ironSource有效應(yīng)用內(nèi)競價

IronSource有效的應(yīng)用內(nèi)競價

內(nèi)部競價的應(yīng)用對于廣告變現(xiàn)的自動化和節(jié)省人力成本有著不可替代的作用。不同于傳統(tǒng)的瀑布式流量，雖然應(yīng)用內(nèi)競價不需要日常優(yōu)化，但還是有一些重要的效果指標需要你時刻關(guān)注。這樣，您可以更好地控制自動化設(shè)置并做出正確的決定。為此，你需要確認你使用的貨幣化平臺能夠提供完全透明的競價KPI數(shù)據(jù)。

為了確保應(yīng)用內(nèi)競價的高效執(zhí)行，您需要密切關(guān)注以下四個重要的KPI指標。

1、ARPDAU

過去，開發(fā)者可以在傳統(tǒng)的瀑布流中為每個廣告網(wǎng)絡(luò)設(shè)定一個底價或CPM，根據(jù)eCPM來衡量廣告網(wǎng)絡(luò)的效果和影響力。而在應(yīng)用內(nèi)競價中，廣告網(wǎng)的算法是實時競價確定CPM，大大降低了開發(fā)者對廣告網(wǎng)的主動影響。所以eCPM已經(jīng)不能準確全面的衡量廣告變現(xiàn)效果。而ARPDAU，或者說日活用戶的平均收入，自然成為了公認的衡量應(yīng)用內(nèi)競價效果的標準。

ARPDAU通過匯總當前收入并除以活躍用戶數(shù)量來衡量特定一天來自應(yīng)用內(nèi)購買、廣告或兩者的綜合收入。ARPDAU提供了整體應(yīng)用收入的概況，可以用來展示廣告變現(xiàn)棧的運行狀態(tài)。

#APRDAU

“通過應(yīng)用應(yīng)用內(nèi)競價的實時績效KPI，開發(fā)者可以獲得完全透明的實時競價信息，使其能夠掌握并持續(xù)優(yōu)化廣告變現(xiàn)策略?！?/p>

——尼姆羅德·祖塔

鐵源產(chǎn)品副總裁

2。投標價格

每當一個app加載廣告，應(yīng)用內(nèi)競價拍賣系統(tǒng)就會向各個競價廣告網(wǎng)發(fā)快遞競價請求，詢問他們是否愿意競價，出價多少。競價網(wǎng)絡(luò)可以選擇是否響應(yīng)。這里，競價請求的次數(shù)表示競價廣告網(wǎng)絡(luò)被要求參與拍賣的次數(shù)，競價響應(yīng)的次數(shù)表示競價廣告網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)請求的次數(shù)。

一般來說，競價率KPI是一個競價廣告網(wǎng)絡(luò)選擇參與競價的次數(shù)的百分比，用競價響應(yīng)數(shù)除以競價請求數(shù)來衡量。

需要注意的是，由于策略、技術(shù)和需求的差異，各個廣告網(wǎng)絡(luò)之間的競價率可能差異很大，這意味著競價率并不是單個廣告網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)的最佳指標。但是，您可以使用競價率來比較廣告網(wǎng)絡(luò)中各種應(yīng)用組合的表現(xiàn)。

舉個例子

如果你看到ironSource在應(yīng)用A中競價較高，而在應(yīng)用B中競價較低，這個信號說明應(yīng)用B的競價棧需要優(yōu)化。

3。勝率

中標率是指廣告網(wǎng)絡(luò)中標并獲得廣告加載機會的次數(shù)比例，即中標次數(shù)/響應(yīng)投標次數(shù)。

對中標率的分析可以幫助你確定競價廣告網(wǎng)絡(luò)的實力，準確找出優(yōu)化廣告變現(xiàn)策略的時機。

舉個例子

網(wǎng)絡(luò)廣告勝率的降低，可能是因為競爭激烈，也可能是需求的變化。同時，中標率的提高可能會讓你在產(chǎn)品矩陣的其他游戲中進一步使用這個廣告網(wǎng)絡(luò)。

另外，所有競價網(wǎng)的中簽率同時下降，可能說明有設(shè)置問題——比如沒有按照eCPM設(shè)置，或者設(shè)置不準確。

需要注意的是，競價率較低、對競價請求的響應(yīng)更具選擇性的廣告網(wǎng)絡(luò)，往往能取得更高的中標率。最后需要強調(diào)的是，只有分析時間因素和同期采用率，中標率這一KPI指標才能發(fā)揮更大的價值。下面我們將詳細介紹這一點。

4。渲染速率

呈現(xiàn)率是競價廣告網(wǎng)在競價中實際獲得廣告展示次數(shù)的比例，即實際廣告展示次數(shù)/競價響應(yīng)次數(shù)。

對比率和中標率可以提醒你應(yīng)用內(nèi)競價是否存在操作問題。

舉個例子

如果競價成功率和呈現(xiàn)率相差巨大，說明廣告網(wǎng)絡(luò)是在為看廣告少的用戶競價，廣告位設(shè)置不好，或者你沒有正確展示廣告。

在監(jiān)控這些應(yīng)用內(nèi)競價KPI的時候，更重要的是你需要根據(jù)廣告網(wǎng)絡(luò)、地域、應(yīng)用或者廣告單元來分析，而不是去概覽。只有這樣，才能真正降低人力成本，更有效地獲得數(shù)據(jù)洞察。

渲染率不僅可以用來解決技術(shù)問題，還可以通過對比展出機會和實際展出次數(shù)，幫助你了解單個網(wǎng)絡(luò)的競爭力。雖然競價結(jié)果體現(xiàn)在廣告展示上，但并不是每個機會都能實現(xiàn)實際的廣告展示。

當你試圖優(yōu)化廣告變現(xiàn)的競價策略時，要把以上四個KPI放在首位。你必須善于利用平臺提供的全面透明的報表數(shù)據(jù)，從而幫助你更好地掌控你的經(jīng)營策略，不斷提高你的應(yīng)用收入。

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