亚洲精品久久片久久久久,亚洲欧美丝袜精品久久

Mail.ru如何通過(guò)ironSource廣告收入數(shù)據(jù)

2022-04-30

896

Mail.ru如何通過(guò)ironSource廣告收入數(shù)據(jù)Mail.ru如何通過(guò)ironSource公布收入數(shù)據(jù)本期，我們邀請(qǐng)了俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)Mail.ru的用戶獲取負(fù)責(zé)人Dmitry Kovalenko，分享Mail.ru如何通過(guò)將ironSource廣告收入量化工具(ARM)整合到其內(nèi)部后臺(tái)myTracker中，獲得......

Mail.ru如何通過(guò)ironSource廣告收入數(shù)據(jù)

Mail.ru如何通過(guò)ironSource公布收入數(shù)據(jù)

本期，我們邀請(qǐng)了俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)Mail.ru的用戶獲取負(fù)責(zé)人Dmitry Kovalenko，分享Mail.ru如何通過(guò)將ironSource廣告收入量化工具(ARM)整合到其內(nèi)部后臺(tái)myTracker中，獲得完整的廣告收入數(shù)據(jù)，成功構(gòu)建基于內(nèi)購(gòu)和廣告收入的完整用戶獲取模型，在保證ROI的同時(shí)實(shí)現(xiàn)客戶數(shù)量翻倍。

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)Mail.ru開(kāi)發(fā)發(fā)行的游戲涵蓋移動(dòng)終端、PC終端和游戲主機(jī)。Mail.ru發(fā)布的游戲產(chǎn)品在全球擁有5.12億玩家，包括WarRobots、Hustle Castle、HAWK:Freedom Squadron和Left to Survive等熱門(mén)手游。

優(yōu)化難度:無(wú)法準(zhǔn)確判斷用戶價(jià)值

在過(guò)去幾年中，Mail.ru使用內(nèi)部開(kāi)發(fā)的數(shù)據(jù)跟蹤平臺(tái)myTracker來(lái)檢查渠道績(jī)效和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)(IAP)數(shù)據(jù)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，用戶可以獲得基于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的廣告，并通過(guò)各種記賬模型計(jì)算出用戶安裝游戲后三到四天內(nèi)的總生命周期價(jià)值(LTV)。

雖然Mail.ru的游戲多以應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)為主要貨幣化模式，但廣告帶來(lái)的貨幣化收入也不容忽視。然而，基于內(nèi)購(gòu)模型應(yīng)用的用戶獲取模式無(wú)法充分考慮一個(gè)用戶的真實(shí)價(jià)值，因此無(wú)法準(zhǔn)確判斷真正的高價(jià)值用戶。

第一階段:廣告收入量化

所以當(dāng)Mail.ru了解到ironSource的廣告收入衡量工具(ARM)后，很快通過(guò)API將這個(gè)工具與其BI后臺(tái)myTracker連接起來(lái)。通過(guò)實(shí)時(shí)觀察應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和廣告收入數(shù)據(jù)，可以自動(dòng)預(yù)測(cè)用戶生命周期的總價(jià)值(LTV)，識(shí)別高價(jià)值用戶與指定的用戶獲取和投放相關(guān)聯(lián)。

第二階段:提高ROI，擴(kuò)大獲客規(guī)模

打通BI后臺(tái)后，Mail.ru成功構(gòu)建了基于游戲內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和廣告收入的完整用戶獲取模式。

精準(zhǔn)獲取渠道價(jià)值:掌握完整的廣告收入數(shù)據(jù)，可以幫助我們有效避免因數(shù)據(jù)不完整而誤判渠道價(jià)值。比如有些廣告活動(dòng)，50%的收入來(lái)自于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，但是在沒(méi)有廣告收入量化工具的情況下，我們看不到另外50%的廣告收入，所以只根據(jù)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)就可以判斷為業(yè)績(jī)不佳的渠道?？梢?jiàn)，只有掌握完整的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和廣告收入數(shù)據(jù)，才能準(zhǔn)確判斷渠道價(jià)值，進(jìn)行有效的投放管理，構(gòu)建完整的用戶獲取模型。

廣告營(yíng)收工具的重要性在獲取積分墻優(yōu)質(zhì)用戶上尤為明顯。雖然積分墻的用戶數(shù)量與整體用戶量相比并不高，但其廣告收入占比很高，因此準(zhǔn)確了解其真實(shí)的廣告變現(xiàn)價(jià)值尤為重要。通過(guò)廣告收入量化工具(ARM)，不僅可以準(zhǔn)確把握用戶的真實(shí)廣告價(jià)值，還可以科學(xué)識(shí)別和優(yōu)化優(yōu)秀的廣告渠道，最終實(shí)現(xiàn)收入翻倍。

“通過(guò)結(jié)合ironSource的廣告收入量化工具(ARM)和myTracker的數(shù)據(jù)，我們可以更客觀地了解玩家的價(jià)值和用戶獲取投放的效果。幫助我們將客戶數(shù)量翻倍，同時(shí)確保投資回報(bào)率。"mail . ru廣告平臺(tái)負(fù)責(zé)人德米特里·科瓦連科

文章推薦
Instagram營(yíng)銷,instagram營(yíng)銷,instagram營(yíng)銷
化妝品可以郵寄到澳洲嗎化妝品郵寄物流攻略,澳洲郵寄化妝品郵費(fèi)
國(guó)際物流中嘜頭是什么,物流中的嘜頭是什么意思
Instagram營(yíng)銷合作伙伴,instagram中國(guó)營(yíng)銷案例,instagram的營(yíng)銷方式

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。