亞馬遜標(biāo)題是整個(gè)listing的靈魂，也是 listing 權(quán)重最高的地方。作為一個(gè)合格的運(yùn)營(yíng)必須全力把標(biāo)題寫(xiě)好，能做到100分，就不要做99分。好的標(biāo)題意味著亞馬遜listing布局中好的開(kāi)頭，希望各位運(yùn)營(yíng)朋友認(rèn)真對(duì)待。今天小編我就跟大家說(shuō)說(shuō)亞馬遜關(guān)于標(biāo)題方面的相關(guān)知識(shí)。

一、亞馬遜官方對(duì)標(biāo)題的指導(dǎo)意見(jiàn)

1、亞馬遜標(biāo)題限制為200字符。2、實(shí)詞首字母必須大寫(xiě)，虛詞如in、with、a等不大寫(xiě)。

3、數(shù)字用阿拉伯?dāng)?shù)字，如 寫(xiě)“5”不寫(xiě)Five。

4、標(biāo)題中包含批量銷(xiāo)售，要在商品名稱(chēng)后面添加(pack of X)。好的標(biāo)題不要包括以下要素：

1、電子郵件、電話號(hào)碼等聯(lián)系信息;

2、價(jià)格、運(yùn)費(fèi);

3、主觀形容詞，如Perfect, great, No.1;4、特殊字符，如 $ _ ~ { } # < > ;5、折扣打折信息，如：free shipping , best seller, great promotion;

6、別人的品牌;

7、不要出現(xiàn)過(guò)多的產(chǎn)品細(xì)節(jié)(如多型號(hào)商品，建議不要超過(guò)3個(gè)型號(hào))，可以在五點(diǎn)與產(chǎn)品描述或A+中去寫(xiě)。8、Brand Name是必填項(xiàng)，并且要將 Brand Name 顯示在標(biāo)題的前面(實(shí)際上也有新手賣(mài)家把品牌寫(xiě)在最后面)，大小寫(xiě)要保持一致，電子類(lèi)無(wú)品牌商品要注明無(wú)品牌。如果是無(wú)品牌商品，請(qǐng)將首位的Brand寫(xiě)為你將來(lái)要做的;

二、亞馬遜標(biāo)題編寫(xiě)技巧

參考公式：關(guān)鍵詞+品牌+亮點(diǎn)+適用范圍+產(chǎn)品特性(材質(zhì)/尺寸/顏色等)

善用關(guān)鍵字，創(chuàng)造高瀏覽量

關(guān)鍵詞包含(寬泛、精準(zhǔn)、長(zhǎng)尾)關(guān)鍵詞。在標(biāo)題的設(shè)置中，關(guān)鍵詞選擇一定要精準(zhǔn)，為了涵蓋更多的搜索，標(biāo)題中不妨加入相關(guān)度較高的寬泛關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

比如Watches是一個(gè)寬泛關(guān)鍵詞，Men’s Watches是一個(gè)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，而Men’s Military Watches(男人軍用手表)則是一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，隨詞語(yǔ)范圍縮小，有進(jìn)一步精準(zhǔn)趨勢(shì)。

收集整理這三類(lèi)關(guān)鍵詞，根據(jù)實(shí)際篩選最有效詞語(yǔ)，布局在Listing標(biāo)題中。

如何選擇好的關(guān)鍵字?

1、關(guān)鍵詞要符合外國(guó)人的語(yǔ)言習(xí)慣(產(chǎn)品特性、亮點(diǎn)等也一樣)，可參考當(dāng)?shù)亻T(mén)戶(hù)網(wǎng)站，模仿外國(guó)出名的購(gòu)物網(wǎng)站產(chǎn)品標(biāo)題。

在這些網(wǎng)站上搜索跟自己類(lèi)似的產(chǎn)品，看別人的標(biāo)題是什么，一般都是比較符合外國(guó)人搜索習(xí)慣，同時(shí)也可以把買(mǎi)家的評(píng)論作為參考。

國(guó)外知名的購(gòu)物網(wǎng)站在文末已羅列出來(lái)，大家可以挑選查看。不要直接復(fù)制別人的標(biāo)題，可能會(huì)侵權(quán))

2、如果不知道外國(guó)人Google、Amazon搜索引擎熱搜的關(guān)鍵詞是什么，可使用市面上一些軟件進(jìn)行挖掘。從而挖掘谷歌以及亞馬遜賣(mài)家當(dāng)前熱搜關(guān)鍵詞。

3、借助多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)題來(lái)作為參考，觀察Amazon上人氣賣(mài)家常使用的關(guān)鍵字，逐層過(guò)濾篩選。

4、品牌

現(xiàn)在亞馬遜越來(lái)越注重品牌，很多流量重點(diǎn)傾斜品牌賣(mài)家，也可直接防止被人跟賣(mài)。雖然之前一直強(qiáng)調(diào)：重Listing，輕店鋪(現(xiàn)在也是重listing)，但有品牌的賣(mài)家，可以對(duì)自己店鋪進(jìn)行裝修和編輯

亞馬遜賣(mài)家怎么寫(xiě)標(biāo)題的呢，首先是把產(chǎn)品帶回家?guī)滋?，熟悉自己產(chǎn)品的特性，尤其是要清楚產(chǎn)品本身的優(yōu)點(diǎn)(可作為差異化賣(mài)點(diǎn)來(lái)寫(xiě))以及以及缺點(diǎn)(可以避開(kāi))。做到了如指掌。其次，精心挑選10個(gè)跟所做產(chǎn)品很多方面很相似的優(yōu)秀競(jìng)品來(lái)作為listing參照來(lái)寫(xiě)三個(gè)待選標(biāo)題。最后我把這些標(biāo)題分享給我的一些老外朋友，讓他們?cè)u(píng)判哪個(gè)最好，并給出修改意見(jiàn)。

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