品。影響商標(biāo)價(jià)值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽(yù)是第一位的。

企業(yè)運(yùn)營(yíng)影響商標(biāo)價(jià)值

商品的聲譽(yù)來自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價(jià)值的是企業(yè)的綜合實(shí)力。例如，經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠(chéng)為本”的商業(yè)道德，選真材實(shí)料，精工細(xì)制。消費(fèi)者信任“同仁堂”，企業(yè)在積累信任的過程中生存發(fā)展。

“小”商標(biāo)創(chuàng)造“大”價(jià)值

2012年6月，蘋果的iPad商標(biāo)，被唯冠公司在先申請(qǐng)，最終蘋果以付出6000萬(wàn)美元 的代價(jià)才解決商標(biāo)糾紛問題。

2016年12月，“江南人民公社”和“人民公社”注冊(cè)商標(biāo)在淘寶進(jìn)行公開拍賣，起拍價(jià)高達(dá)200萬(wàn) ，引來了兩千余人的關(guān)注。

2016年11月，對(duì)“銀一百”系列注冊(cè)商標(biāo)和“金一百”系列注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行公開拍賣，公開拍賣前評(píng)估價(jià)僅為50.29萬(wàn)元，最終以高達(dá)502萬(wàn)元的價(jià)格成交。

2017年6月，“叫花雞”商標(biāo)，被依法進(jìn)行司法查封、拍賣，蘇州一家企業(yè)以60萬(wàn)元 的價(jià)格拍走這一商標(biāo)。

2018年12月，白云山公告稱，公司擬支付價(jià)款13.89億元 ，協(xié)議受讓控股股東廣藥集團(tuán)所持“王老吉”系列商標(biāo)專用權(quán)。

2019年2月，“九穗兒”商標(biāo)，司法拍賣，1500元起拍商標(biāo)，最終被拍賣到40.2萬(wàn)元

也有很多不愿意妥協(xié)的例子，例如“皇茶”改名“喜茶”，“嘀嘀”改名“滴滴”，“驚奇隊(duì)長(zhǎng)”被迫改名“雷霆沙贊” ，還有很多的綜藝節(jié)目像《中國(guó)好聲音》、《偶像來了》、《非誠(chéng)勿擾》等等也是因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)的問題最終被迫改名，但背后所付出的代價(jià)和對(duì)品牌造成的影響也是難以想象的。

這些都可以說明商標(biāo)的重要性，千萬(wàn)不要等到吃虧后才學(xué)會(huì)重視，“學(xué)費(fèi)”太貴啦！

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