2021年的亞馬遜封號潮轟轟烈烈，促使亞馬遜賣家洗牌加劇，鋪貨型賣家逐漸被市場淘汰。而在差不多的時間節(jié)奏里，F(xiàn)acebook、Google、PayPal等海外獨立站生態(tài)平臺也開始大力整治不良賣家，其中運用站群模式貨不對板或不發(fā)貨的賣家被大量封號封店。

什么是站群模式？

獨立站的站群模式，是指運營人員運用建站工具批量搭建幾十、上百個網(wǎng)站，然后在搜索引擎和社交媒體上投放廣告，測算打造爆品，獲得轉化。很多站群賣家其實沒有自己的供應鏈，基本都是與供應商合作一件代發(fā)。

站群模式的特點是起步低、上手快、周期短、賺快錢，它本身其實沒有違規(guī)行為，只是如果沒有平臺的強監(jiān)管，就會讓不合規(guī)或含有灰色成分的賣家肆意妄為。

而不加強監(jiān)管的后果就是海外消費者對中國品牌的信任度與好感度持續(xù)走低，最后不僅影響服務商的聲譽，也讓中國品牌在國際市場上不斷以負面形象出現(xiàn)，最終影響每一位賣家的跨境生意。

圖源pexels

瘋狂的站群違規(guī)打法，傷了消費者，也傷了平臺。因此獨立站建站營銷一體化平臺Shoptop自成立起，就一直堅決不與不合規(guī)賣家合作。

Shoptop創(chuàng)始人陳新民曾表示：如果承接了貨不對板和虛假發(fā)貨的站點搭建，會對整個跨境生態(tài)圈造成劣勢影響。Shoptop會加強監(jiān)管，堅持創(chuàng)業(yè)初心，堅持不與不合規(guī)賣家合作，為推動跨境電商品牌化與合規(guī)化轉型付出自己的綿薄之力。

不合規(guī)的“惡性循環(huán)”

在海外，很多消費者在購物之前會通過Scamadviser網(wǎng)站來查詢檢測他們接觸的新網(wǎng)站，Scamadviser會根據(jù)網(wǎng)站的注冊信息、網(wǎng)上評價以及用戶活躍度，綜合分析給網(wǎng)站的信譽指數(shù)打分，而網(wǎng)站信譽分數(shù)的高低會直接影響消費者的購物決策。

以Shoptop為例，在Scamadviser上輸入shoptop官網(wǎng)網(wǎng)址后，顯示網(wǎng)站信譽指數(shù)為滿分100，這跟Shoptop堅持不合作不合規(guī)賣家的決定有關。

圖源Scamadviser

國內也有一些獨立站建站平臺在Scamadviser上的評分較低，究其原因大多與不合規(guī)站點搭建有關，消費者在受到貨不對板的“傷害”后聯(lián)系不到站群賣家，就會把怒火發(fā)泄給建站服務商。

如此惡性循環(huán)，如果有合規(guī)賣家與不合規(guī)賣家使用的是同一家建站平臺的服務，海外消費者會因為對建站工具信任度與好感度偏低，最終也會“誤傷”合規(guī)賣家，影響跨境生意的開展。

2022站群賣家面臨轉型

根據(jù)全球領先的市場研究公司益普索Ipsos發(fā)布的2021年《益普索中國品牌全球信任指數(shù)》報告顯示，與2019年相比，發(fā)達的歐美市場在2021年對中國品牌的好感度雖有所提升，但整體依然偏低。

新興市場對中國品牌的印象則更加正向，其中印尼、墨西哥、俄羅斯都超過了32%?？傮w來說，因為如今有更多垂直精品站和DTC品牌獨立站的出海，讓中國品牌形象在海外提升明顯。

圖源pexels

此前雨果跨境曾經(jīng)發(fā)布了2022年跨境電商趨勢四大預測，其中提到2022年,整個獨立站站群土壤將逐步失去。海外流量平臺正在以前所未有的謹慎態(tài)度來面對中國獨立站賣家。特別建議那些依然還在做不合規(guī)站群模式的賣家,2022年獨立站“賺快錢”時代已經(jīng)結束,應該盡早轉型做精品化的垂直站或者DTC品牌站。

如今DTC模式大火，避開中間商渠道，直接面向消費者銷售產(chǎn)品的DTC品牌，都會建立自有獨立站積淀用戶數(shù)據(jù)，提升復購。在選擇建站服務商時，很多DTC品牌都會更關注建站生態(tài)環(huán)境和售后服務。

如果建站生態(tài)環(huán)境不好，做過很多違規(guī)商家，可能會導致FB不能開戶和被拉黑；售后服務不及時的話，也會影響獨立站的運營效率?？傮w來說，選擇建站服務商時，主要考慮選擇那些對建站生態(tài)環(huán)境嚴格把控、客服響應速度及時的服務商。

無論是對于DTC品牌，還是新入局的獨立站賣家，亦或站群賣家如今想要轉型，都可以選擇與Shoptop這樣的安全合規(guī)獨立站建站平臺合作，規(guī)避不合規(guī)賣家?guī)淼娘L險，讓跨境出海更無憂。

關鍵詞：建站,市場營銷,賣家服務,電子商務,運營,DTC

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