選品需知：街頭風(fēng)仍有海量市場(chǎng)

回首望去，境外各大時(shí)尚博客網(wǎng)站The Sartorialist、 All The Pretty Birds和Tommy Ton等時(shí)尚網(wǎng)站本質(zhì)上也是博客。同時(shí)，多數(shù)時(shí)尚影響力人物，本身也是大名鼎鼎的時(shí)尚編輯，比如Kate Davidson Hudson、Kate Lanphear、Giovanna Battaglia、Anna Dello Russo等知名境外紅人。

而正如我們今天所知道的，一些影響力人物得以躋身聚光燈前排，在時(shí)尚理念傳播過(guò)程中引起了也騷動(dòng)，比如BryanBoy和Leandra Medine等人。

其中很多為2010年之前推出的網(wǎng)站。例如，The Sartorialist于2005年成立；同年，Tommy Ton也創(chuàng)建了自己的博客Jak  Jill。

去年疫情管控放松后，社媒渠道也涌入了新的潮流傳播群體：TikTok創(chuàng)作者。

理想情況下，街頭風(fēng)格仍然能夠發(fā)揮其作用。吸睛的同時(shí)，也能激發(fā)觀眾的靈感。而且如果創(chuàng)作者們將特色產(chǎn)品被貼上標(biāo)簽，或以其它方式可識(shí)別的方式展現(xiàn)出來(lái)，就更有可能促進(jìn)未來(lái)銷量。街頭風(fēng)格的含義也因此得到了改變。

“如今的街頭時(shí)尚比以往都更具意義?！鄙砑嬗绊懥θ宋锱c企業(yè)家的Chriselle Lim表示。

過(guò)去十年里，她經(jīng)常出席全球時(shí)裝周。

“剛開始的時(shí)候，街頭風(fēng)格還正在興起，人們主要關(guān)注的是各大編輯和各大時(shí)裝公司的動(dòng)向，而非時(shí)尚活動(dòng)所出席的嘉賓。但現(xiàn)在，情況恰恰相反。人們正在關(guān)注街頭兒童和看表演的觀眾，關(guān)注他們的穿著，并真正探析他們?nèi)绾我材苓m配更多的街頭風(fēng)格。”

Kate Davidson Hudso擔(dān)任著名意大利時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站LUISAVIAROMA的內(nèi)刊LVR Magazine主編，她表示：“社交商務(wù)的影響力不可低估?！?/p>

同時(shí)，她引用了愛爾蘭咨詢公司Accenture 2022年1月的一份報(bào)告。報(bào)告稱：到2025年，社媒購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1.2萬(wàn)億美元?！逼淠壳笆袌?chǎng)規(guī)模為4.92億美元。主要面向Z世代和千禧一代年輕消費(fèi)者，該市場(chǎng)以26%的復(fù)合增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)張。

為了抓住機(jī)遇，LUISAVIAROMA推出了視覺搜索功能，消費(fèi)者可以通過(guò)上傳照片來(lái)找到他們喜歡的衣服款式。Kate Davidson Hudso表示：“如此一來(lái)，我們?cè)谏缃幻襟w動(dòng)態(tài)中尋找街頭風(fēng)格的服裝時(shí)，就不會(huì)那么費(fèi)勁了。這是另一種加強(qiáng)消費(fèi)意愿和渠道聯(lián)系的方式，街頭風(fēng)格內(nèi)容和社會(huì)性內(nèi)容非常利于培養(yǎng)這種聯(lián)系。”

同時(shí)，比起那些在實(shí)際秀臺(tái)上往往遙不可及、又不太耐穿的款式，街頭時(shí)尚更平易近人，這也正是其吸引力所在。街頭風(fēng)格的影響如此之大，以至于現(xiàn)在街頭風(fēng)格常常也能啟發(fā)T臺(tái)潮流趨勢(shì)，算是大眾潮流的一種“反哺”。在某些情況下，街頭時(shí)尚的創(chuàng)作者和攝影師現(xiàn)在就像T臺(tái)和老牌出版媒體一樣具有指示性?！?/p>

Chriselle還談到了過(guò)去十年發(fā)生的轉(zhuǎn)變?！笆昵?，每個(gè)人都在關(guān)注這些指標(biāo)性所創(chuàng)造的東西，而我們現(xiàn)在則在把握趨勢(shì)，并將其應(yīng)用到街道上。但現(xiàn)在，情況正好相反。時(shí)尚圈的粉絲們時(shí)刻關(guān)注著人們街頭穿搭?！?/p>

同時(shí)，她以新款Fendi運(yùn)動(dòng)鞋為例，旨在說(shuō)明時(shí)尚品牌借鑒了街頭風(fēng)格，而這在10年前幾乎是不可能發(fā)生的。

這也是曾經(jīng)“高高在上”的時(shí)尚不斷大眾化的重要側(cè)寫。在過(guò)去，街頭時(shí)尚的報(bào)道被前面提到的少數(shù)幾個(gè)攝影師所控制，而現(xiàn)在，任何一個(gè)擁有iPhone的人都可以成為街頭時(shí)尚攝影師?！澳呐率请S手拿起相機(jī)的人也都很有才華。他們可以給你拍張照片，并在Instagram上標(biāo)記出來(lái)，如今已是司空見慣的了。下個(gè)季度，我將作為內(nèi)部攝影師與他們合作，我很享受這種感覺。”

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