為什么不能100%“精確匹配”廣告賬戶呢？

盡管這樣做可以解決廣告在不相干搜索中涌現(xiàn)的問題，但是這樣做也帶來了另外一個問題：曝光。

在短語匹配方面，普遍匹配和主動廣告系列的一個更大長處是，當(dāng)買家搜索癥結(jié)字時，賣家的廣告可以被非目的受眾發(fā)明。就像是市場調(diào)查一樣，贊助賣家找到新的能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)化的搜索詞，否則僅僅賣家自己是無法預(yù)測的。

一個令人震驚的事實。

隨著語言的發(fā)展，新詞匯的涌現(xiàn)，搜索引擎每天都在加速發(fā)生前所未有的搜索詞匯。在谷歌的博客中可以看到：谷歌每年的搜索次數(shù)是萬億次。事實上，我們每天都會看到15%的搜索成果是新的癥結(jié)字。

我們不能猜測顧客會用哪種詞語來搜索，所以賣家應(yīng)當(dāng)在每一種產(chǎn)品上同時應(yīng)用主動和人工廣告。在主動化廣告系列中，賣家可以應(yīng)用機器算法尋找到隱蔽的可轉(zhuǎn)換搜索字詞。

怎樣應(yīng)用否認(rèn)癥結(jié)詞

1。

基本原理

否認(rèn)癥結(jié)詞最基本的原因就是它們可以贊助你避免花錢去搜索那些不相干或者沒有利潤的癥結(jié)詞。這里有一些在亞馬遜應(yīng)用否認(rèn)癥結(jié)詞的好辦法。

2。

否定詞是消除廣告系列中不必要部分的一個好辦法。消極的癥結(jié)字可以讓你優(yōu)化目的受眾，并使癥結(jié)字的相干性更大化。

很多廣告主在設(shè)置普遍的癥結(jié)詞匹配的時候過于寬泛。舉例來說，應(yīng)用“shoes”這個詞來普遍地匹配癥結(jié)字，即使你愿望客戶搜索你的產(chǎn)品——跑鞋，但當(dāng)客戶輸入“shoes”，你也會看到各種各樣的鞋子，比如登山靴、短靴等等。

若存在大批的癥結(jié)詞匹配，必定要設(shè)置否認(rèn)癥結(jié)詞！

如果你沒有在大批匹配癥結(jié)字廣告中設(shè)置長尾癥結(jié)字，那么你的廣告費用就會糟蹋在無關(guān)的，沒有轉(zhuǎn)換率的點擊上。匹配癥結(jié)詞的短語也是如此。所以你可以用否認(rèn)詞來消除那些不相干的搜索。

3。

主動化廣告系列

通過在主動廣告系列中添加否認(rèn)癥結(jié)詞，可以防止廣告涌現(xiàn)在不必要的搜索成果頁面。主動化廣告系列可以：

更優(yōu)報價；

做好市場調(diào)查工作；

避免癥結(jié)字權(quán)重疏散。

4。

在亞馬遜廣告中否認(rèn)癥結(jié)字匹配。

癥結(jié)詞重要有三種類型：廣義匹配、短語匹配和準(zhǔn)確匹配。消極癥結(jié)詞有兩種：短語匹配和準(zhǔn)確匹配。

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