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25%的消費(fèi)者開(kāi)學(xué)前購(gòu)買(mǎi)學(xué)校用品，返校季最后一波亞馬遜運(yùn)營(yíng)你可別錯(cuò)過(guò)！

2018-08-29

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開(kāi)學(xué)了！雖然今年的返校季因?yàn)镻rime Day比以往來(lái)的更早一些，但并不代表會(huì)更早的結(jié)束。在開(kāi)學(xué)前后，各位亞馬遜賣(mài)家依然有機(jī)會(huì)抓住返校季的尾巴，進(jìn)行一波營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)的返校趨勢(shì)（Back to School Top Trends）報(bào)告顯示，有四分之一的消費(fèi)者會(huì)在開(kāi)學(xué)的前幾天才購(gòu)買(mǎi)學(xué)校用品，部分消費(fèi)者甚至等到開(kāi)學(xué)后一天才購(gòu)買(mǎi)。因此，對(duì)于賣(mài)家而言，現(xiàn)在還是一個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)，將你庫(kù)存剩余的文具、電子產(chǎn)品庫(kù)存，甚至是家居用品刊登出來(lái)。即使無(wú)法采購(gòu)新品，也可以賣(mài)出更多原有產(chǎn)品。針對(duì)返校季最后沖刺時(shí)機(jī)，賣(mài)家可以采用以下策略，把握開(kāi)學(xué)前的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)：1、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行查看，確認(rèn)它們是否能進(jìn)行返校季的再營(yíng)銷(xiāo)。更新listing的關(guān)鍵字及產(chǎn)品描述，以便反映這些產(chǎn)品對(duì)學(xué)生的用處。查看類(lèi)似產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)listing，從中獲得一些指導(dǎo)，調(diào)整你的listing以讓你的產(chǎn)品脫穎而出。瀏覽各大優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站上關(guān)于listing優(yōu)化的文章，進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒。2、從大局考慮開(kāi)學(xué)對(duì)家庭來(lái)說(shuō)是件大事。開(kāi)學(xué)意味著，學(xué)生及家人的作息及生活安排都可能發(fā)生調(diào)整。為了節(jié)約時(shí)間和提高效率，消費(fèi)者便會(huì)把目光轉(zhuǎn)向茶、睡眠耳機(jī)、趣味鬧鐘、牙刷定時(shí)器、無(wú)線真空烹飪器等省時(shí)提效的產(chǎn)品。在開(kāi)學(xué)的前幾天，賣(mài)家可以考慮銷(xiāo)售這類(lèi)產(chǎn)品。

3、發(fā)揮創(chuàng)意

在返校季，有很多學(xué)生回到學(xué)校，同時(shí)他們也需要更多空間、安全和隱私。賣(mài)家可以考慮給書(shū)桌分隔板、房間隔板、繞線器、電腦隱私屏幕等產(chǎn)品降價(jià)，為消費(fèi)者提供優(yōu)惠。或者試著針對(duì)兒童追蹤定位設(shè)備、保險(xiǎn)柜、門(mén)鎖、DND（請(qǐng)勿打擾）標(biāo)識(shí)牌及掛繩等產(chǎn)品的listing進(jìn)行優(yōu)化。

4、打破常規(guī)思路

大部分家長(zhǎng)會(huì)在返校夜（也就是學(xué)校參觀日），與老師和其他家長(zhǎng)一起交流，在購(gòu)物清單上添置物品。最后他們會(huì)購(gòu)買(mǎi)超過(guò)預(yù)期的產(chǎn)品，而且不知道該如何放置這些產(chǎn)品。因此，如果賣(mài)家在正確的時(shí)間找到合適的受眾，專(zhuān)注于盒子、容器、貨架等其他節(jié)省空間的產(chǎn)品解決方案，會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇策略。

5、緊隨潮流

服裝零售商每年都在這個(gè)時(shí)候?qū)ι唐愤M(jìn)行降價(jià)。最近，亞馬遜的一些返校服裝出現(xiàn)在了雅虎財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的比價(jià)視頻中：磨邊牛仔、西式襯衫、刺繡、格子衫、顏色重組（color-blocking）等元素均出現(xiàn)在視頻中。因此，具有這些款式或者元素的服裝，現(xiàn)在可能具有更高的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

6、及時(shí)調(diào)整策略

到目前為止，廣告和折扣只能說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。如果你的產(chǎn)品瀕臨虧損，應(yīng)該重新評(píng)估你的選擇。你可以等到黑色星期五再為這些庫(kù)存投放一些廣告。或者，你可以將多余的庫(kù)存捐給一些當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)學(xué)校當(dāng)贈(zèng)品。（來(lái)源：雨果網(wǎng)）

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