Google Ads廣告競價解讀：是什么影響了你的點擊價格

Google Ads廣告競價解讀：是什么影響了你的點擊價格

每天谷歌都會發(fā)生超過35億次的搜索，而幾乎每次搜索都會觸發(fā)Google的競價廣告，也就是我們經(jīng)常說的Google Ads。當我們在Google上搜索時，Google Ads會對所有廣告進行快速的競價，以此來確定哪些廣告可以出現(xiàn)在本次搜索結果中，以及他們的位置是什么。為了確定廣告是否有資格出現(xiàn)在Google搜索結果中，以及他們應該排在什么位置，谷歌使用了一個叫做Ad Rank的值。如果廣告不符合評級閾值，那么在本次搜索中就不會被展示，當然，廣告評級還決定了廣告投放者需要為廣告點擊需要支付的CPC。

Google Ads競價廣告運作的原理

當用戶進行搜索時，Google Ads會對關鍵詞和與其相關的所有廣告進行一次快速競價。通過競價決定哪些廣告可以被展示，以及他們的排名、廣告主需要支付的費用。在Google Ads廣告中，廣告主可以自定義他們要投放什么關鍵詞，以及設定每次點擊費用的最高出價。在用戶發(fā)生搜索行為之后，Google Ads競價系統(tǒng)就會開始工作。對用戶的每次搜索，Google Ads都會查找和關鍵詞相關的所有廣告；系統(tǒng)會自動忽略那些和搜索詞無關的或者還沒有通過審核的廣告；對符合標準的廣告進行評級，評級基于關鍵詞出價、廣告本身的質量度、與搜索詞本身的相關性等核心維度；在上述三個環(huán)節(jié)中獲勝的廣告就會出現(xiàn)在搜索結果中。Google的搜索結果也在不斷變化，現(xiàn)在谷歌每個搜索結果頁的自然搜索結果上方顯示三個廣告位，搜索結果下方顯示三個廣告位。

Google Ads廣告評級是什么

簡單來說，廣告評級就是對所有和搜索關鍵詞相關的廣告按照一定的標準進行排名的過程，評級結果第一的將展示在廣告位的第一上，以此類推。廣告評級=關鍵詞出價*廣告質量分+其他因素
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