YouTube精準(zhǔn)營銷需要重點(diǎn)關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo),youtube的營銷策略分析

YouTube精準(zhǔn)營銷需要重點(diǎn)關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)

YouTube視頻平臺目前是全球第二大搜索引擎，很多外貿(mào)企業(yè)都會把視頻推廣作為營銷策略的一部分，很多的營銷新人在YouTube上面投入了大量的時間和精力，但是投入之后效果反饋一般，需要了解很多的內(nèi)容，例如YouTube的算法分配機(jī)制，對于營銷人員來說了解YouTube算法，可以給你品牌帶來更多的曝光和轉(zhuǎn)化。

我們可以通過一些關(guān)鍵性的指標(biāo)數(shù)據(jù)對效果進(jìn)行追蹤，本文將對這些關(guān)鍵的YouTube指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

1）充分了解每一個瀏覽用戶的觀看時長

通過關(guān)鍵時長來判定YouTube視頻的效果確實(shí)是很重要的指標(biāo)，但是這樣也就導(dǎo)致了很多標(biāo)題黨的出現(xiàn)，造成每一個投放的視頻用戶觀看的次數(shù)太高，所以單一的通過觀看次數(shù)并不能助于提高效果分析。目前YouTube平臺也把觀看次數(shù)的權(quán)限降低，將“觀看次數(shù)”從頁面中刪除了，而是使用新的“觀看時間長度”來衡量視頻質(zhì)量。“觀看時長”的定義是觀看時長=觀看次數(shù)*平均觀看時長，盡量的模仿一個真實(shí)用戶的觀看場景，從而得到更精準(zhǔn)的營銷效果反饋。

2）密切關(guān)注視頻消息的實(shí)時報告

YouTube會把無用的觀看次數(shù)從用戶瀏覽總數(shù)總?cè)サ?，在視頻的發(fā)布之后的一兩個小時內(nèi)，需要密切關(guān)注YouTube視頻頻道的實(shí)時報告，以便于對視頻的變化情況做到了如指掌。YouTube還會將關(guān)注的時間拉長，從視頻投放之后的過去48小時到過去一分鐘的數(shù)據(jù)，如果有人對你投放的視頻進(jìn)行了分享，那么在后臺的算法控制面板中也會記錄上升趨勢。

3）確定YouTube視頻流量來源進(jìn)行

營銷人員在分析視頻觀看群體的構(gòu)成的時候，需要對粉絲數(shù)量來源進(jìn)行分析，便于根據(jù)不同的用戶群體進(jìn)行營銷跟進(jìn)，在YouTube的后臺算法控制面板中會詳細(xì)顯示流量列表。如果你的視頻是通過關(guān)鍵詞搜索帶來的高質(zhì)量流量，我們可以進(jìn)一步對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化分析。

4）確定你的用戶身份屬性標(biāo)簽

在YouTube后臺的受眾分析列表中，我們可以得到更精確的YouTube用戶地域、年齡等信息，當(dāng)我們知道了我們的主要用戶群體是東南亞地區(qū)，我們在后期的視頻中就可以更多的添加?xùn)|南亞風(fēng)格。我們也可以使用第三方Y(jié)ouTube分析工具如OneSight營銷云。

5）關(guān)注YouTube視頻的播放位置

在YouTube后臺的算法面板中你還可以對播放位置、播放次數(shù)、播放的數(shù)據(jù)來源進(jìn)行分析，例如你的視頻是通過分享到第三方觀看的，或者是通過嵌入到外部的網(wǎng)站中觀看的。

除了以上的關(guān)鍵YouTube數(shù)據(jù)指標(biāo)以外，我們還可以從觀看的用戶黏度，YouTube視頻的訂閱數(shù)量等。

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