數(shù)據(jù)化運營VS經(jīng)驗化運營

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文 : 娜姐amznajie

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“數(shù)據(jù)化運營”概念隨著大數(shù)據(jù)時代的到來被炒得越來越火熱，提到數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)運營讓很多產(chǎn)品、運營新人覺得瞬間高大上很多。亞馬遜運營也是一樣，是否也需要采用數(shù)據(jù)化運營的方式呢將數(shù)據(jù)化運營與經(jīng)驗化運營進行對比，我們就知道答案了

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1.概念對比

a.經(jīng)驗化運營

經(jīng)驗化運營依賴的是從業(yè)者的相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)驗和判斷能力，其特點是應(yīng)用速度快，技術(shù)要求低，且運營效率隨運營者從業(yè)時間的增加而提升，往往經(jīng)驗運營得到的會是模棱兩可的方案，而數(shù)據(jù)化運營則是有理有據(jù)。

b.數(shù)據(jù)化運營

通過數(shù)據(jù)化的工具、技術(shù)和方法，對運營過程中的各個環(huán)節(jié)進行科學(xué)的分析，為數(shù)據(jù)使用者提供專業(yè)、準確的行業(yè)數(shù)據(jù)解決方案，從而達到優(yōu)化運營效果和效率、降低運營成本、提高效益的目的。數(shù)據(jù)化運營旨在解決經(jīng)驗化運營無法精確處理的問題。

2.選品方面的區(qū)別

a.經(jīng)驗化運營選品

經(jīng)驗化選品的邏輯一般是：從競爭者角度去了解市場需求；以顧客角度去了解市場需求，一般而言，選擇這種方式的運營者，他們擁有一定的市場經(jīng)驗和產(chǎn)品經(jīng)驗。

①競爭者角度去了解市場需求

了解競爭者角度來選品，一般也就是通過亞馬遜、速賣通等各種海外平臺，去查看排名，了解最為熱銷的產(chǎn)品或者款式。

②顧客角度去了解市場需求

采用這種選品方式，一般會選擇QA和review來查看買家對這款產(chǎn)品的真實體驗和要求。

b.數(shù)據(jù)化選品

數(shù)據(jù)化選品的選品首先要確認選品的參數(shù)；再進行數(shù)據(jù)分析；最后找到潛力爆款。

①確定選品參數(shù)

很多的運營開始接觸數(shù)據(jù)化選品以后，抓幾十萬個數(shù)據(jù)進行分析，非常耗時耗力，有可能效率非常低，所以要確定一個選品參數(shù)。參數(shù)范圍可以是類目排名前100的產(chǎn)品；或者是同一款式的產(chǎn)品的不同排名以100個產(chǎn)品為參數(shù)。

或者是同一個關(guān)鍵詞下的排名在首頁的產(chǎn)品作為參數(shù)。

②進行數(shù)據(jù)分析

無論采取何種的方式去獲得選品的數(shù)據(jù)，最主要的是我們要將數(shù)據(jù)進行整合，數(shù)據(jù)是我們拿錢和精力換來的，所以都是至關(guān)重要的。

③確定潛力爆款

潛力爆款如何確定，又或者說數(shù)據(jù)分析之后，到底什么樣的數(shù)據(jù)才是值得我們所采納的呢

我們選品數(shù)據(jù)挖掘中一定要注意這幾個維度：

售價：最好介于 10～50 美金，盡量不要低于 10 美金，利潤低，運營難度大

重量：最好介于 1～2 磅，減少物流與倉儲成本

市場容量：商品在大分類排名在 5000 以內(nèi)；前三名關(guān)鍵字一個月搜索量是否超過 10 萬；看下其他平臺，如 eBay 是否也有類似產(chǎn)品在售

商品質(zhì)量：商品堅固耐用，不容易破損或是變形，特別是運輸途中，易碎的產(chǎn)品需要更加的注意

review 數(shù)量：商品搜索第一頁至少包含 2～3 個商品其Review 是低于50 個的

利潤率：最好不要低于15%，所以定價時要考慮清楚整體的運營思路，以免上架之后因為利潤問題導(dǎo)致最后放棄產(chǎn)品

其他的方面，大家具體的可以看上文表格噢~~

3.優(yōu)化方面的區(qū)別

a.經(jīng)驗化運營的優(yōu)化

經(jīng)驗化運營有兩大法寶，一個是SEO，一個是CPC或PPC廣告，在自然流量和廣告流量里最重要的又涉及到比如關(guān)鍵字和廣告競價，所以會非常著重與優(yōu)化和CPC廣告分析。

b.數(shù)據(jù)化運營的優(yōu)化

亞馬遜數(shù)據(jù)化運營可以搭建成熟的數(shù)據(jù)化產(chǎn)品優(yōu)化體系，市場分析和數(shù)據(jù)化選品，市場分析就是通過review去觀看微觀市場，通過谷歌趨勢推斷宏觀市場。

通過廣告報表、后臺等數(shù)據(jù)進行分析，這樣可以將展現(xiàn)好的關(guān)鍵詞留下進行l(wèi)isting的優(yōu)化，展現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞直接舍棄。

好啦，今天就分享到這里了哦，有什么運營問題大家可以加娜姐微信私聊噢~~

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