每逢旺季，除了封號(hào)多，掉評(píng)多，跟賣(mài)也比平常更多了，而且手段也更加惡劣。我們經(jīng)常會(huì)在亞馬遜前臺(tái)看到這樣充滿(mǎn)著憤怒的Listing……

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隨著惡意競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，跟賣(mài)也成了破壞競(jìng)品旺季銷(xiāo)量的一種手段。

通過(guò)低價(jià)跟賣(mài)影響產(chǎn)品的系統(tǒng)最低價(jià)，從而迫使賣(mài)家的秒殺價(jià)格變得更低。賣(mài)家要么選擇取消秒殺，放棄秒殺帶來(lái)的大波流量和銷(xiāo)量；要么以虧本的價(jià)格繼續(xù)秒殺，承擔(dān)大額虧損。

很多賣(mài)家權(quán)衡之后都會(huì)放棄秒殺，這樣惡意跟賣(mài)的競(jìng)品就收獲了大波流量，這樣被整個(gè)行業(yè)唾罵的行為，收到再惡毒的問(wèn)候也不為過(guò)……

雖然亞馬遜認(rèn)可跟賣(mài)，但是惡意跟賣(mài)是亞馬遜所不允許的，我們也有很多方法來(lái)預(yù)防和應(yīng)對(duì)跟賣(mài)！

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一、趕跟賣(mài)之預(yù)防為主

01、品牌備案（Amazon Brand Registry）

2020年都要過(guò)完了，還不注冊(cè)品牌、做品牌備案嗎？

這是賣(mài)家后續(xù)投訴各種惡意競(jìng)爭(zhēng)行為的基礎(chǔ)，亞馬遜品牌注冊(cè)會(huì)給你的每個(gè)ASIN一個(gè)獨(dú)特的型號(hào)和制造商編號(hào)。

進(jìn)行品牌備案后，跟賣(mài)者就不能輕易地修改你的Listing標(biāo)題、圖片、五點(diǎn)描述等關(guān)鍵詞信息。

在亞馬遜進(jìn)行品牌備案是免費(fèi)的，賣(mài)家只需要確保自己已經(jīng)注冊(cè)過(guò)R標(biāo)的品牌即可。

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02、零計(jì)劃（Project Zero）

Project Zero利用亞馬遜和品牌的綜合優(yōu)勢(shì),?從自動(dòng)保護(hù)、自助移除、商品序列化三個(gè)方面打擊假冒商品，從而預(yù)防跟賣(mài)。

Project Zero 目前對(duì)美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó)、日本、印度、加拿大和墨西哥符合條件的品牌商開(kāi)放。

完成了亞馬遜品牌注冊(cè)的賣(mài)家，即可以立即登錄亞馬遜品牌注冊(cè)后臺(tái)，前往Project Zero頁(yè)面，查看自己是否符合資格。

目前 Project Zero可以免費(fèi)注冊(cè)并訪問(wèn)自動(dòng)保護(hù)功能和使用假冒商品自助刪除工具，但如果選擇使用 Project Zero 中的序列化服務(wù)，則需要承擔(dān)費(fèi)用，具體金額取決于商品數(shù)量。

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03、透明計(jì)劃（Transparency）

Transparency（透明計(jì)劃）通過(guò)在商品上貼一個(gè)小小的標(biāo)簽對(duì)每一件商品進(jìn)行追蹤，起到預(yù)防假貨在亞馬遜上銷(xiāo)售的作用。

美國(guó)/英國(guó)/德國(guó)/法國(guó)/意大利/西班牙/加拿大/印度/日本多個(gè)站點(diǎn)，已經(jīng)完成亞馬遜品牌注冊(cè)的品牌持有人都可以加入。

加入透明計(jì)劃不會(huì)產(chǎn)生額外的銷(xiāo)售傭金，根據(jù)品牌所申請(qǐng)的Transparency代碼數(shù)量不等，每個(gè)代碼的收費(fèi)在0.01至0.05美元之間。

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04、產(chǎn)品差異化

很多新手賣(mài)家上Listing上架之后，就關(guān)注著訂單量和廣告，從而忽視了對(duì)Listing的關(guān)注，直到失去了Buy Box，標(biāo)題和主圖被改才發(fā)現(xiàn)自己被跟賣(mài)了。

鋪貨的賣(mài)家則由于Listing太多很容易顧此失彼，因此可以借助工具如JS網(wǎng)頁(yè)版的監(jiān)控提醒來(lái)掌握自己的Listing的動(dòng)態(tài)，以便對(duì)突發(fā)狀況及時(shí)做出應(yīng)對(duì)措施。

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二、趕跟賣(mài)之正面應(yīng)對(duì)

發(fā)現(xiàn)自己的Listing被跟賣(mài)后，可以立即向跟賣(mài)者發(fā)送警告郵件，要求對(duì)方提供證據(jù)證明他們?cè)诤戏ㄤN(xiāo)售，或者在24時(shí)內(nèi)下架。

以下是我們提供的一份模板：

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