跨境電商系列 優(yōu)化媒資管理交付

跨境電子商務系列優(yōu)化媒體管理的交付

很多較早接觸互聯(lián)網(wǎng)的“老網(wǎng)民”，可能對早期的一些互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷還有些印象。一個簡單的網(wǎng)頁，以文字為主，輔以少量圖片，幾乎就是網(wǎng)絡世界的全部。然而，在當時的技術條件下，即使是這樣一個簡單的網(wǎng)頁，也需要很長時間才能加載并流暢顯示。

今天，千兆光纖和5G移動通信網(wǎng)絡已經(jīng)陸續(xù)來到大家的身邊。按理說，網(wǎng)頁的加載速度應該不再是問題。但是網(wǎng)頁的構成和大家的心理預期也發(fā)生了變化。

幾乎所有的網(wǎng)站都開始在網(wǎng)頁上添加越來越多的圖片、視頻和其他媒體內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計，目前整個互聯(lián)網(wǎng)上大多數(shù)網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)有63%來自各種圖像，平均每個網(wǎng)頁已經(jīng)包含60張圖像。隨著短視頻的興起，預計到2022年，視頻數(shù)據(jù)流可能會占到整個互聯(lián)網(wǎng)流量的80%甚至更多！更重要的是，由于越來越多的媒體內(nèi)容，如圖片和視頻被納入，70%的網(wǎng)站的平均頁面大小每年都在增加！

與此同時，用戶也變得越來越不耐煩。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于現(xiàn)在的網(wǎng)站和應用，如果加載時間超過3秒，53%的訪問會被放棄；49%的用戶希望網(wǎng)站和應用的響應時間小于2秒。商家希望通過商品詳情頁上精美的圖片和視頻來吸引潛在客戶。但是，如果這些內(nèi)容加載需要十幾秒甚至更長的時間，又有多少潛在客戶有耐心等這么長時間呢？

畢竟圖片的效果非常顯著。根據(jù)福布斯的調(diào)查，超過50%的在線商家認為大尺寸和高清圖片對用戶的購買決策至關重要。另一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電子商務網(wǎng)站上圖片尺寸增加28%，將導致轉化率增加63%。

而視頻的作用更大。在對超過60000名用戶的六個月跟蹤研究中，三種不同類型的電商頁面(無視頻，包括30s視頻，包括50s視頻；同時，考慮到視頻是否自動播放)，觀看30s和50s以下視頻的用戶轉化率分別比沒有視頻的用戶高21%和25%，自動播放視頻的轉化率比非自動播放視頻進一步提高9%。

這就引出了第一個問題:對于企業(yè)，尤其是希望通過精美的圖片和視頻吸引終端消費者的電商企業(yè)來說，如何才能同時擁有“海量高清圖片和視頻組成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”和“快速流暢的加載和訪問體驗”？

隨著智能移動設備和移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，用戶訪問網(wǎng)站和應用的設備日益多樣化。除了臺式機和筆記本電腦，越來越多的用戶開始使用智能手機、平板電腦甚至智能電視，甚至主要使用這些設備訪問各種網(wǎng)站和應用。

這些設備具有不同尺寸和分辨率的屏幕，運行不同類型的操作系統(tǒng)和瀏覽器，并且對于諸如圖片和視頻的媒體文件的格式具有不同的支持能力...為了讓用戶無論使用什么設備都能獲得最佳體驗，企業(yè)往往需要根據(jù)不同設備的特點，對圖片、視頻等媒體內(nèi)容進行適配和優(yōu)化。

結果就是:一張與產(chǎn)品相關的原圖，為了適應不同的設備和環(huán)境，衍生出幾十個甚至上百個不同版本的變體。企業(yè)不僅需要通過工具和軟件手動創(chuàng)建原始素材的不同衍生版本，還需要在后續(xù)的內(nèi)容發(fā)布和交付過程中，通過復雜的業(yè)務邏輯，確保將最適合的版本交付給不同的用戶。相關工作在人員負擔上，以及內(nèi)容的存儲、管理、交付成本上，都會對企業(yè)造成很大的壓力。

第二個問題產(chǎn)生了:當企業(yè)尤其是電商企業(yè)不可避免的需要對網(wǎng)頁圖片和視頻進行優(yōu)化，并創(chuàng)建大量的衍生版本時，如何才能盡可能的簡化這個過程，達到最優(yōu)的效果？

——Akamai ImageVideo Manager (IVM)基于CDN平臺的邊緣計算產(chǎn)品，可以通過Akamai CDN的邊緣處理圖片和視頻，通過簡化和自動化的工作流程，將端到端的圖片、視頻轉換和交付流程卸載到云端，從而將電子商務網(wǎng)站圖片和視頻實時轉換為每個終端用戶的最佳大小、分辨率和格式。

憑借其獨特的優(yōu)勢，Akamai積累了大量關于終端用戶的洞察，包括設備類型、操作系統(tǒng)、瀏覽器、時區(qū)、屏幕分辨率和網(wǎng)絡條件。通過這種方式，IVM可以以可靠的速度和性能為客戶創(chuàng)造出色的圖片/視頻體驗。

不僅如此，IVM可以簡化和自動化視頻工作流程，使企業(yè)能夠釋放寶貴的IT和業(yè)務資源，從而專注于更高優(yōu)先級的計劃，同時獲得有吸引力的投資回報。憑借Akamai平臺的速度和規(guī)模，IVM可以成功解決復雜的視頻問題，從而跟上市場趨勢，幫助企業(yè)取得成功。

一般來說，IVM可以通過以下四個步驟實現(xiàn)自動的圖片/視頻內(nèi)容優(yōu)化和管理:

Pull: 無論企業(yè)的原始資源存儲在自己的數(shù)據(jù)中心、公有云、私有云還是其他云存儲服務中，IVM都可以在不影響已有訪問的情況下，無縫地拉至Akamai自己的平臺，并進行后續(xù)處理。在這個過程中，只需要存儲媒體文件的一個HD原始版本，并且衍生版本的轉換和適配可以由IVM自動執(zhí)行。

轉換:然后，你可以對拉取的內(nèi)容進行多種轉換。IVM可以根據(jù)具體要求自動轉換圖片和視頻的質(zhì)量、分辨率、碼率等指標，自動對圖片應用各種高級處理能力(如改變背景顏色、自動截取頭像、截取圖片對應區(qū)域、圖片合并、添加水印、圖片旋轉、圖片剪切、改變大小等。).該功能甚至支持360度全景展示，可以幫助用戶從不同角度更好地了解產(chǎn)品。

優(yōu)化:轉換后的內(nèi)容會根據(jù)不同終端設備的特點進一步優(yōu)化。對于圖片，可以使用Akamai自己的無損壓縮算法進行進一步壓縮，不影響圖片的視覺質(zhì)量。對于視頻，可以選擇不同的壓縮級別、碼率和編碼方式，更好地適應各種終端設備。

交付:在最終的交付環(huán)節(jié)，IVM會根據(jù)每個用戶設備的具體情況，從Akamai CDN的邊緣直接向用戶交付最合適的內(nèi)容變體。這個過程完全不需要回到源頭，可以大大提高緩存命中率，進一步提升加載速度和體驗。

此外，通過與Akamai CDN服務的無縫集成，IVM可以通過最近的位置快速交付給最終用戶，并且在相關服務的集成、管理和后續(xù)使用方面可以取得比其他同類解決方案更好的效果。不僅如此，IVM還提供了豐富的業(yè)務指標信息，幫助企業(yè)更好地分析內(nèi)容投放和展示效果。

借助以上功能，Akamai IVM從業(yè)務和運維兩個層面為企業(yè)帶來了不少收益:

在業(yè)務端，由于用戶不需要關注圖像管理和處理，可以將更多的資源和注意力放在業(yè)務上，讓產(chǎn)品更快的進入市場。同時，通過優(yōu)化圖片和視頻可以獲得更好的用戶感知，在不同的網(wǎng)絡和設備上可以提供更好的、一致的用戶體驗。

自動創(chuàng)建、修改和發(fā)布衍生圖像和視頻，以更快上市。

在不同設備和網(wǎng)絡下提供一致的用戶體驗

減輕圖像和視頻的重量，以提供更輕、更快的頁面。

支持移動和響應的網(wǎng)頁設計策略

降低存儲海量衍生圖像和視頻的成本。

在運維方面，IVM可以省去人工的圖像和視頻處理過程，通過自動配置、API和URL參數(shù)，自動完成圖像處理。不需要任何資產(chǎn)遷移、圖片上傳等操作，一切都可以通過最終用戶的請求拉到Akamai平臺，自動處理。在轉換圖片和視頻時，可以最大程度地保證清晰度，最小化文件大小，讓用戶在體驗高清媒體內(nèi)容的同時，提供更好的用戶體驗平衡。

通過智能工作流自動化消除手動流程

無需代碼更改或資產(chǎn)遷移/上傳即可輕松集成

通過策略管理器UI或查詢字符串參數(shù)靈活地創(chuàng)建自定義策略。

自動優(yōu)化圖像和視頻，以確保最高的視覺保真度并最小化文件大小。

你知道你公司的網(wǎng)站包含了多少圖片和視頻，會對網(wǎng)站的整體加載速度產(chǎn)生多大的影響嗎？你可以點擊這里申請對你的網(wǎng)站的形象權重影響力進行分析，通過報告找出哪里有改進的空間。

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