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Instagram snapshot如何打造吸引眼球的廣告內容

眾所周知，品牌故事的好壞直接關系到營銷的成敗。那么，如何利用Instagram快照講述精彩的品牌故事呢

Instagram snapshot是一種全屏體驗，允許用戶發(fā)布照片和視頻，瀏覽和分享每日精彩內容。如果不保存，其時效性只有24小時。據統計，截至2017年11月，每天有超過3億個Instagram活躍賬戶使用snapshot。許多營銷人員也不甘示弱，加入了用戶的行列:據統計，全球一半的Instagram商家通常每個月至少創(chuàng)建一張快照。

為了幫助營銷人員了解和掌握這種新的廣告形式，FacebookIQ委托對美國Instagram snap廣告進行了一項調查，以了解哪些創(chuàng)意元素可以幫助吸引注意力，并有效提高業(yè)務成效。

有助于提高快拍廣告效果的創(chuàng)意元素

搶購已經成為用戶了解商家的重要方式。在聲稱每天都會使用Instagram的巴西、印度尼西亞、英國和美國受訪者中，平均超過1/3的人表示，在Instagram上看過之后，他們對品牌或產品的興趣會增加。為了詳細了解哪些創(chuàng)意元素有助于提高快拍廣告的效果，FacebookIQ委托MetrixLab進行了一項調查，以了解美國受訪者在看到30個包裝消費品的快拍廣告后的反應。

本次調查主要通過兩個因素來衡量廣告效果:品牌接觸點的曝光度(即用戶注意、瀏覽和回憶廣告的可能性)和響應度(即廣告促使用戶做出響應并采取行動的可能性)。

通過調查，我們得出了五個結論?？傊恍┯兄谔岣咭苿觿討B(tài)消息廣告效果的元素同樣適用于快拍廣告。

制作Instagram快速廣告的五個創(chuàng)意技巧

為了幫助營銷人員創(chuàng)建更具吸引力的Instagram snap廣告，FacebookIQ委托MetrixLab對美國包裝消費品的30個Instagram snap廣告進行了調查。從分析中得出一些結論:

1。相關性最高

一般來說，Instagram snap廣告與受眾的相關性越高，其表現就越好。此外，醒目、易懂、貼合品牌的優(yōu)勢也有助于提升廣告的效果。

2。與時間賽跑

一般來說，與表現不佳的快拍廣告相比，優(yōu)秀的快拍廣告往往持續(xù)時間更短，會盡快融入品牌信息。

3。節(jié)奏緊湊

對于多場景的快拍廣告，那些場景比較緊湊的往往表現不錯。

4。展示商品可以改善結果

我們測試的Instagram snap廣告中，只有大約一半展示了商品的使用場景，但在一些關鍵指標上表現更好。

5。請務必定制移動優(yōu)化廣告

我們測試的快拍廣告中，大約有一半是專門為Instagram快拍設計的，但很少有達到前1/3的。原因可能是關鍵信息顯示得太晚，場景拖得太久。

對營銷人員的意義[/s2/]

多嘗試，勤總結。

隨著使用Instagram快照的廣告主越來越多，我們對相關創(chuàng)意最佳實踐的總結也會越來越到位。同時也建議廣告主多做嘗試，包括制作視頻內容，使用Snapshot提供的很多創(chuàng)意工具(比如濾鏡、貼圖、表情)。

優(yōu)化移動體驗。

要創(chuàng)建一個成功的快照，定制廣告內容是其次，但優(yōu)化移動廣告體驗是絕對必要的。

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