海外廣告主贏在中國的百科全書,中國海外廣告

海外廣告商在中國贏得百科全書

中國是世界上最大的移動市場，有近10億人通過移動設備上網(wǎng)。快速增長的國民經(jīng)濟，龐大的人口基數(shù)，不斷擴大的中產(chǎn)階級群體……沒有人會忽視中國這個體量巨大、變化深刻的移動市場。當中國應用在海外尋找“出?！钡臅r候，海外應用從未停止探索“出?！?。

然而，獨特的生態(tài)系統(tǒng)也讓“入?！背錆M挑戰(zhàn)。海外申請如何克服水土不服日前，AppsFlyer聯(lián)合巨人引擎發(fā)布了全新白皮書《中國應用機會》(The China APPortunity)，深入分析了cmnet最新的市場洞察、國內(nèi)外移動生態(tài)的核心差異以及相應的解決方案，從零到一地指導海外應用如何成功扎根中國，獲取有效用戶。

互聯(lián)網(wǎng)下半場中國式增長的機會

Cmnet已經(jīng)進入追求品質(zhì)的“下半場”。到2019年，中國智能手機出貨量和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)均同比下降。這是否意味著中國的應用市場機會已經(jīng)枯竭答案是相反的。在中國，用戶在應用上花費大量的時間和金錢。平均每個用戶手機上有60個應用，平均每天花在手機上的時間為5.1小時。86%的中國人口使用移動支付應用，在全球移動支付應用滲透率排名第一。

中國的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施正在全面進入5G時代，這意味著更多的便利和對移動應用的更多需求。用戶在手機上完成生活和工作需求的方方面面，這也造就了cmnet中獨特的商業(yè)模式——O2O、小程序、直播交付...

不可忽視的是中國的短視頻行業(yè)。到2020年3月，以Tik Tok為代表的短視頻應用在用戶消費時間上實現(xiàn)了80%的年增長率，中國人平均每天在短視頻上花費30分鐘。人們不僅觀看視頻，還參與視頻的創(chuàng)作，“內(nèi)容生態(tài)”應運而生。

進入中國必須知道的三大挑戰(zhàn)

歸因挑戰(zhàn)

雖然中國擁有全球最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，但Google Play并不在中國運營，取而代之的是數(shù)百家第三方安卓商店。百度、騰訊、字節(jié)跳動等中國巨頭也在廣告媒體領域占據(jù)主導地位，這與海外生態(tài)系統(tǒng)有很大不同，這增加了衡量營銷效果的難度。

合規(guī)挑戰(zhàn)

當?shù)厥袌龊弦?guī)成功基礎。在國內(nèi)，移動應用需要遵守《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》及其實施標準規(guī)定的一系列原則，涉及境外數(shù)據(jù)交換也有很多明確的規(guī)定。

本地化挑戰(zhàn)

本地化不僅需要語言翻譯，還需要調(diào)整應用程序中的功能、設計和設置，以滿足中國用戶的偏好。但各安卓商店的營收分成比例不同，給企業(yè)的本地化運營帶來挑戰(zhàn)。

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