Yandex.Direct自動戰(zhàn)略大更新與網(wǎng)盟廣告系列預(yù)算新設(shè)置流程,yandex 郵箱支持direct模式

Yandex.Direct自動戰(zhàn)略大更新與網(wǎng)盟廣告系列預(yù)算新設(shè)置流程

今天我們來介紹更新：戰(zhàn)略選擇與網(wǎng)盟中的管理設(shè)置流程會變得更加便捷，而在戰(zhàn)略設(shè)置內(nèi)即將可以更改歸因模式。下面就詳細介紹下。

一、將相似戰(zhàn)略的設(shè)置聯(lián)合在一起

我們計劃通過將相似自動戰(zhàn)略的設(shè)置聯(lián)合在一個屏幕上，使戰(zhàn)略選擇過程變得更加容易。很快您將可以在希望優(yōu)化指標(biāo)的基礎(chǔ)上選擇自動戰(zhàn)略，如點擊次數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)或投資回報率等。

·《每周預(yù)算：最大轉(zhuǎn)化量》+《平均轉(zhuǎn)化成本》戰(zhàn)略會被結(jié)合為《轉(zhuǎn)化量優(yōu)化》戰(zhàn)略。

選擇轉(zhuǎn)化量優(yōu)化戰(zhàn)略時，您將可設(shè)置每周預(yù)算與最大點擊價格，以獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化或保持希望的CPA。《保持平均轉(zhuǎn)化成本》字段不再是必填項。

·《每周預(yù)算：最大點擊量》+《平均點擊價格》+《每周點擊套餐》戰(zhàn)略會被轉(zhuǎn)移到《點擊量優(yōu)化》戰(zhàn)略。

正如第一項中一樣，三種戰(zhàn)略會被聯(lián)合為一種戰(zhàn)略。在《點擊量優(yōu)化》戰(zhàn)略框架內(nèi)您將仍可以設(shè)置每周預(yù)算金額、平均點擊價格或每周點擊量，我們會保留一切之前有的參數(shù)。

二、網(wǎng)盟中廣告系列預(yù)算設(shè)置流程的更新

之前《網(wǎng)盟中的廣告設(shè)置》被顯示在單獨區(qū)塊中。如今我們將《網(wǎng)盟中的廣告設(shè)置》部分轉(zhuǎn)移到“Manual bid management with optimization”（《帶有轉(zhuǎn)化的手動管理》：

在手動管理出價的情況下您可使用以下兩個參數(shù)：

·在設(shè)定的金額框架內(nèi)控制網(wǎng)盟中的廣告支出。

·將網(wǎng)盟中的出價保持在搜索出價更低的水平上。

將網(wǎng)盟中的出價設(shè)定為搜索中的出價百分比的參數(shù)不會被轉(zhuǎn)移到手動管理部分，但不用擔(dān)心這一點。若在您的手動管理的廣告系列中網(wǎng)盟中的出價低于搜索中出價的100%，我們會開通出價單獨管理并在基于您的現(xiàn)行設(shè)置指定出價：

網(wǎng)盟中的出價=搜索中的出價x網(wǎng)盟中的出價調(diào)整系數(shù)

例如，您的廣告系列搜索中的出價為100盧布，網(wǎng)盟中的出價為搜索中出價的50%，在單獨管理的情況下，網(wǎng)盟中的出價會等于50盧布（100盧布x 50%=50）。

自動戰(zhàn)略會考慮到您的所有參數(shù)對廣告購買進行優(yōu)化，網(wǎng)盟廣告系列預(yù)算的補充設(shè)置不會被轉(zhuǎn)移并利用于自動戰(zhàn)略。

三、添加歸因模式的選擇

在編輯戰(zhàn)略時您可以選擇歸因模式*。

只有您指定的點擊類型會被計入Yandex.Direct統(tǒng)計數(shù)據(jù)并視為訪問來源，于是影響到自動戰(zhàn)略基于的算法工作。

“我們一直在積極開發(fā)自動戰(zhàn)略，因為其提升我們客戶的投資回報率。為此，我們不斷改善算法，其中給廣告商提供設(shè)置特定優(yōu)化參數(shù)的可能性。借助Yandex.Direct界面的更新，甚至廣告新手都會輕松的管理自動戰(zhàn)略”——Mariya Savickaya，Yandex.Direct開發(fā)部部長。

*什么是歸因模式

從最基礎(chǔ)開始。對每次用戶與廣告或另一種流量來源的接觸可以給予自有價值。轉(zhuǎn)化事件在不同流量來源的分配方式叫歸因模型。

例如，您選擇使用基于最后一次點擊歸因模型，那么轉(zhuǎn)化事件會歸于那種使用戶采取目標(biāo)行動的流量來源。基于第一次點擊歸因模型，相反，幫您了解您與用戶的溝通連接從哪種流量來源開始。

接著，讓我們想象，用戶看到了廣告與作出了購買決策，不過沒完成訂單并未關(guān)閉標(biāo)簽頁。晚一些他返回網(wǎng)站與采取目標(biāo)行動。在這情況下，廣告點擊很重要，不過形式上它不是最后流量來源——Metrica中的轉(zhuǎn)化訪問會被歸于“網(wǎng)站內(nèi)部轉(zhuǎn)接”。

就為這些情況我們新增了基于最后有效點擊歸因模式。在采用這種模型的條件下，來自次要流量來源的轉(zhuǎn)化事件（例如：用戶訪問標(biāo)簽頁，自己輸入網(wǎng)址，網(wǎng)站內(nèi)部轉(zhuǎn)接，從本地保存的文件轉(zhuǎn)接）歸于前一個有統(tǒng)計顯著性的來源。在統(tǒng)計數(shù)據(jù)中默認設(shè)置該模型。

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