Google Ads與Microsoft Ads的3大不同之處,googleads底層邏輯

谷歌廣告和微軟廣告的三個區(qū)別

營銷人員可以很容易地將谷歌廣告中的廣告系列直接導入微軟廣告，但他們很容易犯這樣的錯誤，即以與谷歌廣告賬戶完全相同的方式優(yōu)化微軟廣告。為了更好地優(yōu)化廣告系列，營銷人員需要記住兩個廣告平臺之間的一些差異。

這篇文章將分享你需要知道的谷歌和微軟的三個主要區(qū)別。

1。廣告時間安排

用戶可以使用廣告時間設置來定位廣告，甚至只是進行一些出價調整。廣告商可以選擇他們想展示廣告的時間和具體日期。他們也可以安排時間進行一些投標調整。不過需要注意的是，默認情況下，谷歌廣告和微軟廣告中的廣告時間調整是一樣的。請記住，這些是不同的渠道，因此您需要了解每個渠道的廣告時間安排是如何工作的，并檢查數(shù)據(jù)以了解哪個最適合您的帳戶。

在谷歌廣告中，當你編輯廣告時間表時(如上圖)，谷歌會提醒你賬戶所在的時區(qū)。這是因為你在谷歌的廣告時間表是根據(jù)你創(chuàng)建谷歌時選擇的時區(qū)確定的廣告賬戶。在上圖中，帳戶是太平洋時間，并且它在任何時候都位于任何日期。如果此帳戶位于美國，但時間需要從上午8:00更改為下午5:00，則使用東部時間的用戶將在上午11:00到晚上8:00之間看到廣告。如果您希望將每個時區(qū)設置為相同的時間段，則必須制作單獨的廣告系列。

微軟廣告的廣告時間表工作方式不同。如上圖所示，你可以看到微軟的廣告時間是基于觀看廣告的人的位置。因此，同一個廣告客戶仍然可以遍布美國，將時間保持在早上8點到下午5點之間，而不必執(zhí)行多個廣告系列來做到這一點。

2。搜索合作伙伴定位選項

谷歌廣告和微軟廣告都有搜索合作伙伴網(wǎng)絡。這些網(wǎng)站允許廣告商將搜索在線廣告的覆蓋范圍擴展到除谷歌和必應之外的其他網(wǎng)站。與谷歌和微軟的搜索合作伙伴網(wǎng)絡不同，每個網(wǎng)絡的定位方式也不同。此外，谷歌的搜索合作伙伴設置在廣告系列級別。在微軟，你可以在廣告組層面調整廣告網(wǎng)絡的分布。

谷歌的搜索合作伙伴網(wǎng)絡包括數(shù)百個網(wǎng)站和其他谷歌網(wǎng)站(如YouTube)。默認情況下，谷歌會自動將你的廣告系列納入“搜索合作伙伴”設置。如果在細分廣告系列數(shù)據(jù)時看到搜索合作伙伴的結果低于標準，可以通過雙擊鼠標刪除合作伙伴并保存設置。但是在Google定位搜索伙伴只能全選或者不選，不能只在Google定位搜索伙伴。

當您調整Microsoft Ads中的廣告分發(fā)設置時，您將看到您的廣告除了可以在Bing上顯示外，還可以在AOL和Yahoo networks上顯示。與谷歌不同，你不能選擇只在Bing.com搜索在線廣告。即使你只想定位必應，你還是要把必應、AOL、雅虎結合起來。

微軟Ads中的廣告分發(fā)可以選擇按“擁有并運營”的合作伙伴和“聯(lián)合搜索合作伙伴”來分離其合作伙伴。不管出于什么原因，如果你發(fā)現(xiàn)其中一個合作伙伴選項的效果明顯好于其他選項，你可以對廣告群使用“只針對目標”的定位方法。這是如何優(yōu)化廣告系列去嘗試這些渠道，盡可能提高效果的一個很大的區(qū)別。

3。有購買意向的受眾群體

如果要針對更有可能主動學習或準備購買特定類別產(chǎn)品或服務的用戶群體進行不同的出價，Google Ads和Microsoft Ads都允許廣告主將這些感興趣的受眾群體添加到定制廣告系列中。您也可以通過在設置中定位或觀察(僅適用于Microsoft)來選擇使用這些受眾。在這兩個渠道中，您還可以將這些受眾的出價提高900%，或者將這些受眾的出價降低90%。

對于這些受眾來說，這兩個渠道之間的主要區(qū)別在于你必須在每個渠道的廣告系列中添加的實際選項。例如，微軟的“社交”類別有子類別選項，如“浪漫關系”或“外賣配快遞”，但谷歌沒有這些選項。每個頻道有幾個其他類別或子類別。

(來源:谷歌引流哥)

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