對標SHEIN：阿里巴巴推出快時尚平臺AllyLikes

近日，國內電商巨頭阿里巴巴“悄悄”上線了以“價值為中心，順應時尚潮流發(fā)展趨勢”，依托于獨立站業(yè)務的快時尚品牌AllyLikes。AllyLikes目前在售的產品多種多樣：從15英鎊左右的印花連衣裙到20英鎊以下的連體褲、13英鎊30英鎊的牛仔褲，再到針織品、內衣、運動裝、休閑裝、大量的配飾等品類，AllyLikes給了消費者不少選擇。目前，KOL營銷是AllyLikes主要的品牌營銷方式，再加上每周上新500件的節(jié)奏，若其能“復刻”SHEIN的成功，或許能從側面推翻市場上所流行的“快時尚消亡論”。

業(yè)內人士猜測，阿里巴巴此舉是為了對標正在急速上升期的SHEIN。隨著海外消費者越來越習慣于通過跨境消費的方式購買物美價廉且選擇豐富的服飾。而SHEIN靠其易接受的價格及快速的交付服務，已在其主要市場歐洲及北美占據了一席之地，是目標市場年輕消費者爭相購買的品牌之一，幾乎媲美在西方市場沉淀多年的幾家老牌快時尚品牌。

想要趕上SHEIN，AllyLikes還有很長的路要走?，F階段，SHEIN是今年蘋果應用商店中最受歡迎的購物應用之一，已經鞏固了其作為預算有限的Z世代時尚愛好者首選購物場所的地位；SHEIN每天的商品上新數量也比AllyLikes多得多。不過，有分析家認為，背靠阿里巴巴的雄厚資金和技術資源，AllyLikes要縮短與SHEIN的差距，甚至是超過SHEIN，似乎并不是“天方夜譚”。最終結果如何，則需要市場拭目以待了。

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