怎樣選擇否認癥結(jié)詞。

因為亞馬遜站內(nèi)廣告可以測量，所以很容易斷定哪些搜索癥結(jié)字是導致賣家廣告系列悲劇的“罪魁禍首”。應用這些數(shù)據(jù)，可以設(shè)置否認詞，防止再涌現(xiàn)否認詞搜索癥結(jié)詞的喪失。

下列指標可供賣家參考(不作規(guī)定)，用于斷定哪些搜索癥結(jié)字的表示較差，應設(shè)置為消極癥結(jié)字，并依據(jù)不同的市場定位進行調(diào)劑。下面有3項指標：

一、點擊低且不能轉(zhuǎn)換的癥結(jié)詞；

昂貴且不能轉(zhuǎn)換的癥結(jié)詞；

按下但不能轉(zhuǎn)換的癥結(jié)字。

一、點擊次數(shù)少且不能轉(zhuǎn)換的癥結(jié)詞。

如果你的廣告曝光量超過2500，但點擊次數(shù)低于0.18%并且不能轉(zhuǎn)化成搜索癥結(jié)字，會傷害產(chǎn)品排名，所以你要將這些癥結(jié)字設(shè)置為否認癥結(jié)詞。

廣告費可能會因預算和產(chǎn)品利潤率而異，但可以確定的是，任何消費超過35美元的廣告，仍然不能轉(zhuǎn)換成搜索癥結(jié)字，都應當設(shè)置為否認癥結(jié)字。

三、點擊次數(shù)很多但不能轉(zhuǎn)換的癥結(jié)字。

假如亞馬遜賣家的廣告平均轉(zhuǎn)化率為9.8%，任何點擊了34次還沒有轉(zhuǎn)化的癥結(jié)詞，都會立刻設(shè)置成否認癥結(jié)詞。

四、特例。

有時候，賣家將競爭者的品牌名稱作為癥結(jié)字。

在肯定競爭對手的受眾時，由于目的更難以肯定，癥結(jié)詞轉(zhuǎn)換率可能不太幻想，此時不要過于苛求。若您有才能主動設(shè)置否認癥結(jié)字的工具，那么必定要將您要競標的競爭對手的癥結(jié)字列一個白名單。

帳戶構(gòu)造如何影響否認詞？

謝絕癥結(jié)字可以添加到兩個不同的級別：廣告序列號和廣告組：

在廣告系列中添加否認的癥結(jié)字時，它將主動添加到該廣告系列的所有廣告組。

向廣告群中添加否認癥結(jié)字，將會阻攔你的廣告涌現(xiàn)在所有包括該否認癥結(jié)字的搜索成果中，除非它觸發(fā)了你的廣告。

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