App 為何優(yōu)于移動瀏覽器：功能更多,app內(nèi)嵌瀏覽器版本多少

為什么App比手機瀏覽器好:功能更多

App可以充分利用設備的硬件和功能，釋放其全部的營銷潛力

在考慮如何從移動領域選擇最合適的投資渠道時，要著眼于移動網(wǎng)絡和App的根本區(qū)別，尤其是兩者在使用設備硬件功能上的區(qū)別。在《為什么需要應用移動策略》關于移動網(wǎng)絡和app的區(qū)別的報告中，我們討論了原生app如何利用移動操作系統(tǒng)(如iOS和Android)的獨特設備功能。平臺的硬件和功能肯定會發(fā)展，但我們認為，移動開發(fā)者和營銷人員在制定吸引消費者的最佳策略時，應始終優(yōu)先考慮以下三個因素。

GPS和其他傳感器

而App網(wǎng)站可以在GPS的幫助下獲取用戶的位置，然后利用這些數(shù)據(jù)提供相關內(nèi)容(通常是一些關于用戶位置或者他們可能感興趣的商品、服務或者促銷的信息)。App的GPS接入可以在后臺運行，而不僅僅是在App打開期間，這意味著企業(yè)可以在用戶路過商店時聯(lián)系用戶，并可以通過連接其他環(huán)境傳感器(如溫度傳感器、光線傳感器、加速度傳感器，甚至氣壓和濕度傳感器)進一步豐富位置數(shù)據(jù)。此外，在App中，位置數(shù)據(jù)可以與真正能夠分析信息的設備硬件和操作系統(tǒng)功能相連接。

貓途鷹的旅游時間軸功能就是一個很好的例子。是一個很好的例子，展示了如何在App中使用GPS功能，并通過與操作系統(tǒng)的連接來服務用戶。這個功能會自動記錄用戶去過的地方，然后對每個地方拍攝的照片進行排序，然后將這些照片加載到智能手機的照片庫中。

照相機

就像GPS一樣，相機已經(jīng)成為許多熱門app不可或缺的一部分，它的作用不僅僅是像臉書一樣快速拍攝和發(fā)布照片，或者像沃爾格林一樣通過拍攝藥品的條形碼根據(jù)處方更新藥品。Snapchat (Snapchat)、Instagram和Poké mon GO都為增強現(xiàn)實(AR)成為主流發(fā)揮了巨大作用。對于公司來說，是時候?qū)⑾鄼C硬件和AR集成到App中來服務客戶了。例如，英國時尚和美容商店ASOS最近在其應用程序中添加了一個視覺搜索工具，允許用戶根據(jù)圖片搜索產(chǎn)品。值得注意的是，蘋果和谷歌現(xiàn)在都提供了開發(fā)AR App的官方平臺，開發(fā)者和營銷人員可以輕松使用這項新技術。

對于整合攝像頭后的App新功能，特定市場可能更容易采用一些特定的功能。例如，亞太地區(qū)的用戶可以通過掃描二維碼在主流通信平臺(微信和LINE)中添加聯(lián)系人，或者在支付寶等app中進行支付。一些美國公司在其應用程序中使用類似的技術，如家得寶，允許用戶通過掃碼訪問各種信息(評估和教學視頻)。到目前為止，這些功能還沒有成為移動網(wǎng)絡的標準。

設備驗證

從技術角度來說，現(xiàn)在可以通過不同的方式實現(xiàn)生物認證，包括根據(jù)人的耳朵、嘴巴、心跳或血管圖案來識別人的身份。但目前在移動設備中，枯燥的密碼輸入主要被指紋掃描取代。許多金融科技app已經(jīng)支持指紋掃描技術，到2020年，智能手機可能會普遍配備內(nèi)置指紋掃描儀。到目前為止，指紋認證只能由運行在最新操作系統(tǒng)上的移動應用程序訪問，而在移動網(wǎng)絡上，只能由少數(shù)瀏覽器(如三星互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器)和第三方工具(如LastPass)訪問。即便如此，用戶也必須激活該功能才能使用。

在制定公司的營銷策略計劃時，需要考慮的一個最重要的事情是如何分配移動網(wǎng)絡推廣和/或App構(gòu)建的資源。移動不可忽視。這主要是因為用戶在使用瀏覽器進行搜索時，更有可能訪問你的網(wǎng)站而不是App，所以要做好這方面的準備。但是，你也需要充分了解App的諸多優(yōu)勢，包括你可以通過App更好地利用設備功能和平臺支持。此外，如果你能以創(chuàng)新的方式整合GPS、攝像頭或設備認證，你的App更有可能引領潮流。

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