做跨境電商的朋友，應(yīng)該都知道關(guān)鍵詞的重要性，在日常的運營和接觸過程中，肯定聽到許多詞、如核心關(guān)鍵詞、去向詞、來源詞、競爭詞、長尾詞等等。今天介紹的是品類關(guān)鍵詞。

什么是品類關(guān)鍵詞?

品類關(guān)鍵詞：確定哪些產(chǎn)品組成組和類別的關(guān)鍵詞與買家的感知有關(guān)，應(yīng)基于對買家需求驅(qū)動和購買行為的理解。賣家這里的類別關(guān)鍵詞特別是指同一類型產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。指向的產(chǎn)品統(tǒng)一是每個人一看到這些詞就能想到的產(chǎn)品的詞。

例如，手機Phone是類別關(guān)鍵詞，而消費電子Consumer electronic不是;服裝Dress是類別關(guān)鍵詞，服裝Costumes不是;Yoyo是類別關(guān)鍵詞，而經(jīng)典玩具Classic toys不是。

創(chuàng)建品類關(guān)鍵詞詞庫要注意什么?

跨境電商平臺賣家要創(chuàng)建的品類關(guān)鍵詞庫主要是圍繞同一類別產(chǎn)品整理的品類關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞和修改關(guān)鍵詞的詞庫?？捎糜诋a(chǎn)品發(fā)布、付費推廣、RFQ等場景，非常方便實用。

創(chuàng)建品類關(guān)鍵詞庫的注意點：

1、選擇顆粒度合適的品類關(guān)鍵詞

顆粒度主要體現(xiàn)在精度和搜索量兩個核心指標上。

1)精準度

精度是選擇的品類關(guān)鍵詞與賣家主要產(chǎn)品的相關(guān)性。

2)搜索量

搜索量是選擇的品類關(guān)鍵詞搜索量的大小。

如果賣家理解上述準確性和搜索量的指標含義，需要選擇的品類關(guān)鍵詞當然是盡可能準確和搜索量高的詞。但實際情況是，單詞的準確性越高，搜索量就不是很高，而高搜索量的單詞就相對不準確。這就要求賣家權(quán)衡這兩個數(shù)據(jù)，選擇適合粒度的單詞作為賣家產(chǎn)品的品類關(guān)鍵詞。

2、搜索盡可能多的同義類關(guān)鍵詞

許多產(chǎn)品的名稱并不是唯一的。例如，手機中常用的名稱包括phone、mobile phone、cell phone等。每個名稱的背后是一種目標買家。為了在產(chǎn)品發(fā)布和付費推廣中覆蓋盡可能多的買家，賣家需要收集該品類關(guān)鍵詞的同義詞或昵稱。

3、搜索品類關(guān)鍵詞的錯詞

許多人的搜索習慣大多是隨意的，追求簡單和快速的。大多數(shù)時候，使用關(guān)鍵字是錯誤的。

例如，只剩下一個雙拼寫字母。啞鈴的正確單詞是dumbell，但也有很多人在搜索時使用dumbelll。短語變成了一個單詞來搜索。

許多單詞可以嘗試使用一些容易出錯的單詞進行搜索。也許會發(fā)現(xiàn)，使用這些單詞的賣家往往比較常見的品類關(guān)鍵詞要少得多，這通?？梢允官u家以更低或免費的方式獲得這些買家的流量。

4、刪除品牌詞、禁詞、不相關(guān)詞等

1)品牌詞

品牌詞經(jīng)常出現(xiàn)在品類關(guān)鍵詞擴展長尾關(guān)鍵詞中，賣家必須刪除。

2)禁詞

這里常見的禁詞包括平臺禁止銷售商品目錄的品類關(guān)鍵詞，賣家必須首先檢查賣家銷售的產(chǎn)品是否可以上架到平臺上。

3)無關(guān)詞

許多品類關(guān)鍵詞在擴展長尾關(guān)鍵詞時經(jīng)常會出現(xiàn)其他不相關(guān)的品類關(guān)鍵詞，這些詞也需要刪除。

希望以上內(nèi)容對你有幫助，做跨境店鋪，許多知識和運營技巧是需要商家們不斷學(xué)習和運用的。一個好的店鋪需要時間的培養(yǎng)，也更離不開賣家用心的打理!

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。