去年亞馬遜拉響“合規(guī)保衛(wèi)戰(zhàn)”，不少中國賣家因刷單、塞小卡片、濫用評論等違規(guī)行為“死傷慘重”，不論大賣小賣幾乎都難逃一劫。

前段時間，亞馬遜對于違規(guī)運營的賣家沒有采取封號措施，而是改為了降權限流，讓不少賣家懷疑，“亞馬遜刷單不再封號!?”

現在，亞馬遜對刷評處罰又祭出了新殺招——開始對店鋪降級了!

亞馬遜又祭“新殺招”

有賣家近日大吐苦水，說自己只是刷了10單，留了5個評論，就發(fā)現自己的廣告被限流了。不僅已經上架的產品廣告被限，就連全新的產品也開不了廣告。該賣家還發(fā)現，自己的店鋪等級從公司降為了個人。

賣家A：“亞馬遜簡直就是個監(jiān)控器，之前我找了真實老外來刷評，已經是搜索廣告詞，貨比三家，加購，不付款，但還是被抓了，現在產品直接限流了，點贊也全部被亞馬遜刪了?！?/p>

賣家B：我就刷了20單，刷評了7-8個，而且這些都是在差評出現后用了一個月分2次去做的，現在亞馬遜就給我限流了，好怕下一步就是店鋪降級。”

賣家C：“天啊，現在也太嚴了吧，之前有人合并rating都沒事?！?/p>

要知道，如果店鋪從專業(yè)賣家降級為個人賣家，影響主要會集中在后臺功效和權限這兩個方面。后臺功效和權限關系著賣家店鋪的曝光、流量以及轉化，會直接導致店鋪的核心競爭力下降。

對于亞馬遜賣家來說，在流量時代，限流就已經很是致命了?，F在，不僅限流，店鋪也降權了，無疑是雙重打擊。

在此之前，就有賣家爆料稱，其部分亞馬遜商品在搜索結果和促銷渠道中的曝光率遭到平臺降低，即商品被限流降權了。

亞馬遜在郵件中給出的解釋是，平臺檢測到該賣家店鋪一件或多件商品涉嫌刷評論，為了避免買家在購物過程中受到虛假評論的影響做出錯誤決定，系統(tǒng)將降低受影響商品在搜索結果和促銷渠道中的曝光率。

一位業(yè)內資深人士分析了亞馬遜所謂的降權限流的影響：

所謂“限流”就是將ASIN的關鍵詞強行進行鎖定，相當于該鏈接將在一段時間內失去大量自然流量，除此之外，期間內賣家所進行的任何推廣都無法增加關鍵詞權重，包括優(yōu)惠促銷、高額廣告在內的一系列推廣手段，都無法“拯救”被限流的鏈接。

并且，平臺會對刷單頻次等因素進行全方位考慮，對賬號進行不同等級的判罰，如限流15天/30天/60天等。

據了解，在2021年的亞馬遜封號潮中，亞馬遜就曾小面積測試疑似刷單賬號限流。直到最近，亞馬遜似乎在擴大推行范圍，大批賣家收到限流處罰。

對此，有賣家表示從未刷過單，這是被誤判了嗎?業(yè)內人士指出，站外推廣導致訂單突增也會被限流。之前如果真的是合規(guī)經營遭受了系統(tǒng)誤判，那么一定要盡快申訴，避免給后續(xù)的經營造成更多損失。

相比于封號來說，這些措施雖然不會影響賣家的賬戶狀況，還能提取后臺的余額，不至于錢、店兩空。但是，就算這樣，對于賣家而言也是難以承受的，畢竟打亂了產品的運營計劃，甚至增加了資金周轉的風險。

從以上種種可以看出，亞馬遜對于懲治刷評行為并沒有松懈。隨著亞馬遜平臺規(guī)則日趨完善，執(zhí)法力度越來越嚴格，對于違規(guī)賣家打擊更加嚴重，不斷地封死了靠違規(guī)技術手段賺快錢的渠道。

目前亞馬遜發(fā)展已經告別井噴式發(fā)展時代，更需要賣家合規(guī)劃運營。

從產品上架第一天開始，以產品驅動流量，以產品為核心打造品牌影響力，側重研發(fā)有競爭力的產品從而獲得更好的客戶體驗，持久地提升銷量，提升品牌價值。提高自身運營能力，把握合規(guī)流量。

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