亞馬遜也深知自身平臺(tái)假貨泛濫，于是為了杜絕假貨，官方推出了透明計(jì)劃（Trensparency program），用于打擊假冒產(chǎn)品，保護(hù)品牌方和買(mǎi)家利益的目的。

這個(gè)計(jì)劃到底具體怎么操作，什么樣的條件可以申請(qǐng)，有沒(méi)有什么弊端呢？下面給大家介紹一下：

透明計(jì)劃是什么？

“透明計(jì)劃”的產(chǎn)品會(huì)被貼上“透明標(biāo)簽”(一個(gè)藍(lán)色T標(biāo))，是一個(gè)唯一的代碼，類(lèi)似于UPC或EAN的數(shù)字代碼。

透明計(jì)劃開(kāi)始后，在亞馬遜頁(yè)面，顧客可以看到相關(guān)產(chǎn)品是否是偽造的。如果他們下載亞馬遜新的Transparency app，掃描產(chǎn)品外包裝上的條形碼，馬上就能知道產(chǎn)品的真實(shí)性以及從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的整個(gè)過(guò)程。

買(mǎi)家能看到信息的多少取決于制造商上傳到透明數(shù)據(jù)庫(kù)的信息，所以會(huì)因產(chǎn)品的不同而不同。信息包括生產(chǎn)的日期、地點(diǎn)、有效期、原材料等其他更多的信息。

透明計(jì)劃的操作方法

參加了亞馬遜的透明計(jì)劃后，品牌方可以從從Amazon購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的溯源標(biāo)識(shí)，每一個(gè)標(biāo)識(shí)符會(huì)生成唯一的二維碼，而這些二維碼會(huì)對(duì)應(yīng)到你參加亞馬遜透明計(jì)劃的sku上，當(dāng)你發(fā)FBA到亞馬遜倉(cāng)庫(kù)的時(shí)候，亞馬遜會(huì)對(duì)這些二維碼進(jìn)行掃描，只有確定貼有該二維碼并且驗(yàn)證是正品的前提下，才能讓你入倉(cāng)；如果查出是假冒產(chǎn)品，亞馬遜會(huì)進(jìn)行銷(xiāo)毀并且移除你的購(gòu)物車(chē)。

當(dāng)其他賣(mài)家FBA 跟賣(mài)你的時(shí)候，他必須獲得你的溯源標(biāo)識(shí)，并且在產(chǎn)品包裝上貼上防偽二維碼，否則不能入倉(cāng)；如果是自發(fā)貨跟賣(mài)，他在創(chuàng)建Listing的時(shí)候，亞馬遜會(huì)要求跟賣(mài)者提供正確二維碼進(jìn)行驗(yàn)證，否則不能創(chuàng)建該listing。

當(dāng)買(mǎi)家收到貨后找到產(chǎn)品上的透明標(biāo)簽“藍(lán)色T標(biāo)”后打開(kāi)Amazon APP上的相機(jī)，通過(guò)掃描“透明標(biāo)簽”，獲取更多產(chǎn)品原產(chǎn)地，真?zhèn)蔚刃畔ⅰ?/p>

透明計(jì)劃的參與資格

以前是美國(guó)站賣(mài)家才能加入，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)張到了法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)、印度和加拿大。參與者必須是品牌所有者（Brand owner）。成功進(jìn)行品牌備案2.0，就是在亞馬遜上品牌備案成功的商標(biāo)要求是R標(biāo)。

透明計(jì)劃的費(fèi)用

參加透明計(jì)劃的費(fèi)用主要產(chǎn)生在購(gòu)買(mǎi)二維碼上，以下是官方報(bào)價(jià)：

一次性購(gòu)買(mǎi)數(shù)量<100萬(wàn)個(gè)，則0.05美元/個(gè)；100萬(wàn)個(gè)<一次性購(gòu)買(mǎi)數(shù)量<1000萬(wàn)個(gè)，則0.03美元/個(gè)；一次性購(gòu)買(mǎi)數(shù)量>1000萬(wàn)個(gè)，則0.01美元/個(gè)。

透明計(jì)劃的弊端

透明計(jì)劃當(dāng)然是千好萬(wàn)好，阻止了跟賣(mài)和假冒，對(duì)于賣(mài)家也是有好處的，但是在使用了一段時(shí)間后，賣(mài)家發(fā)現(xiàn)透明計(jì)劃也不是一勞永逸的，反正對(duì)于已經(jīng)在銷(xiāo)售的產(chǎn)品和品牌，弊端還是挺大的。

如果你的在售產(chǎn)品注冊(cè)了透明計(jì)劃而你并非授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，那么則存在刪除listing的風(fēng)險(xiǎn)。更糟糕的是，你可能會(huì)被凍結(jié)賬戶(hù)，成為亞馬遜反假冒偽劣調(diào)查的目標(biāo)。就是說(shuō)現(xiàn)在上架在售但沒(méi)有二維碼的產(chǎn)品容易被判侵權(quán)，存在刪除listing的風(fēng)險(xiǎn)。

雖然說(shuō)亞馬遜已經(jīng)意識(shí)到這些問(wèn)題，受此影響的賣(mài)家已經(jīng)能夠重新上架自己的listing。但是仍然有很多賣(mài)家在這樣的擔(dān)驚受怕中覺(jué)得這個(gè)計(jì)劃并不可靠。

很多使用過(guò)的賣(mài)家反映，這個(gè)計(jì)劃還是比較適合新產(chǎn)品和新品牌，對(duì)于這樣的listing保護(hù)力度還是足夠的，這樣就端看賣(mài)家覺(jué)得是否有需要了，貨值大或者容易被跟賣(mài)盯上的產(chǎn)品可以嘗試一下。

關(guān)鍵詞：跟賣(mài)/趕跟賣(mài),品牌備案,什么

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