yandex 在不改變預(yù)算的情況下最大限度提高搜索轉(zhuǎn)化,yandex官方搜索引擎

yandex 在不改變預(yù)算的情況下最大限度提高搜索轉(zhuǎn)化

Yandex.Direct會自動預(yù)測每次展示的轉(zhuǎn)化可能性。這并不是什么新鮮事物，我們多年來一直在開發(fā)和完善該技術(shù)。

在2017年，我們通知Yandex.Direct如果預(yù)測表明用戶轉(zhuǎn)化的可能性很低，則會自動降低廣告商對廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示的出價。這樣做可以使廣告客戶在不改變預(yù)算或廣告系列設(shè)置的情況下，帶來5％的轉(zhuǎn)化。2018年9月，我們在廣告網(wǎng)絡(luò)中啟動了出價優(yōu)化，在不更改預(yù)算的情況下，轉(zhuǎn)化率平均提高了9％。Yandex.Direct不僅學會了如何節(jié)省資金，還學會了如何將資金重新分配給最有可能購買的用戶印象。

這是廣告網(wǎng)絡(luò)廣告系列中的出價分配示例。廣告客戶的出價為10盧布。將其提高到10.53和11.42 RUB，系統(tǒng)贏得了額外的轉(zhuǎn)化：

一方面，默認情況下，我們的算法可以確定網(wǎng)站上的哪些操作對企業(yè)最重要。另一方面，我們旨在針對每個業(yè)務(wù)優(yōu)化采購。最近引入的優(yōu)先目標功能使廣告商可以手動或通過使用Yandex.Metrica的重要目標及其通過Direct API的值來告訴Yandex.Direct使用哪些基準。

結(jié)果，優(yōu)化將根據(jù)您自己設(shè)定的目標進行，您可以在統(tǒng)計信息中跟蹤收入和利潤：

既然我們的算法已經(jīng)在廣告網(wǎng)絡(luò)中證明了自己的優(yōu)勢，并且在相同預(yù)算的情況下總共增加了14％的轉(zhuǎn)化，我們計劃在搜索上啟動相同的管理模型。

平均每次轉(zhuǎn)化費用的優(yōu)化如何在搜索中發(fā)揮作用

在Yandex.Direct中優(yōu)化手動出價管理將使您有可能在當前預(yù)算限制內(nèi)獲得更多轉(zhuǎn)化，從而將資金重新分配給最有可能在您的網(wǎng)站上帶來轉(zhuǎn)化的那些展示或點擊。系統(tǒng)將繼續(xù)為每個關(guān)鍵字使用您的出價，但可以針對轉(zhuǎn)化可能性較低的點擊自動降低出價，或者相反，對于極有可能帶來轉(zhuǎn)化的點擊提高出價。

假設(shè)您擁有一家花店，并在網(wǎng)上出售花束。您為關(guān)鍵字“在下諾夫哥羅德訂購鮮花”設(shè)置了7盧布的出價。平均每次轉(zhuǎn)化費用為70盧布，因為輸入此搜索查詢的每十分之一用戶都會下訂單。

如果用戶很有可能從您的網(wǎng)站訂購一束鮮花，則系統(tǒng)可以將出價設(shè)置為10盧布，以在更可見的位置展示您的廣告。另一方面，如果很明顯用戶不太可能購買花束，則系統(tǒng)可以降低出價。您的平均每次轉(zhuǎn)化費用將不高于70盧布，系統(tǒng)將使您的總體出價水平維持在7盧布。

啟動后界面將如何更改

在Yandex.Direct界面，Direct API和Direct Commander中，“手動策略”將更改為“優(yōu)化的手動出價管理”。所有設(shè)置的出價將保存在新策略中，您將可以像以前一樣更改它們。

現(xiàn)有的“優(yōu)化廣告網(wǎng)絡(luò)中的人工出價管理”策略將簡化為“優(yōu)化中的人工出價管理”。名稱更改并不表示功能更改。

如果您想專注于優(yōu)化其他指標，則可以隨時選擇其他策略，例如用于優(yōu)化CPA，ROI或每周預(yù)算等的自動策略。

外部出價管理系統(tǒng)將繼續(xù)保持原有功能。我們正在做出有意識的努力，以使發(fā)布盡可能順利，以便我們的廣告客戶可以快速看到這些更改的積極結(jié)果。

我們一定會在正式發(fā)布之前再次提醒您。更改您的Yandex.Direct設(shè)置還為時過早，例如選擇優(yōu)先目標以準備啟動。

算法如何預(yù)測轉(zhuǎn)換概率

使用Yandex服務(wù)多年來收集的數(shù)據(jù)，機器學習算法可以極有可能預(yù)測每次訪問您的站點的結(jié)果。系統(tǒng)可以確定給定用戶將進行轉(zhuǎn)換的可能性，然后再檢查預(yù)測是否正確。

該系統(tǒng)還知道哪些轉(zhuǎn)換對不同類型的企業(yè)感興趣，例如，房地產(chǎn)廣告旨在吸引用戶的來電，而一家電子商店則希望用戶下訂單，而一家美容院則希望用戶進行預(yù)約。

如何告訴系統(tǒng)哪些轉(zhuǎn)換對我的業(yè)務(wù)很重要

您可以自己決定哪些用戶操作為您的業(yè)務(wù)帶來最大的利益，并在優(yōu)先目標設(shè)置中為其設(shè)置值。這樣，我們的算法可以在不更改預(yù)算的情況下調(diào)整您對搜索的出價，以獲取更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。輸入您的優(yōu)先目標，然后優(yōu)化算法會考慮您為它們設(shè)置的值來最大化這些特定的轉(zhuǎn)化。

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