別人已經(jīng)準(zhǔn)備趁著大促熱賣(mài)全美，而你還在為賽道選擇猶豫不決。在美國(guó)站到底什么品類(lèi)好賣(mài)？什么款式更受歡迎呢……別急，小編這就為您送上第一手情報(bào)！

在女裝賽道已經(jīng)花樣百出、出圈不易的狀況下，美國(guó)站男裝的新藍(lán)海正在徐徐展開(kāi)。

由于男性日益關(guān)注自身的形象管理，男裝的需求也日漸攀升。同時(shí)，相較于其他賽道，男裝的退貨率將近低一半！

以男士襯衫為例，由于海外需求旺盛且中國(guó)襯衫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，令中國(guó)出口襯衫銷(xiāo)售量激增！你心動(dòng)了嗎？那就速速get這份美國(guó)站男裝流行趨勢(shì)及熱購(gòu)品類(lèi)指南，開(kāi)啟拓海掘金之旅吧！

其實(shí)不只是襯衫，在美國(guó)站男裝品類(lèi)，還有很多正在熱賣(mài)且銷(xiāo)量漲勢(shì)明顯的細(xì)分類(lèi)目哦！話(huà)不多說(shuō)，為您奉上男士上下裝熱銷(xiāo)子類(lèi)目：

男士上裝

襯衫：休閑/沙灘襯衫、西裝襯衫

T恤：Henley T-shirts、Polo T-shirts、圓領(lǐng)棉T

運(yùn)動(dòng)衫：衛(wèi)衣帽衫、運(yùn)動(dòng)圓領(lǐng)衫

毛衣 ：高領(lǐng)套頭、開(kāi)衫

男士下裝

休閑褲：休閑長(zhǎng)褲、工裝褲

牛仔褲：經(jīng)典款、破洞款、修身款

沙灘褲：系繩閉襟，大花、條紋設(shè)計(jì)

運(yùn)動(dòng)褲：寬松款、束腳設(shè)計(jì)

接下來(lái)，就由小編為您講解各品類(lèi)選品詳情，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)！

男士上裝

海外需求：整體品類(lèi)長(zhǎng)勢(shì)良好，海外購(gòu)買(mǎi)需求旺盛。

增長(zhǎng)情況：中國(guó)賣(mài)家從數(shù)量和業(yè)績(jī)上看都有所增長(zhǎng)，整體品牌集中度較低，新品持續(xù)高增速，仍然是新賣(mài)家和新產(chǎn)品入場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。

中國(guó)賣(mài)家優(yōu)勢(shì)：中國(guó)賣(mài)家多在Casual Wovens（休閑襯衫）、Sweat Shirts（吸濕排汗的圓領(lǐng)衫/衛(wèi)衣帽衫）、Sweaters（套頭/開(kāi)衫的羊毛類(lèi)混紡毛衣）、Knit Tops（Henley T-shirts/Polo T-shirts）等細(xì)分賽道發(fā)力，對(duì)比之下美國(guó)本土賣(mài)家更擅各類(lèi)T恤（尤其是時(shí)尚圓領(lǐng)休閑T-shirts分類(lèi)），和正裝襯衫品類(lèi)。

退貨率：襯衫/T恤/運(yùn)動(dòng)衫，退貨率在7%-15%左右，退貨和差評(píng)多來(lái)自于尺寸不合適或質(zhì)量太差，賣(mài)家可以通過(guò)調(diào)整到合適的尺碼和提升產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)降低退貨率；毛衣退貨率在20%左右，美國(guó)消費(fèi)者在意毛衣品類(lèi)的質(zhì)量和款式，通過(guò)對(duì)照美國(guó)男性身形優(yōu)化尺碼、優(yōu)化面料和開(kāi)發(fā)時(shí)尚款式等細(xì)節(jié)的把控可降低退貨率。

難點(diǎn)：新選品冷啟動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，雖然相對(duì)比女裝容易，但仍建議多研究不同廣告類(lèi)型搭配從而形成適用的廣告打法，并適度提高廣告預(yù)算。

01 襯衫

休閑/沙灘襯衫、西裝襯衫

中國(guó)賣(mài)家優(yōu)勢(shì)：中國(guó)襯衫產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)明顯，如在江浙地區(qū)的上海、寧波、溫州，閩東南地區(qū)的晉江、石獅等。

品牌集中度：在男士上裝品類(lèi)銷(xiāo)量領(lǐng)先，中國(guó)賣(mài)家擅長(zhǎng)且業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛，海外需求量連年增加，品牌集中度較低，新品持續(xù)高增速。

價(jià)格：多集中在20-30美金，30-40美金也有分布。

中國(guó)賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)力：著眼于打造產(chǎn)品品質(zhì)，把控細(xì)節(jié)：

???? 從顧客舒適的角度考慮棉滌比例，要在價(jià)格和質(zhì)量上達(dá)到平衡點(diǎn)。同時(shí)考慮市場(chǎng)新需求，如多用防縮水防皺材料，迎合市場(chǎng)要求，沙灘襯衫多用亞麻材質(zhì)主打舒適。

???? 重視領(lǐng)口、袖口的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，塑造好身形，基礎(chǔ)色系、純色、深色滿(mǎn)足偏商務(wù)的需求，夏威夷風(fēng)則適合夏天出游。

???? Listing圖片上模特露出適量肌肉能幫助提升轉(zhuǎn)化。

02 T恤

從左至右依次為：Henley T-shirts、Polo T-shirts、圓領(lǐng)棉T

Henley T-shirts：這是一種無(wú)領(lǐng)上衣，胸前是一排約二至六顆鈕扣的半開(kāi)襟設(shè)計(jì)，使領(lǐng)口成Y字形，看起來(lái)像無(wú)領(lǐng)的Polo衫。原為英國(guó)泰晤士河畔亨利（Henley-on-Thames）一帶的劃船員制服，因而得名。

優(yōu)勢(shì)：銷(xiāo)售額增長(zhǎng)高速，頭部品牌有一定集中度，新品數(shù)量較穩(wěn)定，退貨率低，是美國(guó)本土賣(mài)家強(qiáng)勢(shì)而穩(wěn)定增長(zhǎng)的品類(lèi)，中國(guó)賣(mài)家在產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)下的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于高品質(zhì)低價(jià)格的Henley T-shirts和Polo T-shirts。

價(jià)格：高度集中在20-30美金。

03 運(yùn)動(dòng)衫

衛(wèi)衣帽衫、運(yùn)動(dòng)圓領(lǐng)衫

品牌集中度：中國(guó)賣(mài)家擅長(zhǎng)且增長(zhǎng)穩(wěn)定，品牌集中度較低，新品持續(xù)高增速。

價(jià)格：價(jià)格集中在20-40美金。

材質(zhì)：材質(zhì)上多采用吸濕排汗速干超輕面料可迎合市場(chǎng)要求。

04 毛衣

高領(lǐng)套頭、開(kāi)衫

聽(tīng)說(shuō)襯衫賣(mài)爆了！亞馬遜美國(guó)男裝銷(xiāo)量創(chuàng)新高，這份爆品指南不可不收

價(jià)格：集中在20-40美金。

缺點(diǎn)：退貨率高，改善建議：根據(jù)客戶(hù)投訴意見(jiàn)進(jìn)行調(diào)整尺碼整改，優(yōu)化毛料的材料占比，減少起球和掉毛的投訴，并對(duì)毛料進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的檢測(cè)確保掉毛等級(jí)達(dá)標(biāo)。

材質(zhì)：可多選用羊毛類(lèi)混紡，具備羊毛的保暖性但是沒(méi)純羊毛貴，又比其他材質(zhì)的毛衣輕便。

中國(guó)賣(mài)家優(yōu)勢(shì)：設(shè)計(jì)時(shí)尚，顏色搭配注意體現(xiàn)出差異化，且上新產(chǎn)品速度快、數(shù)量多。

男士下裝

海外需求：整體品類(lèi)漲勢(shì)良好，海外購(gòu)買(mǎi)需求旺盛，顏色集中在卡其、藍(lán)色、軍綠等，偏好基礎(chǔ)款和有功能性的款式。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)：中國(guó)賣(mài)家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛，多在傳統(tǒng)休閑褲、工裝褲、沙灘褲等細(xì)分賽道發(fā)力；在短褲類(lèi)產(chǎn)品會(huì)更強(qiáng)，對(duì)比之下美國(guó)本土賣(mài)家更擅長(zhǎng)經(jīng)典款牛仔褲、運(yùn)動(dòng)褲分類(lèi)。

新品開(kāi)發(fā)：沙灘褲、牛仔褲、運(yùn)動(dòng)褲2021年新品持續(xù)高增速，賣(mài)家在這些細(xì)分賽道持續(xù)投入；休閑褲和工裝褲的新品數(shù)量維持穩(wěn)定，有貨源的賣(mài)家可以持續(xù)關(guān)注。

中國(guó)賣(mài)家優(yōu)勢(shì)：2021深耕男裝賣(mài)家不斷增多，且在選品上新、Listing優(yōu)化、廣告與促銷(xiāo)越做越精；2022年開(kāi)始著力打造品牌。

男褲產(chǎn)業(yè)集群：廣州、東莞、泉州等。

退貨率：男士下裝的退貨率在10%-13%左右，調(diào)整到合適的尺碼會(huì)降低其退貨率。針對(duì)退貨率的建議：

???? 根據(jù)北美男士特點(diǎn)調(diào)整版型、試穿、修改；

???? 盡量規(guī)避容易出現(xiàn)退貨問(wèn)題的款式、尺碼；

???? 充分利用賣(mài)家平臺(tái)退貨報(bào)告、買(mǎi)家之聲面板等工具拆解退貨原因，優(yōu)化商品以降低退貨率；

???? 在商品定價(jià)時(shí)預(yù)留出退貨損失的利潤(rùn)空間。

同質(zhì)化：以工裝褲為例，工裝褲的價(jià)格相對(duì)較高，利潤(rùn)更可觀(guān)一些。但很多款式設(shè)計(jì)呆板導(dǎo)致銷(xiāo)量低迷，賣(mài)家可以著力于款式和工藝，找可以定制的工廠(chǎng)，或者工廠(chǎng)型賣(mài)家自行定制款式。工裝褲不乏很多做的優(yōu)秀的中國(guó)賣(mài)家，但尚未形成壟斷，中國(guó)賣(mài)家持續(xù)有機(jī)會(huì)。

01 休閑褲

常見(jiàn)款式：休閑長(zhǎng)褲工裝褲。

旺季：年底第四季度。

價(jià)格：多集中在20-40美金。

品牌集中度：有一定的品牌集中度。

款式：耐洗耐磨，多袋、褲門(mén)襟（拉鏈/腰帶）、舒適有型。

中國(guó)賣(mài)家優(yōu)勢(shì)：這是中國(guó)賣(mài)家的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)類(lèi)目，建議繼續(xù)在工藝和款式上發(fā)力，做好做精。

02 牛仔褲

款式：美國(guó)本土消費(fèi)者偏好經(jīng)典款、破洞款、修身款。

顏色：藍(lán)色為主。

穿著訴求：多功能、耐穿耐磨耐洗、持久不易過(guò)時(shí)。

旺季：年底第四季度。

品牌集中度：頭部品牌集中度較低。

中國(guó)賣(mài)家優(yōu)勢(shì)：中國(guó)賣(mài)家的牛仔褲類(lèi)產(chǎn)品，在質(zhì)量和品種方面已基本與國(guó)際水準(zhǔn)接軌，初步扭轉(zhuǎn)了我國(guó)牛仔產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上屬于“低檔品”的觀(guān)念。建議可以繼續(xù)開(kāi)發(fā)經(jīng)典款、沉淀品牌、保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

03 沙灘褲

價(jià)格：多集中在20-30美金。

品牌集中度：有一定的品牌集中度。

款式：系繩閉襟，大花、條紋設(shè)計(jì)。

面料科技：超輕、速干、防曬、透氣，親膚有內(nèi)襯，水陸兩用。

關(guān)鍵詞：swimming shorts/trunk（注意不是beach shorts）。

中國(guó)賣(mài)家優(yōu)勢(shì)：有成本優(yōu)勢(shì)，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是在低價(jià)位產(chǎn)品。要注意避免產(chǎn)品同質(zhì)化，在面料科技、廣告、頁(yè)面優(yōu)化、品牌打造等方面有機(jī)會(huì)點(diǎn)。

04 運(yùn)動(dòng)褲

品牌集中度：競(jìng)爭(zhēng)激烈，美國(guó)本土品牌集中。

中國(guó)賣(mài)家優(yōu)勢(shì)：中國(guó)賣(mài)家在專(zhuān)業(yè)度、差異性、價(jià)格方面有機(jī)會(huì)點(diǎn)。

看到這里，你是不是已經(jīng)對(duì)美國(guó)站點(diǎn)的男士服裝有了大致的了解，迫不及待想要一試身手？

建議多多關(guān)注美國(guó)站男士上裝和下裝，機(jī)會(huì)就在眼前哦！

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（文章來(lái)源 | 公眾號(hào) 亞馬遜全球開(kāi)店）

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