AppsFlyer干貨分享 營銷人員必看的免費OneLink五大必殺技

AppsFlyer干貨分享 營銷人員必看的免費OneLink五大必殺技

最近我被問到最多的一個問題：AppsFlyer是免費了嗎？使用OneLink真的不收費么？

我在這里可以很負責任地告訴大家：Zero終身免費套餐，確實可以終身免費，而且沒有附加條件！而OneLink在Zero終身免費套餐中則當仁不讓地承擔了C位出道的責任，圍繞OneLink，開發(fā)者和營銷人員可以輕松實現(xiàn)全場景配置，本質(zhì)上提高用戶獲取效率與用戶體驗，大大增強營銷水準。

首先，什么是OneLink

OneLink是AppsFlyer獨有的一套歸因鏈接系統(tǒng)，其目的就是為了應(yīng)對移動營銷場景中遇到的各種跳轉(zhuǎn)銜接與參數(shù)傳遞等疑難雜癥。

因為我們知道，在移動生態(tài)中，與傳統(tǒng)網(wǎng)頁追蹤和跳轉(zhuǎn)最大的區(qū)別就是移動用戶的下載轉(zhuǎn)化與廣告互動之間行為路徑的斷裂。由于用戶轉(zhuǎn)化路徑中間經(jīng)歷了跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店（App Store、Google Play與第三方應(yīng)用商店）下載以及打開App這一步驟，導致用戶轉(zhuǎn)化前的廣告互動、內(nèi)容銜接都需要額外的配置才可以完整地還原用戶真實的轉(zhuǎn)化路徑與連貫行為。

而OneLink就是為了應(yīng)對移動生態(tài)中特殊的各種復雜場景中的完美銜接，目的是讓廣告主和開發(fā)人員不用再擔心各種適配問題，銜接問題以及跳轉(zhuǎn)問題，全部交給AppsFlyer的OneLink來處理！OneLink顯著提高點擊轉(zhuǎn)化率（Clicktoinstall Rate）2至5倍

營銷人員最看重的指標還是轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化效果。根據(jù)AppsFlyer多年積累的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，從轉(zhuǎn)化效果上來看，廣告主自建的推廣跳轉(zhuǎn)鏈接的平均點擊到激活的轉(zhuǎn)化率約為5.8%，而通過OneLink配置的推廣鏈接的點擊到激活的綜合轉(zhuǎn)化率約為11.4%，轉(zhuǎn)化效果提升了將近2倍，在其中部分場景中（用戶邀請、郵件、智能橫幅）的轉(zhuǎn)化效率提高了約3到5倍。

而以O(shè)neLink為核心的各種強大功能在最新發(fā)布的Zero套餐中首次全部免費開放，下面我將詳細介紹OneLink免費的五大必殺技。

必殺技 01升龍拳

重定向跳轉(zhuǎn)與深度鏈接—上下打穿，融會貫通

實現(xiàn)全部場景的完美跳轉(zhuǎn)是OneLink的核心價值體現(xiàn)，在上一期我們也講到了深度鏈接和原生深度鏈接（iOS Universal Links+Android App Links）經(jīng)常會遇到的跳轉(zhuǎn)失敗場景。營銷人員費心費力地完整設(shè)計了用戶跳轉(zhuǎn)與重定向場景，跳轉(zhuǎn)失敗廣告主們卻渾然不知；開發(fā)者們?yōu)榱藨?yīng)對各種場景的適配和銜接，經(jīng)常要花很多時間測試與改進。

這些為何不交給AppsFlyer來做？無論是對應(yīng)設(shè)備分別跳轉(zhuǎn)App Store、Google Play和第三方安卓商店，或是引導用戶跳去web落地頁、直接下載未上架apk，還是面向已經(jīng)安裝App的用戶讓其直接打開App內(nèi)的某一頁內(nèi)容，都可以通過一次性配置一條OneLink來一拳打破移動應(yīng)用生態(tài)的銜接禁錮，幫助開發(fā)者和營銷人員做到從容不迫，穩(wěn)中有序。

OneLink重定向跳轉(zhuǎn)與深度鏈接流程概覽

提到深度鏈接（Deep Linking），其實很多專業(yè)從業(yè)人員，包括大多數(shù)市場營銷人員，其實并不清楚其實現(xiàn)機制和原理。而為了實現(xiàn)與營銷活動完美銜接的深度鏈接，經(jīng)常需要和App開發(fā)人員和產(chǎn)品經(jīng)理單獨配合整理需求才能完成。其實簡單來理解，移動深度鏈接就是指由鏈接點擊向App內(nèi)某一頁內(nèi)容的直接跳轉(zhuǎn)。在傳統(tǒng)的web端深度鏈接其實很好理解：https://www.appsflyer.com是AppsFlyer的官網(wǎng)主頁，而https://www.appsflyer.com/pricing則直接跳轉(zhuǎn)到了價格頁面，這個價格頁面就是“深度鏈接”。而在移動生態(tài)中，由于App里的內(nèi)容并不是全部可以公開搜索訪問的（非傳統(tǒng)https），所以這就為App的深度鏈接造成了很大的障礙，導致經(jīng)常會遇到各種跳轉(zhuǎn)失敗的情況。

而通過配置原生深度鏈接（iOS Universal Link與Android App Links）與OneLink域名的關(guān)聯(lián)，就可以輕松做到用一條鏈接完美銜接了向iOS和Android內(nèi)容的Deep Link本地判斷跳轉(zhuǎn)，OneLink本身也具備了通過瀏覽器的302跳轉(zhuǎn)喚起URI Scheme（打開App）的能力作為備案，而沒有安裝App的用戶則依舊可以在下載App首次打開時通過延時深度鏈接Deferred Deep Link跳轉(zhuǎn)對應(yīng)內(nèi)容頁面，貫穿整個用戶跳轉(zhuǎn)鏈路，讓用戶體驗大大提升。

必殺技 02 筋斗踢

社交場景落地頁—行云流水，橫掃一切

繼續(xù)我們剛才說的，集成原生深度鏈接（iOS Universal Link與Android App Links）的OneLink可以做到讓鏈接與App內(nèi)容頁面的無縫銜接，從而大幅提升用戶的流程化體驗。

可是問題來了，很多社交App并不支持原生跳轉(zhuǎn)，都必須經(jīng)過用戶的二次確認或者強制內(nèi)置瀏覽器來訪問，這樣其實本質(zhì)上阻隔了用戶跳出社交App的行為，屏蔽了向當前社交App以外的跳轉(zhuǎn)意圖，增大了用戶向鏈接指向的App內(nèi)容跳轉(zhuǎn)的阻力和轉(zhuǎn)化流失，比如常見的Instagram、Facebook、Twitter、微信等。

但是這都不會難倒OneLink，古烈上場，橫掃一切。通過OneLink獨有的對用戶當前訪問鏈接環(huán)境的判斷，如果遇到上述社交App的場景，OneLink能夠智能跳轉(zhuǎn)到當前社交App內(nèi)置瀏覽器的web落地頁，從而以最小的跳轉(zhuǎn)損耗和不犧牲任何用戶體驗的前提下，讓用戶可以通過落地頁的引導按鈕來依舊實現(xiàn)向App內(nèi)容的原生深度鏈接(iOS Universal Link和Android App Links)無縫跳轉(zhuǎn)。

而AppsFlyer后臺也提供了多種落地頁配置的模板，做到最大程度上減小市場運營人員的配置和后端研發(fā)的開發(fā)成本，讓任何人都可以做到最美觀、最有效的品牌落地頁，把精力集中到最有效的核心業(yè)務(wù)上，把跳轉(zhuǎn)體驗問題留給AppsFlyer的OneLink，橫掃一切障礙，讓用戶想跳就跳，跳的輕松，跳的自在。

必殺技 03 鳳扇華

自定義品牌短鏈—脈絡(luò)連貫，一氣呵成

說完跳轉(zhuǎn)體驗，下面就該講一講品牌貫穿了。春麗讓人過目不忘的就是行云流水般連貫的招式動作，真正做到自始至終“個人品牌”的連貫統(tǒng)一。而用過任何第三方來做效果追蹤、鏈接美化包裹的同學都知道，你永遠都得在鏈接中包含第三方的域名。而在很多渠道的投放中，尤其是常用的郵件、短信、WhatsApp營銷中，一個看起來可以信賴的鏈接是多么的至關(guān)重要。

而OneLink全面支持配置自定義品牌短鏈，在凸顯品牌概念和影響力的同時，與用戶建立信任度，從而從根本上提高鏈接的點擊率和最終轉(zhuǎn)化率。而在銜接品牌鏈接的基礎(chǔ)上也絲毫沒有損失OneLink本身的實時歸因功能，真正做到從前端素材、品牌、鏈接再到后端的數(shù)據(jù)匹配歸因的全面連貫統(tǒng)一，讓用戶體驗也是一氣呵成，一步到位地提升營銷品牌的綜合影響力。

必殺技 04 百裂張手

簡單又好用的智能橫幅—一鍵發(fā)布，全面觸達

Smart Banner中文也叫智能橫幅，聽起來有些陌生，但實際上它就是為了實現(xiàn)我們mobile web端用戶向App端導流的目的。App內(nèi)用戶的轉(zhuǎn)化相比web端用戶轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢想必就不用多說了吧：更高的留存率、用戶更容易觸達、活躍度也更高。

如果我們在web上的用戶流量已經(jīng)足夠多，那為什么不嘗試把這些本身就是自己產(chǎn)品的用戶群體進一步轉(zhuǎn)化為我們的App用戶呢？但營銷人員往往都忽略了webtoapp這一步轉(zhuǎn)化的的重要性。認為web端用戶只在web端完成轉(zhuǎn)化就可以了，不用引導用戶也會去下載App的，沒有必要花費資源在webtoapp的素材創(chuàng)意和跳轉(zhuǎn)流程設(shè)計上，或者甚至覺得可以完全放棄web主頁的研發(fā)和配置。

如果你還存有一絲上面的想法，這里要鄭重敲一下黑板。其實web搜索一直都是用戶發(fā)現(xiàn)品牌與興趣內(nèi)容和商品的最大流量入口，通過第三方統(tǒng)計平臺Statista的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，全球89%的用戶都是通過web瀏覽器搜索發(fā)現(xiàn)品牌和內(nèi)容的。而剛才也提到了，App獨特的生態(tài)也導致了App里的內(nèi)容不容易被用戶在web上被檢索和發(fā)現(xiàn)。所以在很多情況下，為了提高品牌和內(nèi)容的曝光度，一個標志性的web主頁和與之相關(guān)的核心內(nèi)容展示，往往是在廣域搜索層級獲取“自然”用戶的絕佳手段。而為了提高這些用戶的轉(zhuǎn)化（App平均3倍高于mobile web），我們會在mobile web頁面再去引導用戶下載App。

而AppsFlyer的后臺可以輕松配置樣式豐富的Smart Banner模板，極大降低了市場運營人員的部署成本，以最快、最有效的方式獲取到web流量用戶，全面觸達廣域搜索網(wǎng)絡(luò)覆蓋的活躍用戶群體。在這基礎(chǔ)上，由于Smart Banner背后也是由強大的OneLink做支撐，銜接無縫跳轉(zhuǎn)的同時也支持動態(tài)匹配web流量源的歸因信息，讓廣告主不需要任何額外配置就可以在一個視角下洞察哪些搜索廣告或自然搜素渠道帶來的用戶量更大、質(zhì)量更高，以及其他站點的推薦、郵件等的綜合效果。

最終成效就不多贅述了，AppsFlyer的Smart Banner功能已經(jīng)為眾多知名品牌大大提升了安裝量、購買轉(zhuǎn)化率、和用戶增長指標。通過搜索流量池的大入口，依舊能夠最有效地全面觸達用戶，作為一只無所不在的隱形之手，不放過任何用戶的轉(zhuǎn)化機會。

必殺技 05 組合波動拳

用戶分享與邀請—組合出擊，生產(chǎn)裂變

沒有什么能比用戶的“自然裂變”更讓人心潮澎湃的了。但往往我們都忽略了衡量用戶邀請質(zhì)量的重要性，如果用戶之間的邀請比廣告投放效果來的要好、質(zhì)量還要高，我們?yōu)楹芜€要繼續(xù)砸錢在鋪天蓋地的渠道廣告上呢？而如果你正在做App內(nèi)的邀請激勵，但還在用邀請碼機制，那你就真OUT了。

AppsFlyer平臺本身作為一個進準實時的營銷數(shù)據(jù)中臺，最大的核心優(yōu)勢就是在于其實時的歸因數(shù)據(jù)，而利用實時歸因數(shù)據(jù)，營銷人員可以最大力度地實現(xiàn)精準定制化邀請用戶的首次打開體驗，讓用戶真正體驗“被邀請”進App的感覺，開屏即可營造一種賓至如歸的氛圍，大幅提升用戶的留存和轉(zhuǎn)化率。

OneLink作為承接整個用戶邀請流程中數(shù)據(jù)傳遞的核心，AppsFlyer也開放了客戶端的API接口，讓開發(fā)者可以輕松自由地建立美觀而有效的OneLink品牌短鏈，在實現(xiàn)歸因邏輯、用戶邀請的同時，也保證了鏈接的完整性和品牌性，波動拳和風扇華的組合出擊，效果必然是碾壓一切、傲視群雄。

最后

說了這么多，想必你已經(jīng)躍躍欲試、摩拳擦掌準備大干一場了吧，現(xiàn)在可以再次腦中復習一下OneLink的5大必殺技能，同時我們再次重申一下本期專題的重點：

收費情況:全部免費?。?！

作者簡介

梁辰

AppsFlyer大中華區(qū)客戶成功經(jīng)理

畢業(yè)于UIUC電子與計算機工程專業(yè)，曾在美國和國內(nèi)創(chuàng)業(yè)團隊做過出海項目產(chǎn)品經(jīng)理與數(shù)據(jù)運營，后曾任職于App Annie，現(xiàn)在在AppsFlyer幫助更多的開發(fā)者和運營團隊實現(xiàn)更完善的量化分析與精準營銷。

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