你有想過搜索電商的馬太效應(yīng)是如何形成的嗎一篇文章告訴你原因

第一部分：馬太效應(yīng)的定義。

我們先來看一下馬太效應(yīng)定義，以及它在不同學(xué)科的表述方式：馬太效應(yīng)是社會學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家們常用的術(shù)語，它反映富的更富、窮的更窮，一種兩極分化的社會財富分配現(xiàn)象。

它還有另外二種說法：

2/8法則：也叫帕累托法則，以意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家維爾弗雷多·帕累托的名字命名。20％的人口掌握了80％的社會財富。這個結(jié)論對大多數(shù)國家的社會財富分配情況都成立。因此該法則又被稱為80/20法則。

冪律分布：冪律分布是指某個具有分布性質(zhì)的變量，且其分布密度函數(shù)是冪函數(shù)的分布。

這3種說法實際是同一種現(xiàn)象在3個不同領(lǐng)域的表達(dá)方式，都是指資源分配往頭部集中。

第二部分：正態(tài)分布與冪律分布出現(xiàn)的原因。

我們先看二個社會現(xiàn)象：

下圖是一個中國25歲35歲男性身高的分布圖：

呈現(xiàn)出的結(jié)果，是一個標(biāo)準(zhǔn)的正態(tài)分布曲線圖。

下圖是一個中國超高凈值家庭的城市分布前10名：

呈現(xiàn)出的是一個典型的冪律分布曲線圖。

重點來了為什么會出現(xiàn)這種分布情況，原因出在哪

A:身高，體重， 智商，外貌這些現(xiàn)象，人與人之間是互不影響，彼此獨立的，它們不是網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，所以它們服從正態(tài)分布。

B:財富，人脈，聲望，人口分布，點擊量，它們都是網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。一個人的財富，人脈，關(guān)注度都是在跟別人的互動中形成的。

第三部分：什么樣的機制導(dǎo)致有互動性質(zhì)的事情一定會出現(xiàn)冪律分布的情況

網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象中冪律分布的產(chǎn)生機制：

1.冪律分布的產(chǎn)生，是網(wǎng)絡(luò)中相互影響和正反饋的結(jié)果。

2.網(wǎng)絡(luò)生長的方式不是隨機發(fā)生的，而是優(yōu)先連接。

注意“優(yōu)先連接”很重要，它是我們理解所有網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的本質(zhì)原因。背后的人性機制是人人都在尋求“安全感”。比如找人合作，人們一定會優(yōu)先找能力靠譜的人，因為跟他們合作晚上睡得著，所以通過一件件事情證明過自己能力的人就會越來越有社會資源。

下面這些大家生活中常見的社會現(xiàn)象，產(chǎn)生的原因都是好東西有優(yōu)先連接權(quán)。

在學(xué)術(shù)界，一篇論文被引用的數(shù)量越多，就越有可能被其他的論文引用，因為被引用越多意味著越權(quán)威，其他人引用就更放心。一個正規(guī)醫(yī)院的醫(yī)生，越有名氣，越有人排隊，因為越有名氣表示他越專業(yè)，相比其他醫(yī)生就更有連接權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)上，一個短視頻的點擊量越高，表示越受歡迎，平臺會把更多的優(yōu)先連接權(quán)給它。

第四部分：為什么世界是不公平的

正是在優(yōu)先連接的機制作用下，網(wǎng)絡(luò)才出現(xiàn)了冪律分布的結(jié)果。人人平等只是法律原則上的人人平等，而社會資源與財富的分配是馬太效應(yīng)。

為什么亞馬遜上best seller的銷量那么高。

因為：平臺的機制的就是要讓消費者買到好產(chǎn)品，所以平臺除了會在流量上讓好產(chǎn)品排在首頁有優(yōu)先展示權(quán)，還會在“消費者購買決策”上給好產(chǎn)品做加權(quán)，降低消費者的選擇糾結(jié)成本，通過設(shè)置產(chǎn)品Best Seller 或Amazon Choice等標(biāo)簽的方式讓消費者優(yōu)先與這些產(chǎn)品產(chǎn)生點擊連接。

當(dāng)然best seller銷量高還有網(wǎng)絡(luò)傳染導(dǎo)致的消費者購買從眾效應(yīng)，后面有機會我們再仔細(xì)聊聊網(wǎng)絡(luò)傳染引發(fā)的機制和演化過程。

卡卡孔慶黎

講我懂的，講大家能聽懂的。

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