google adwords工具要怎么用,設(shè)備不支持google play怎么辦

google adwords工具要怎么用

在看google adwords使用方法之前，我們先來看看google adwords的一些主要特點：

1.覆蓋面廣，多種廣告平臺投放

2.針對性強，只展示給有興趣的人

3.按國家、語言、地區(qū)投放

4.費用可控，投資回報高

google adwords工具要怎么用？

1、基于地理位置信息使用BidModifier

根據(jù)不同的地理位置區(qū)域，營銷效果可以會發(fā)生極大的改變。Google Analytics會提供一些信息，比如那些產(chǎn)生最多轉(zhuǎn)換率和利潤的地區(qū)，因此，競價修改器應(yīng)該按照Analytics提供的數(shù)據(jù)在AdWords里進行設(shè)置。這樣的話，你可以在那些利潤較少的地區(qū)投入更少的預(yù)算，然后把這些錢投在利潤最多的地區(qū)。

2、使用再營銷BidModifier搜索營銷活動

再營銷活動很常見，有些用戶訪問了你的網(wǎng)站，但是卻沒有轉(zhuǎn)化成付費用戶，因此對再營銷進行修正是非常有必要的。

通過定期進行Google AdWords搜索，你可以給那些首次訪問你網(wǎng)站的訪客設(shè)置BidModifer，此舉會讓你的廣告變得更有競爭性，相關(guān)廣告會顯示在更醒目的位置，因此也會更有效地接觸到潛在客戶。

3、使用系統(tǒng)進行廣告分離測試

廣告除了需要定期進行分離測試，最好是有一個能不斷進行優(yōu)化改進的系統(tǒng)。舉個例子，你可以利用系統(tǒng)測試不同的頭條標題，然后選擇收益最好的那一個。之后，你還可以用這個標題與不同的顯示URL整合在一起，打造最佳廣告組合。當(dāng)然，你可以每天重復(fù)這個過程，或是每周一次、每兩周一次，至于具體頻率，需要根據(jù)你賬戶上累加的相關(guān)營銷數(shù)據(jù)而定。

4、檢查檢索項報告，確定新的導(dǎo)航關(guān)鍵字

除了營銷活動關(guān)鍵字之外，檢索項報告也能顯示有哪些關(guān)鍵字觸發(fā)了你的廣告。這份報告非常有幫助，因為它可以檢索出一些能讓你賺錢的關(guān)鍵字，甚至還可以構(gòu)建導(dǎo)航關(guān)鍵字列表。有了這個報告，你可以更好地利用預(yù)算，把錢用在收效最好的關(guān)鍵字上面。

5、利用跳出率、網(wǎng)站停留時間，頁面瀏覽數(shù)來評估關(guān)鍵字

你需要評估關(guān)鍵字的潛力，但問題的關(guān)鍵在于，通常人們只會關(guān)注轉(zhuǎn)換率這一個指標，實際上，你應(yīng)該更加重視訪客點擊了那個關(guān)鍵字之后，他們會在網(wǎng)站上做哪些行為。當(dāng)人們點擊了一個指定關(guān)鍵字，并且尚未轉(zhuǎn)換成付費用戶，此時你需要做的就是進行再營銷，而有了評估過的關(guān)鍵字，會給你提供很多幫助。

6、從顯示目標廣告中剔除移動App

谷歌的顯示廣告會自動在移動App上顯示，這是默認的。根據(jù)GoldSpotMedia發(fā)布的“FatFingerReport”報告，在移動App橫幅廣告的全部點擊量中，有一半是因為用戶的“胖手指”無意點擊的。而對于廣告商來說，如果把一半預(yù)算花費在那些無意點擊的廣告上面，顯然是事倍功半。為了避免這種情況，你可以在Google AdWords的目標標簽中找到“GMobMobileAppNonInterstitial”選項，進行設(shè)置。

7、利用Google Analytics優(yōu)化再營銷

再營銷活動所定位的人群，通常是那些訪問了網(wǎng)站(即便這些訪客只持續(xù)了四秒鐘的時間)，但是卻沒有轉(zhuǎn)換成付費用戶的人。你可以在Google Analytics里面設(shè)置參數(shù)，過濾掉AdWords再營銷活動中一些不相關(guān)的流量。舉個例子，有些在你網(wǎng)站上停留時間不到一分鐘的訪客，就可以把它們過濾掉，然后把注意力放在至少瀏覽了網(wǎng)站三個網(wǎng)頁的訪客身上。

8、使用AuctionInsigts最大化觸及范圍

AuctionInsights報告可以為營銷活動，廣告群，以及關(guān)鍵字級別提供幫助。對于競價同樣的搜索，這個報告可以讓你看到競爭對手很多情況，比如廣告展現(xiàn)量，在Google上廣告活動的顯示數(shù)量，以及一個更高競價是否會顯示在Google更高的排位上。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。