ironSource對(duì)話Netmarble RPG的下一步是什么

鐵源對(duì)話Netmarble RPG的下一步是什么

IronSource與Netmarble的增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)坐在一起，聽(tīng)取他們對(duì)角色扮演游戲的未來(lái)、RPG貨幣化技術(shù)以及Netmarble如何衡量成功的看法。請(qǐng)繼續(xù)閱讀，獲取對(duì)話的文字記錄和Netmarble的更多見(jiàn)解。

Netmarble是一家韓國(guó)游戲公司，成立于2000年，致力于開(kāi)發(fā)和發(fā)布PC和移動(dòng)游戲。我們最著名的游戲包括天堂2革命，漫威的未來(lái)之戰(zhàn)，七宗罪等等。Netmarble主要提供RPG和中/硬游戲的服務(wù)。隨著2015年收購(gòu)Jam City和2017年收購(gòu)Kabam，Netmarble繼續(xù)構(gòu)建和開(kāi)發(fā)各種類型的產(chǎn)品組合，最近的例子是Koongya Catchmind和BTS World。

RPG中平衡應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和廣告投放的關(guān)鍵是什么

中/硬核游戲的主要收入來(lái)源來(lái)自于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)——與休閑游戲或超級(jí)休閑游戲不同，我們不能?chē)?yán)重依賴插頁(yè)廣告的廣告收入，也不能增加廣告展示頻率?？紤]到這一點(diǎn)，Netmarble專注于確定游戲中的最佳位置，以實(shí)現(xiàn)收入最大化，并為高用戶參與度提供最佳回報(bào)。

我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)是優(yōu)化展示位置，確保應(yīng)用內(nèi)廣告不會(huì)給活躍和付費(fèi)用戶帶來(lái)負(fù)面體驗(yàn)。我們通過(guò)確保廣告參與不會(huì)影響游戲性來(lái)平衡游戲機(jī)制，并從用戶發(fā)起的參與中獲得任何其他獎(jiǎng)勵(lì)。我們還將持續(xù)跟蹤用戶的留存率，以確定應(yīng)用內(nèi)廣告對(duì)整體業(yè)務(wù)的影響。

RPG中哪些貨幣化指標(biāo)最需要優(yōu)化

我們將廣告作為額外的增量收入來(lái)源進(jìn)行貨幣化，這與超級(jí)休閑游戲不同，超級(jí)休閑游戲的重點(diǎn)主要是最大化廣告收入。我們將監(jiān)測(cè)參與廣告的用戶和未參與廣告的用戶之間留存率的提高情況，以及影響這種正向留存趨勢(shì)的因素。此外，我們將監(jiān)控最佳廣告參與度指標(biāo)和視圖，以確定廣告收入KPI。

我們有效利用了IronSource dashboard提供的各種營(yíng)收數(shù)據(jù)，尤其是報(bào)表功能，使我們能夠按顯示位置分析效果。另外，通過(guò)API把數(shù)據(jù)提取出來(lái)，再加工成BI，對(duì)我們也很有幫助。在很多情況下，當(dāng)我們需要添加新網(wǎng)絡(luò)或更改瀑布時(shí)，我們也會(huì)遇到繁重的工作量和管理收入的困難。但是我們很高興能夠使用ironSource的A/B測(cè)試功能來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

關(guān)于從游戲中獲利，每個(gè)RPG開(kāi)發(fā)者應(yīng)該知道的三件事是什么

除了分析廣告收入指標(biāo)，重要的是有能力分解和確定廣告收入如何影響應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)、留存率和用戶的其他關(guān)鍵行為。

大部分收入由應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)推動(dòng)，因此主要目標(biāo)不僅要實(shí)現(xiàn)廣告收入最大化，還要確定廣告收入占總收入(包括IAP)的比例，并據(jù)此設(shè)定KPI。

保證廣告收入也和用戶獲取相關(guān)，分渠道分析廣告支出的回報(bào)率和效果。

Netmarble是如何在如此龐大的產(chǎn)品組合中實(shí)現(xiàn)盈利的

由于Netmarble在任何給定時(shí)間都有大量的工作室開(kāi)發(fā)游戲，我們很難在每次需要時(shí)介紹和解釋貨幣化平臺(tái)的細(xì)節(jié)。從開(kāi)發(fā)的角度來(lái)說(shuō)，我們可以減少開(kāi)發(fā)過(guò)程的負(fù)擔(dān)，因?yàn)閕ronSource為每個(gè)網(wǎng)絡(luò)通道提供了一個(gè)易于集成的適配器，而不是一個(gè)獨(dú)立的SDK，并且在ironSource技術(shù)團(tuán)隊(duì)的支持下，我們節(jié)省了許多試錯(cuò)測(cè)試階段，否則我們?cè)缇妥哌^(guò)去了。基于這些原因，我們可以穩(wěn)定廣告盈利的過(guò)程。

雖然一開(kāi)始我們?cè)诠芾韽V告貨幣化方面的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)有限，遇到了一些阻礙，但是IronSource不僅提供了一個(gè)中介平臺(tái)，還主動(dòng)咨詢，提供所需信息，對(duì)我們幫助很大。

2020年RPG的發(fā)展方向是什么

我們看到越來(lái)越多的傳統(tǒng)RPG垂直廣告依賴于包括應(yīng)用內(nèi)廣告在內(nèi)的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。我們對(duì)這一趨勢(shì)的評(píng)估是，RPG將傳統(tǒng)硬核游戲玩家收入最大化的商業(yè)模式現(xiàn)在將擴(kuò)展到包括獲取休閑用戶。

Netmarble的下一步是什么

Netmarble將繼續(xù)為全球市場(chǎng)提供高質(zhì)量的游戲。除了RPG垂直游戲，我們還將探索各種游戲類型。此外，我們將繼續(xù)測(cè)試全球游戲市場(chǎng)中不斷涌現(xiàn)的各種應(yīng)用內(nèi)廣告模式。

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