亞馬遜于12月推出了一項新的廣告功效Portfolio，旨在贊助賣家們管理和追蹤他們在Sponsored Product(點擊付費廣告)和Sponsored Brand(原題目搜索廣告Headline Search Ad)上的支出。

Portfolio供給了一種新的方法來創(chuàng)立關(guān)于SP廣告系列和Sponsored Brand廣告系列的自定義分組。通過該功效，賣家可以依據(jù)自己的業(yè)務(wù)構(gòu)造進行選擇，并依據(jù)品牌、類別、季節(jié)或任何你選擇的方法來組織廣告系列。

這項新功效正在逐步開放給應(yīng)用SP廣告和Sponsored Brands廣告的賬戶。如果你還沒有在賬戶中看到“Portfolio”選項(如下圖)，請持續(xù)親密關(guān)注。

什么是亞馬遜Portfolio?

據(jù)亞馬遜稱，廣告商現(xiàn)在可以在一個特定的日期規(guī)模內(nèi)管理多個廣告系列的總支出。

當(dāng)Portfolio預(yù)算到達上限或者達到停止日期時，相干的廣告系列將會暫停，并會通知廣告商增長預(yù)算或延伸停止日期以恢復(fù)廣告系列。

數(shù)字營銷機構(gòu)CPC Strategy產(chǎn)品開發(fā)副總裁David Weichel表現(xiàn)：“Portfolio功效實際上就是‘共享預(yù)算’，因此多個廣告系列可以在特定期限內(nèi)從雷同的指定預(yù)算中提取資金?！?/p>

以下是亞馬遜Portfolio的功效列表：

1、對廣告系列進行分組和組織

2、設(shè)置Portfolio的預(yù)算上限

3、評估你在各個廣告系列中的表示

4、新的結(jié)算單

5、從一個賬戶管理多個商店

亞馬遜Portfolio對賣家有用嗎?

關(guān)于這項全新功效，CPC Strategy給出了一些初步反饋：

當(dāng)賣家依據(jù)品牌或產(chǎn)品線制訂預(yù)算時，應(yīng)用亞馬遜Portfolio功效是有贊助的。通過應(yīng)用預(yù)算上限功效，可以確保這個月的支出不會超過所設(shè)置的預(yù)算上限。

亞馬遜Portfolio功效對于那些有固定預(yù)算上限的賣家來說也很有用。他們只要把所有廣告系列放在同一個Portfolio中并設(shè)置好每日預(yù)算即可。

如何設(shè)置亞馬遜Portfolio功效?

?登錄賣家中心

?在賣家中心頁面點擊Advertising標(biāo)簽

?選擇Campaign Manager

?在頁面左側(cè)，你將還會看到“Portfolio”選項

或者

?登錄亞馬遜廣告advertising.amazon.com

?點擊“create a portfolio(創(chuàng)立Portfolio)”

?給你的Portfolio命名，然后與廣告系列關(guān)聯(lián)

?設(shè)置Portfolio預(yù)算和日期規(guī)模(可選項)

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