你想下降Facebook廣告費用嗎？想知道如何花更少的錢來轉(zhuǎn)換潛在客戶？一起看看哪幾種辦法可以下降Facebook廣告獲取和轉(zhuǎn)換新客戶的成本吧！

一、應(yīng)用相干性得分來優(yōu)化資訊匹配

AdWords質(zhì)量得分可以掌握廣告后果。質(zhì)量得分越高，廣告地位越好，每次點擊費用越低。

同樣，F(xiàn)acebook也有一個相干性評分，其根本功效雷同，相干性得分越高意味著CPC越低。那么該如何能力獲得一個良好的相干性分?jǐn)?shù)？

首先，創(chuàng)立一個FB出售漏斗，其中包含漏斗頂部（TOFU），漏斗中間（MOFU）和漏斗底部（BOFU）廣告系列。其次，環(huán)繞這三個目的構(gòu)建受眾。重新定位廣告系列將構(gòu)成你的MOFU和BOFU廣告系列，而類似內(nèi)容應(yīng)構(gòu)成你的TOFU廣告系列。第三，環(huán)繞資訊匹配組織各個Facebook運動，使客戶、創(chuàng)意和供給的產(chǎn)品完善匹配。

將這三個項目放在一起可以大大下降你的內(nèi)容推廣成本。下圖顯示了針對普通的、已保留的、冷漠的受眾群體（右側(cè)）以及專門為廣告系列創(chuàng)立的類似受眾群體（左側(cè)）之間的差別。

冷漠觀眾的每次點擊費用為0.477美元，但相比之下類似受眾群體的CPC只有0.125美元。成本降低了74％！如果你的預(yù)算為1,000美元，則意味著你的拜訪次數(shù)是本來的4倍。

細(xì)心選擇廣告內(nèi)容

更好的內(nèi)容對于晉升廣告后果有必定作用，以下是針對類似受眾的三個Facebook TOFU內(nèi)容廣告系列的成果，具有類似的廣告創(chuàng)意和展現(xiàn)地位，但CPC在三個廣告系列中存在明顯差別。更低的每次點擊費用是0.17美元，更高的每次點擊費用是0.82美元。

因此，建議大家遵守上述的建議，更好的內(nèi)容將是推進(jìn)成果的潛在力氣。

二、樹立潛在受眾拓展

抓住所有潛在客戶的電子郵件列表，并將其上傳到Facebook。然后依據(jù)此列表創(chuàng)立一個類似度為1％的類似內(nèi)容，再加上一些用于網(wǎng)站拜訪和Facebook宣布廣告系列的類似度。這將為你供給一個適合的TOFU（漏斗頂部）受眾。

為了更進(jìn)一步，運行FB視頻廣告，構(gòu)建一個視頻受眾。

三、拆分測試廣告創(chuàng)意下降CPC

由于廣告疲勞，F(xiàn)acebook廣告運動的表示可能會在幾周后開端下滑，你必需花時光創(chuàng)立圖像。Ueeshop發(fā)明，當(dāng)你在社交媒體上推廣產(chǎn)品時，簡略的圖片會獲得更高的點擊率。圖像越簡略，表示越好。

廣告創(chuàng)意也沒有唯一的贏家。因此，與其追逐一些更佳實踐，不如養(yǎng)成習(xí)慣進(jìn)行分割測試。例如，為同一帖子測試了自定義圖像、慣例特點圖像和視頻廣告。自定義圖片后果更佳，每次點擊費用為0.571美元，而特點博客文章圖片的每次點擊超過1.00美元。

用另一個廣告系列反復(fù)測試，發(fā)明視頻的后果比自定義圖片的后果要好，每次點擊費用為0.30美元。因此，偉大的變更導(dǎo)致廣告后果的大幅晉升或成本的下降。

四、拆分測試廣告展現(xiàn)地位優(yōu)化CPC

須要自己測試Facebook廣告地位，看看哪種最合適你的業(yè)務(wù)。移動廣告展現(xiàn)地位實用于TOFU（漏斗頂部）內(nèi)容的促銷。但此處的目的是重新定位那些與你的廣告有關(guān)并點擊你網(wǎng)站的人，此時你不必定只關(guān)注跳出率或選擇參加的速率。最主要的是嘗試更大化廣告支出與獲得真實的潛在客戶。

結(jié)論

應(yīng)用上述幾種下降FB廣告支出的策略來構(gòu)建真實的、投入的受眾群體，將對你的廣告系列有所贊助。

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