跨境經(jīng)營(yíng)的特征決議了跨境賣家要實(shí)現(xiàn)合規(guī)經(jīng)營(yíng)，一方面必需接收中國(guó)法律法規(guī)的束縛，另一方面必需遵照目標(biāo)地國(guó)的法律和平臺(tái)規(guī)則。三重束縛下的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)就包含廣告投放的風(fēng)險(xiǎn)和物流風(fēng)險(xiǎn)。

1、廣告投放風(fēng)險(xiǎn)

對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，無(wú)論是應(yīng)用像亞馬遜這樣的電子商務(wù)平臺(tái)還是獨(dú)立站臺(tái)平臺(tái)，賣家除了依附自己的平臺(tái)流量外，還可以通過(guò)在Facebook和谷歌等社交媒體上投放廣告來(lái)給店鋪引流，增長(zhǎng)流量，進(jìn)一步銷量。

然而，這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在加快對(duì)其廣告業(yè)務(wù)政策的調(diào)整，以應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)厲的隱私監(jiān)管形勢(shì)。例如，F(xiàn)acebook限制了一些廣告客戶的定位功能，并撤消了一些主要類別的目的鎖定選項(xiàng)，包含用戶健康信息。谷歌還宣布，由于用戶對(duì)隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)提出了更高的要求，它將廢棄Chrome訪問(wèn)器cookie的應(yīng)用。因此，在這些媒體上投放廣告需要充足了解投放平臺(tái)的廣告規(guī)定和更新政策，以避免廣告賬戶被關(guān)閉或消除，并失去所有客戶數(shù)據(jù)。

2、物流風(fēng)險(xiǎn)

電子商務(wù)的物流運(yùn)輸有時(shí)非常繁瑣，甚至難以操作，因?yàn)槲锪鞴緦?duì)不同類型的產(chǎn)品的運(yùn)輸有不同的費(fèi)率、規(guī)則和限制。

大多數(shù)物流公司都了解地注明了他們的限制性物品，如酒精飲料、動(dòng)植物、干冰、各種有害物資等。一些物流公司通常許可運(yùn)輸有限的物品，但需要一些額外的文件報(bào)告和費(fèi)用。有關(guān)國(guó)際運(yùn)輸?shù)男畔ⅲu家可以登錄聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的官方網(wǎng)站查看《電子商務(wù)國(guó)際出售指南》，詳細(xì)答復(fù)了關(guān)稅、關(guān)稅和海關(guān)法的一些具體問(wèn)題。

國(guó)際物流模式也可能涌現(xiàn)時(shí)效性差、交貨遲緩、丟包破壞率高級(jí)情形，導(dǎo)致客戶體驗(yàn)差?？缇迟u家物流的另一種選擇是將貨物送到美國(guó)的海外倉(cāng)，并在收到訂單后直接從海外倉(cāng)交付。相對(duì)而言，它的時(shí)效性快，交貨快，但成本高，可選擇性少。

以上是廣告投放和物流風(fēng)險(xiǎn)提醒，希望對(duì)您有幫助。

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