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巧設(shè)Bing轉(zhuǎn)化目標(biāo)，正確跟蹤Bing效果

來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

2021-06-17

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巧設(shè)Bing轉(zhuǎn)化目標(biāo)，正確跟蹤Bing效果

在必應(yīng)廣告開(kāi)端投放前，很多廣告主經(jīng)常被必應(yīng)龐雜的轉(zhuǎn)化跟蹤弄的不知所措。

轉(zhuǎn)化跟蹤是必應(yīng)供給的一個(gè)免費(fèi)工具，可為您揭示客戶在與您的廣告進(jìn)行互動(dòng)后所采用的動(dòng)作：他們是購(gòu)置了您的產(chǎn)品、注冊(cè)了您的簡(jiǎn)報(bào)、給您的商家致電還是下載了您的運(yùn)用。如果客戶完成某個(gè)您設(shè)定為有價(jià)值的操作，就記為一次轉(zhuǎn)化。跟蹤轉(zhuǎn)化情形至關(guān)主要，因?yàn)檗D(zhuǎn)化情形可以讓您洞悉廣告后果對(duì)您業(yè)務(wù)的勝利有哪些直接的影響，還能贊助您辨認(rèn)哪些廣告和癥結(jié)字對(duì)您的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)后果最為幻想。

今天特意為大家?guī)?lái)如何準(zhǔn)確的設(shè)置和添加Bing轉(zhuǎn)化跟蹤？在開(kāi)端之前，我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)兩個(gè)核心詞：

1. UET——是用于追蹤并記載用戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入廣告主網(wǎng)站后的各種行動(dòng)的功效。安裝Universal Event Tracking(UET)代碼是Bing ads贊助廣告主進(jìn)行轉(zhuǎn)化跟蹤統(tǒng)計(jì)(conversion tracking)前所必須的工作步驟，同時(shí)也助力于統(tǒng)計(jì)受眾群體列表，用于搜索再營(yíng)銷。

2. Conversion Tracking——是指追蹤并記載廣告所發(fā)生的轉(zhuǎn)化類型和數(shù)目的進(jìn)程。通過(guò)ConversionTracking，廣告主可以知道轉(zhuǎn)化具體來(lái)自哪個(gè)廣告、哪個(gè)癥結(jié)詞、廣告組或廣告系列，贊助廣告主懂得如何更有效地投資，以晉升ROI。

UET和Conversion Tracking是設(shè)置代碼時(shí)兩項(xiàng)必要的操作內(nèi)容。那么，怎么設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤呢。我們分兩大塊來(lái)講授。

一、Bing可以實(shí)現(xiàn)設(shè)置的轉(zhuǎn)化目的

轉(zhuǎn)化目的用于贊助大家依據(jù)實(shí)際情形選擇某一種行動(dòng)作為想統(tǒng)計(jì)的轉(zhuǎn)化類型。在創(chuàng)立時(shí)，共有5種類型可供選擇。

1. 目的頁(yè)（Destination URL）

目的頁(yè)（Destination URL）：即將用戶到過(guò)某特定網(wǎng)址和頁(yè)面的行動(dòng)作為轉(zhuǎn)化。是最根本的一個(gè)轉(zhuǎn)化目的，實(shí)用于所有應(yīng)用必應(yīng)的廣告主。如當(dāng)我們須要統(tǒng)計(jì)達(dá)到接洽我們頁(yè)面的潛在訪客有多少、有多少用戶進(jìn)入了購(gòu)物車頁(yè)面和支付頁(yè)面等等，就可以運(yùn)用此轉(zhuǎn)化類型將相應(yīng)的頁(yè)面設(shè)置為轉(zhuǎn)化目的。

2. 時(shí)長(zhǎng)(Duration)

時(shí)長(zhǎng)（Duration）：即將用戶在網(wǎng)站上停留超過(guò)必定時(shí)光的行動(dòng)作為轉(zhuǎn)化。例如：記載用戶在網(wǎng)站上停留超過(guò)3分鐘的時(shí)光作為轉(zhuǎn)化，就可以運(yùn)用此轉(zhuǎn)化類型。通常情形下，我們會(huì)設(shè)置的時(shí)光周期有1分鐘，3分鐘和5分鐘等等。用戶的停留時(shí)光越長(zhǎng)，解釋用戶質(zhì)量越高，最終和我們達(dá)成合作的可能性就越大。

時(shí)長(zhǎng)轉(zhuǎn)化可有效贊助我們剖析網(wǎng)站對(duì)用戶的興致度如何，從而對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)劑優(yōu)化，用更吸引人的內(nèi)容助力用戶晉升停留時(shí)光。

3. 每次拜訪頁(yè)數(shù)（Pages viewed per visit）

每次拜訪頁(yè)數(shù)（Pages viewed per visit）：此選項(xiàng)用于記載追蹤用戶在網(wǎng)站上所有閱讀頁(yè)數(shù)的數(shù)目。例如：記載用戶在網(wǎng)站上閱讀頁(yè)數(shù)超過(guò)5頁(yè)的行動(dòng)作為轉(zhuǎn)化。通過(guò)此轉(zhuǎn)化目的，我們可以從側(cè)面懂得到網(wǎng)站對(duì)于訪客的吸引力和興致度如何，可作為優(yōu)化網(wǎng)站的一個(gè)參考指標(biāo)。建議設(shè)置的目的值是1.5頁(yè)。

從服務(wù)過(guò)的客戶看，投放后果表示好的B2B網(wǎng)站的平均頁(yè)數(shù)一般在1.5頁(yè)以上，B2C網(wǎng)站一般在2.5頁(yè)甚至更多的頁(yè)面。通過(guò)視察閱讀網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)的高下，可有效觀測(cè)訪客對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的吸引力和興致度。

4. 手機(jī)APP安裝（Mobile app install）

手機(jī)APP安裝（Mobile app install）：即將用戶點(diǎn)擊廣告下載手機(jī)運(yùn)用的行動(dòng)作為轉(zhuǎn)化。這種類型多實(shí)用于跑APP類的用戶，用于追蹤記載下載移動(dòng)運(yùn)用的行動(dòng)。其實(shí)，在Bing賬戶搭建進(jìn)程中，添加app extension時(shí)體系會(huì)主動(dòng)添加相應(yīng)的轉(zhuǎn)化目的。

5. 事件（Event）

事件（Event）：即將用戶在網(wǎng)站上某一指定行動(dòng)作為轉(zhuǎn)化，經(jīng)常用于追蹤用戶在網(wǎng)頁(yè)中的點(diǎn)擊行動(dòng)。此項(xiàng)需額外生成一段自定義代碼，是所有目的中操作最繁瑣，但被廣泛愛(ài)好的一種類型。比如,當(dāng)我們想統(tǒng)計(jì)有多少用戶點(diǎn)擊了網(wǎng)站上的郵箱鏈接，用戶在網(wǎng)站中提交表單的數(shù)目有多少，下載某些網(wǎng)站內(nèi)容的數(shù)目是怎么樣的，或者是否有人播放了網(wǎng)站視頻的行動(dòng)等時(shí)，都須要用到此轉(zhuǎn)化目的以追蹤到用戶行動(dòng)。

二、Bing可以實(shí)現(xiàn)設(shè)置的轉(zhuǎn)化目的

懂得并進(jìn)行了轉(zhuǎn)化目的操作設(shè)置后，還是統(tǒng)計(jì)不到轉(zhuǎn)化，不能對(duì)賬戶進(jìn)行更精準(zhǔn)的優(yōu)化怎么辦呢？看著賬戶日益漸高的消費(fèi)，到底如何更有效地進(jìn)步投資回報(bào)率呢? 別擔(dān)憂，跟著我來(lái)看下如何準(zhǔn)確的添加必應(yīng)代碼，贊助你檢測(cè)代碼是否添加準(zhǔn)確。必應(yīng)代碼有兩種添加情勢(shì)，網(wǎng)站和第三方工具。我們先來(lái)看看網(wǎng)站如何設(shè)置？

1. 在Bing ads中創(chuàng)立UET Tag

在Bing ads中創(chuàng)立UET Tag。如圖中地位，點(diǎn)擊“Create UET tag”,輸入名稱，點(diǎn)擊保留即完成UET tag代碼。然后將代碼粘貼到網(wǎng)站母版頁(yè)或所有頁(yè)面的<head></head>之間即可。

2. 創(chuàng)立conversion goals

在五種轉(zhuǎn)化目的里，目的頁(yè)、時(shí)長(zhǎng)、每次拜訪頁(yè)數(shù)、手機(jī)APP安裝只須要在賬戶里設(shè)置即可，無(wú)需額外添加代碼。事件目的須要額外對(duì)代碼進(jìn)行自定義。

如圖中所示，變量ec,ea,el和ev可自由定義。其中ev須為數(shù)字，所粘貼的代碼必需包括四個(gè)變量中的1個(gè)。針對(duì)各變量可完整自定義，我的建議是這樣的：

ec: event category，即所追蹤的事件。如視頻播放，則可定義為'video。

ea: event action，即所追蹤的用戶動(dòng)作。例如‘play’或'pause'。

el: event label，即所追蹤事件的簡(jiǎn)略描寫。例如'trailer'。

ev: event value，即所追蹤事件的連續(xù)時(shí)光。例如視頻播放的時(shí)光。

自定義完成后，須將所定義的內(nèi)容與賬戶中所示Conversion goals的設(shè)置內(nèi)容一一對(duì)應(yīng)。最后，將所示代碼關(guān)聯(lián)至用戶動(dòng)作觸發(fā)事件（如button onclick）相干的 HTML 代碼中就可以了。

Tips：大家可以通過(guò)Google Chrome的擴(kuò)大程序里下載安裝“UET Tag Helper”小工具，用來(lái)檢測(cè)網(wǎng)站上添加的必應(yīng)代碼是否添加勝利。

以上就是設(shè)置和如何在網(wǎng)站上添加的操作流程。除了網(wǎng)站外，我們可以借助第三方工具來(lái)管理代碼，Google Tag Manager 標(biāo)簽管理器是第三方工具中被運(yùn)用最多但設(shè)置時(shí)問(wèn)題最多的一種，所以在這里為大家講下如何在GTM里設(shè)置添加Bing代碼。

1. UET代碼：登陸GTM后，點(diǎn)擊新建代碼。代碼配置處選擇“Bing Ads通用事件跟蹤”，并將UET的ID輸入進(jìn)去。觸發(fā)條件設(shè)置為 “All Pages” , 保留并宣布即可。

2. 自定義代碼：有兩種添加方法：

a. 代碼配置處選擇“Bing Ads通用事件跟蹤”后，將事件類型選為‘自定義’，在框里分離對(duì)應(yīng)地輸入與Bing體系雷同的設(shè)置值。

b. 代碼配置處選擇“自定義HTML”，將已經(jīng)自定義好的代碼，直接復(fù)制到框里即可。

c. ?前兩點(diǎn)設(shè)置完畢后，因自定義代碼是依據(jù)用戶在網(wǎng)站上的某種行動(dòng)，必定要注意觸發(fā)條件的部分，要設(shè)置成所有元素-某些點(diǎn)擊，填寫的要與網(wǎng)站觸發(fā)此動(dòng)作的審查元素堅(jiān)持一致。然后點(diǎn)擊保留宣布即可。

Tips：設(shè)置完畢后，大家不要忘了應(yīng)用GTM里的“預(yù)覽”功效去檢測(cè)一遍自己的設(shè)置，從而確保代碼添加的沒(méi)有問(wèn)題。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。