復盤2022年齋月營銷，金融應用自然裝機量翻四倍成為大贏家

AppsFlyer 的最新報告比較了 2022 年齋月和 2021 年齋月的移動應用趨勢，購物應用和金融應用的應用內(nèi)購買增長了 64% 和 32%。

在其報告中顯示，金融應用程序是今年齋月期間的大贏家。與 2021 年齋月時期的數(shù)據(jù)相比，這些應用的安裝量增加了 218%，這在很大程度上解釋了為什么金融應用內(nèi)購買量增加了 32%。

AppsFlyer 數(shù)據(jù)還強調(diào)，專注于移動營銷的金融機構營銷人員的努力獲得了切實的回報，因為金融應用的非自然安裝（即用戶看到營銷活動后發(fā)生的應用下載）增長了令人難以置信的四倍 (達到了 441%)。

還有一個比較有趣的現(xiàn)象是，雖然購物應用的應用內(nèi)購買顯著增長，但與上一個齋月相比，這個齋月的整體應用安裝量下降了 26%。

這似乎表明購物應用程序市場正在達到成熟水平，其中老牌玩家有機會增加消費者在其移動平臺上的支出，但新進入者將發(fā)現(xiàn)在用戶智能手機上為他們的應用程序爭取一席之地變得越來越具有挑戰(zhàn)性。

因此，再營銷轉(zhuǎn)化次數(shù)增加 49%（由旨在重新吸引已下載組織應用程序的用戶的廣告活動推動的應用程序支出）也就不足為奇了，這表明這個齋月主要是由購物應用程序驅(qū)動的。

而 iOS 14 隱私更新限制了對用戶級數(shù)據(jù)的訪問并因此迫使營銷人員重新考慮他們針對 iPhone 用戶的方法之后，令人鼓舞的是，阿聯(lián)酋營銷人員已經(jīng)開始更新他們的 iOS 營銷策略并取得積極成果。AppsFlyer 的報告顯示，今年齋月期間，iOS 設備上的整體應用安裝量同比增長超過四分之一 (26%)，而非自然安裝量同比增長 16%。

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