中國的跨境電子商務(wù)

過去幾年，中國的跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場增加快速：2012年至2016年間，中國跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額從2937億元人民幣激增至12801億元人民幣，年均增加44%。

2017年，跨境花費品電商超過400萬元，年增速漲至50%

中國跨境?購花費者：跨境花費品電商的市場機遇中國跨境花費品電商(進?)的市場范圍?億?民幣

中國中產(chǎn)階級??連續(xù)增加（每年約3%），購置?也隨著?資的上漲?不斷晉升（近年來為5-7%）

政府連續(xù)勉勵該?業(yè)發(fā)展，但同時也收緊稅收政策（從2016年4月起?效），增強監(jiān)管

中國花費者海外購物：中/長期市場機會

中國游客海外購物消費巨?

2014年市場范圍約1萬億?民幣

未來年增加率將堅持在13%左右，到2020年到達2萬億?民幣

進出口構(gòu)造

中國花費者通過電商平臺從國際市場上（如美國、日本、德國、韓國、澳大利亞、荷蘭、法國、英國、意大利、新西蘭等）購置的產(chǎn)品類別重要有化裝品與保健品、書籍與CD光盤、服裝與配飾，以及盤算機硬件與軟件。與此同時，中國也在向美國、英國、中國香港地域、巴西、德國、法國、俄羅斯、日本和韓國出口手機與配件、時裝、保健與美容、花費電子產(chǎn)品，以及活動與戶外用品等。其中，產(chǎn)品種類的增多、條款的優(yōu)化、地域籠罩水平的上升、質(zhì)量的改良、更有吸引力的價錢是推進以上跨境購物發(fā)展的重要因素。

中國花費者跨境線上購物的驅(qū)動因素

通過中國電商平臺進口的產(chǎn)品分類——谷歌花費者行動晴雨表

資料起源：?歌花費者?為晴雨表

案例剖析

渠道零售價錢的管控:新技巧的涌現(xiàn)為花費者、零售商和電商平臺帶來了更透明的價錢。斟酌到花費者可以借助跨境電商輕松海淘，一些零售品牌逐漸意識到，全球不同地域和線上線下存在的價錢差距，可能會導(dǎo)致不同地域之間存在營收不平衡的現(xiàn)象，并影響利潤。這一點在暴利的奢靡操行業(yè)尤為顯著。因此，不少大品牌都開端調(diào)價，以縮小地域之間的價錢差別，這在必定水平上下降了跨境購物的吸引力。

案例：小紅書應(yīng)用社交網(wǎng)絡(luò)群體和用戶生成內(nèi)容打造閉環(huán)業(yè)務(wù)

• 借助以用戶?成內(nèi)容（UGC）為基本的產(chǎn)品推舉和精選，實現(xiàn)了9%的轉(zhuǎn)化率（從進?購物頁到購置）

• 借助社交?絡(luò)元素，以及線下運動，比如年青男模特配送，來逢迎年青?性顧客（超過80%的顧客是85后）

• 除用戶?成內(nèi)容外，與各?品牌樹立合作

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