做過跨境電商的小伙伴都知道， 關(guān)于 amazon站內(nèi)廣告的投放類型，一種是主動廣告，還有一種就是手動廣告。做amazon運(yùn)營就離不開廣告投放這件事，對于平臺上的商家(賣家)來說，投放站內(nèi)廣告是十分有必要的，因?yàn)閺V告是打造爆款產(chǎn)品的工具，還可以有效晉升產(chǎn)品的銷量。所以，懂得、熟習(xí)和控制 amazon廣告投放是商家日常運(yùn)營管理必需要看重的工作內(nèi)容之一。

在amazon廣告投放的進(jìn)程中，有的商家或許就會發(fā)明，如果選擇主動廣告方法，即便投入了大批的廣告成本，帶來的流量可能會跟預(yù)期的有很大的差距，也無法帶來令人滿意的出售，甚至有時候連曝光和點(diǎn)擊都非常的少。真的是錢花了卻沒有看到后果，讓人心里很是很是不爽。

正因?yàn)槿绱?，有?jīng)驗(yàn)的商家會比擬看重手動廣告的投放。由于手動廣告在投放的時候必需設(shè)置癥結(jié)詞，廣告投放后發(fā)生的曝光量和流量就會優(yōu)先由這些癥結(jié)詞導(dǎo)入。當(dāng)潛在目的用戶在搜索商家設(shè)置的癥結(jié)詞時，商家設(shè)置的listing就有可能展現(xiàn)在搜索成果頁面中。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目的花費(fèi)者看到搜索成果頁面次序的概率是逐步斷崖式下跌的，如果amazon主動廣告沒有排在前三頁，那么被曝光的量就會非常非常的少了，更不用提點(diǎn)擊量了。

關(guān)于amazon手動廣告的展現(xiàn)問題，就離不開平臺的關(guān)聯(lián)流量問題。單純從amazon平臺角度來說，平臺是沒有方法左右花費(fèi)者的意志來花費(fèi)哪家的商品，它其實(shí)想做的是把來訪平臺的用戶轉(zhuǎn)化成平臺上的花費(fèi)者。但花費(fèi)者做出花費(fèi)的行動是很感性的，是憑借自己的個人愛好來的。如果在第一時光沒有打動到花費(fèi)者，就很難再吸引到花費(fèi)者了。

以上介紹的就是跟amazon手動廣告有關(guān)的內(nèi)容。其實(shí)對于amazon平臺上的商家而言，能否準(zhǔn)確的投放廣告關(guān)乎的是店鋪的流量問題，商家朋友們要看重這個問題，有條件的話也可以多嘗試幾種廣告的投放方法，經(jīng)過實(shí)際的測試就能找出合適自己的廣告投放方法了。

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