出海精講 如何有效提升網(wǎng)頁端到App端流量轉(zhuǎn)化,提升流量轉(zhuǎn)化率

下海如何有效提升網(wǎng)頁端至app的流量轉(zhuǎn)化

桌面訪客一直是重要的流量來源，但同等條件下，App永遠是最有價值的客戶互動平臺。消費者在應用程序上花費的時間和金錢比電腦桌面網(wǎng)站更多。所以品牌推廣App很重要。這意味著使用App的客戶的生命周期價值高于其他客戶，因此吸引電腦桌面網(wǎng)站的訪問者下載和使用你的App應該是營銷策略的重要組成部分。

然而，將客戶從電腦桌面網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到移動應用程序可能會有許多困難。傳統(tǒng)的網(wǎng)站到App的轉(zhuǎn)化過程是在同一臺設備上完成的，而電腦桌面到App的轉(zhuǎn)化過程需要更多的環(huán)節(jié)，涉及多個接觸點。對于很多用戶來說，這是不方便的，或者會有負面影響。

Branch專門打造了讓客戶輕松從電腦桌面網(wǎng)站切換到移動應用的產(chǎn)品，可以幫助他們更輕松地完成過渡。Branch的產(chǎn)品可以方便客戶無縫過渡到App，從而最大化App的下載和使用。

在SMS中植入分支鏈接

在網(wǎng)站中加入品牌定制的短信形式，可以吸引用戶安裝你的App，從而降低流失率，提高留存率。通過創(chuàng)建一個理想的表單并將其集成到您的計算機桌面網(wǎng)站中，您可以讓用戶給自己發(fā)快遞短信，以便他們可以更容易地下載您的移動應用程序。

首先，您需要在您的網(wǎng)站上創(chuàng)建一個表單，并讓用戶輸入他們的手機號碼。接下來，您需要創(chuàng)建一條嵌入表單的回復消息，并發(fā)快遞一條包含應用程序深層鏈接的短信。在用戶收到短信并點擊鏈接后，他們將被定向到應用程序或應用程序商店(如果用戶尚未下載您的應用程序)。

您可以對所有短信使用一個鏈接，或者生成一個唯一的深度鏈接，然后通過短信發(fā)快遞給每個用戶。如果你想跟蹤產(chǎn)生二維碼交互的頁面，或者將用戶鏈接到他們深入查看的特定產(chǎn)品頁面，這是非常方便的。

要創(chuàng)建唯一的二維碼鏈接，需要將Branch的web SDK的深度鏈接創(chuàng)建方法集成到表單代碼中。這樣你的網(wǎng)站就可以為每個用戶產(chǎn)生新的深度鏈接。設置完成后，可以詳細了解每個用戶從桌面電腦過渡到App的過程。

還需要整合第三方服務幫你發(fā)短信(即Twilio、Plivo)。

注:為了避免混淆，需要提一下Branch預置的“通過短信給我發(fā)快遞App下載鏈接(TMTA)”功能。該產(chǎn)品包含分行系統(tǒng)中基本的短信發(fā)快遞功能，但功能不夠完整。

快速二維碼

二維碼憑借其易用性，成為將電腦桌面網(wǎng)站用戶引流至手機app的常用方法。這種方式可以將用戶無縫引流到手機app上，無論用戶來自哪個渠道，最常見的就是將其整合到電腦桌面網(wǎng)站上。用戶只需通過移動設備上的攝像頭掃描二維碼，就可以接收到移動應用的深度鏈接(或他們希望下載應用的應用商店)。他們所要做的就是點擊鏈接。使用快速二維碼，您可以生成一個靜態(tài)鏈接，該鏈接可用于包括網(wǎng)站在內(nèi)的所有營銷渠道。

創(chuàng)建分支鏈接的二維碼非常簡單。首先可以利用分支運營后臺創(chuàng)建快速鏈接。這個深度鏈接可以直接指向手機App中的指定頁面。通過調(diào)整功能、渠道和營銷活動標簽，您可以確定哪些用戶使用此鏈接通過PC桌面到應用程序的流程訪問您的應用程序。以這種方式跟蹤用戶可以幫助你衡量電腦桌面到應用的營銷活動的有效性。

將鏈接設置為首選規(guī)格后，可以進入鏈接預覽頁面，選擇“獲取二維碼”。這樣，你就可以下載二維碼，然后把它放在你網(wǎng)站的任何地方?？吹蕉S碼的用戶可以掃描二維碼，直接進入你創(chuàng)建的快捷應用內(nèi)鏈接，或者進入App store下載應用。

動態(tài)網(wǎng)站二維碼

Branch還為企業(yè)客戶提供了第三種選擇:為每個用戶創(chuàng)建一個唯一的動態(tài)二維碼。雖然動態(tài)二維碼的工作機制和標準二維碼是一樣的，用戶可以用手機掃碼，然后通過鏈接進入你的App或者訪問App store，但是這種二維碼在衡量用戶互動方面要強大的多。

就像定制短信一樣，分析和深度鏈接功能所需的標簽和數(shù)據(jù)可以嵌入到動態(tài)二維碼中，從而確保使用他們的品牌可以將用戶引導到正確的App頁面，并更詳細地衡量安裝、打開、轉(zhuǎn)換和其他點擊相關(guān)的指標。

最佳實踐

有了Branch的這三個工具，你就可以簡單方便地把用戶從電腦桌面網(wǎng)站引流到手機app上。訪問者只需點擊幾下就可以下載你的應用程序。這種運營模式在增加收入、提升互動和品牌忠誠度方面意義重大。

當然，為了確?？梢猿浞掷枚绦藕投S碼，我們建議您遵循以下最佳做法。這聽起來很簡單，但關(guān)鍵是要確保獲得短信或二維碼鏈接的消息應該顯示在網(wǎng)站流量最大的地方，比如主頁。你必須確保應用描述能夠明確其價值，否則進入App store的新用戶可能不會下載。最后，確保App運行流暢，實現(xiàn)從電腦桌面到App的轉(zhuǎn)換，盡量提高變現(xiàn)能力。

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