亞馬遜Prime Day是賣家打敗競爭對手，并將流量引到產(chǎn)品頁面的最佳時機，說到引流就不得不提亞馬遜的Sponsored Products廣告。本文將揭露一些在亞馬遜上運行Sponsored Products廣告的基礎(chǔ)和注意事項。

Sponsored Product廣告是只對亞馬遜平臺賣家開放的PPC廣告平臺。在搜索結(jié)果頁和產(chǎn)品詳情頁，亞馬遜會以Banner和滑動的形式，展示Sponsored Products廣告產(chǎn)品。點擊Sponsored Products廣告后，買家將被引導至產(chǎn)品詳情頁。

點擊廣告后，如果買家不喜歡你價格，就會到你競爭對手那里購買產(chǎn)品。這就是為什么不斷優(yōu)化產(chǎn)品和出價的原因。

并非每個賣家都有資格創(chuàng)建Sponsored Products廣告系列，只有在賣家中心可以使用Campaign Manager的賣家，才能運行Sponsored Products廣告。要參與此該廣告計劃，賣家需要：

·有一個活躍的專業(yè)賣家賬號；

·能夠配送產(chǎn)品到任何美國地址；

·參與廣告計劃的品類中有新產(chǎn)品listing；

·獲得Buy Box資格，否則，你的廣告將不會對買家展示；

·合格產(chǎn)品會在Campaign Manager中標記出來，賣家可以輕松地發(fā)現(xiàn)它們。

1、Dos

（1）盡量利用社交媒體平臺和在線分享網(wǎng)站。這些平臺讓尋找潛在買家變得更加容易，而且這些網(wǎng)站也是分享見解、更新新聞的最佳方式。

（2）記得提前注冊Sponsored Products產(chǎn)品。 因為賣家需要一些時間來摸清門道、測試并調(diào)整出價。賣家可以從自動廣告系列開始，盡快接觸眾多買家，了解推動銷量的原因是什么，之后再恢復為手動廣告。在Prime Day一周之前，要逐漸增加每日預算和上限，以最大化投資回報率。

（3）確保產(chǎn)品脫穎而出。Sponsored Products廣告是PPC廣告，因此當買家點擊產(chǎn)品時，賣家需要支付費用給亞馬遜。這就是為什么擁有一個非常有說服力的產(chǎn)品詳情頁，以及有吸引力產(chǎn)品圖片非常重要的原因。

（4）盡量減少Lead廣告。如果你大量引流但卻未能說服消費者購買產(chǎn)品，那么就沒法獲得足夠多的收入以覆蓋廣告成本。而且更糟糕的是，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率和搜索結(jié)果排名會下降，最終導致難以贏得Buy Box，因此賣家需要找到一個平衡點。

2、Don’ts

（1）不要忘記：亞馬遜頁面頂部是“黃金地段”。因此，標題搜索廣告（Headline Search Ad）比Sponsored Products廣告有更高的可見度。標題搜索廣告僅適用于注冊Brand Registry的品牌所有人。當他們注冊后，頂部Banner將專門為他們展示產(chǎn)品，無論產(chǎn)品是否贏得Buy Box。因此當你在制作廣告系列時，請留意這些Banner廣告。

（2）不要將預算浪費在單一廣告上。賣家擁有的廣告系列越多，曝光率就越高。當然，賣家應該不斷監(jiān)視廣告。當廣告系列的ACoS（廣告費用占銷售額的比率）為20%-25%時，賣家可以提高出價，獲得更高曝光率。如果你確信自己的產(chǎn)品能在不缺貨的情況下實現(xiàn)盈利，那么就可以開啟Bid +。它是一種工具，會將listing的最高出價自動提高50%，最大限度地提高你在搜索結(jié)果頁頂部展示的機會。

（3）不要為沒有獲得Buy Box的產(chǎn)品做付費廣告，特別是如果你有很多競爭對手的話，那么產(chǎn)品的銷量將很少。大多數(shù)被引導到產(chǎn)品頁面的消費者，將從有Buy Box資格或最低售價的賣家那里購買。

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