亞馬遜主要有AMG、AMS和AAP三種廣告類型，不同的廣告類型有不同的廣告策略，那么，亞馬遜AMS廣告是什么意思，在運(yùn)營中，賣家如何正確的使用AMS廣告？

什么是Amazon Marketing Services (AMS)廣告？

亞馬遜AMS廣告是指亞馬遜的付費(fèi)點(diǎn)擊(PPC)付費(fèi)搜索營銷平臺，提供品牌三種廣告模式;贊助產(chǎn)品、標(biāo)題搜索廣告和產(chǎn)品展示廣告。AMS可用于供應(yīng)商和3P銷售者(帶有品牌注冊)，這些廣告將發(fā)送客戶到亞馬遜的產(chǎn)品詳情頁面或自定義登陸頁面。

廣告主要瞄準(zhǔn)是關(guān)鍵字級別的，贊助商產(chǎn)品和標(biāo)題搜索廣告是供應(yīng)商和銷售商使用的最流行的廣告格式，贊助商產(chǎn)品提供了對廣告瞄準(zhǔn)精度的最細(xì)粒度控制。

根據(jù)您的客戶在漏斗中的位置，有時AMS活動或AAP活動將更有效地瞄準(zhǔn)精度AMS活動對于更低的漏斗銷售轉(zhuǎn)換非常有效，在這種情況下，客戶已經(jīng)處于購買點(diǎn)——即瀏覽亞馬遜搜索結(jié)果或亞馬遜產(chǎn)品頁面。

賣家如何正確的使用AMS廣告？

當(dāng)買家搜索產(chǎn)品時，亞馬遜會進(jìn)行實(shí)時競價，以決定顯示哪個產(chǎn)品的廣告。與之競爭的廣告會根據(jù)你的出價和廣告與搜索詞的相關(guān)性進(jìn)行排序并展示給買家。

Sponsored廣告收取每點(diǎn)擊一次的費(fèi)用，這意味著當(dāng)有人點(diǎn)擊你的廣告時你需要支付點(diǎn)擊費(fèi)用。

根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，你需要比亞馬遜建議的出價更高才能顯示在搜索結(jié)果首頁，但不要超過你實(shí)際愿意支付的價格。

在重塑品牌的同時，亞馬遜廣告也為Sponsored Products引入了一套新的競價策略，可以使你的出價超過你的點(diǎn)擊成本。

總而言之，亞馬遜AMS廣告是點(diǎn)擊(PPC)付費(fèi)搜索營銷平臺，提供品牌三種廣告模式;贊助產(chǎn)品、標(biāo)題搜索廣告和產(chǎn)品展示廣告根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，你需要比亞馬遜建議的出價更高才能顯示在搜索結(jié)果首頁。

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